11月18日，百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健在2020「三聲」第五屆中國新文娛·新消費年度峰會上表示，短視頻內(nèi)容消費升級已經(jīng)邁入新階段，泛知識內(nèi)容成為行業(yè)角逐新高地。依托百度在知識信息服務的優(yōu)勢技術(shù)積累，好看視頻將充分發(fā)揮泛知識內(nèi)容"硬核實力"，持續(xù)加碼泛知識類創(chuàng)作者激勵機制，為用戶創(chuàng)造更多"獲得感"，進一步完善好看視頻引領(lǐng)的泛知識生態(tài)。同時宣布，好看視頻即將對產(chǎn)品全面改版，旨在構(gòu)建全網(wǎng)最強視頻信息知識圖譜。
聚焦用戶"獲得感" 堅持泛知識內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建
據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達到8.81億，占網(wǎng)民整體的87%。隨著短視頻平臺對用戶注意力和時間的搶奪戰(zhàn)日趨激烈，泛娛樂內(nèi)容開始趨同，逐漸無法滿足用戶除娛樂外更深層次的內(nèi)容需求。宋健表示，搜索是百度積淀了20年且獨一無二的能力，百度一直在思考怎么幫助用戶解決問題，基于此百度可以快速發(fā)現(xiàn)用戶需求的變化，現(xiàn)階段的變化就是泛知識類內(nèi)容一直在火熱升溫。
從圖文到視頻，百度提供知識服務的載體在改變，但知識服務的價值內(nèi)核從未改變。基于百度知識服務的基因和對用戶搜索需求的理解，好看視頻秉承百度的使命，為用戶提供視頻化的解決方案，堅持做高質(zhì)量、有價值的信息分發(fā)，讓用戶的每一次搜索、刷的每一條短視頻都能夠產(chǎn)生獲得感。
在短視頻內(nèi)容消費升級的大趨勢下，"好看視頻不依賴荷爾蒙流量、不利用人性做生意、不做浮夸營銷"，宋健提到，好看視頻持續(xù)聚焦70、80后社會中堅力量人群，專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕和創(chuàng)作扶持。今年10月，好看視頻與開心麻花簽約共同打造精品IP自制劇，投入高成本聯(lián)合開心麻花原班人馬打造2021開年必看短劇。不同于單純娛樂化的內(nèi)容，該IP短劇同樣走泛知識路線，將結(jié)合職場關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)暴力等社會熱點話題打造引發(fā)用戶深思與共鳴的精品內(nèi)容，以期給觀眾帶來更深層次的思考與獲得感。
值得一提的是，好看視頻與開心麻花打造自制IP內(nèi)容這一舉措，也為平臺創(chuàng)作者提供了參與共創(chuàng)的機會，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者走向臺前，與頭部廠牌聯(lián)合創(chuàng)作，助力更多創(chuàng)作者借助精品IP脫穎而出。
加固"泛知識"創(chuàng)作生態(tài) 重構(gòu)分潤機制加碼"未來計劃"
所謂短視頻生態(tài)，以平臺基因為底色，更與創(chuàng)作者結(jié)構(gòu)有關(guān)。知識是好看視頻的創(chuàng)作生態(tài)底色，在平臺100+垂類領(lǐng)域的創(chuàng)作者中，持續(xù)輸出泛知識類內(nèi)容的創(chuàng)作者占比高達79%，他們通過3-5min的短視頻內(nèi)容，向用戶傳遞有價值、可學習、有收獲的知識信息。
宋健現(xiàn)場表示，"好看視頻的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)突破100萬，他們每個人都是這個時代最具影響力的中堅力量"。今年上半年，好看視頻發(fā)布"未來計劃"，以1000億流量扶持8大垂類泛知識創(chuàng)作者，以十倍粉絲分潤激勵泛知識領(lǐng)域創(chuàng)作者。宋健表示，接下來平臺會持續(xù)加碼對泛知識創(chuàng)作者的激勵，在未來的創(chuàng)作生態(tài)打造過程中，除了基礎(chǔ)分潤，將對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的點贊、關(guān)注等行為進行額外加權(quán)分發(fā)和激勵，以激發(fā)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作、吸引更多作者加入。
同時，創(chuàng)作者的價值也通過平臺和粉絲被無限擴大。在好看視頻上有諸多泛知識型內(nèi)容創(chuàng)作者每天被數(shù)千萬用戶點擊觀看，如鳳凰衛(wèi)視記者、好看視頻特約評論員蔣曉峰憑借自己多年戰(zhàn)地記者的經(jīng)歷和閱歷，從一個全然不同的視角，為用戶解讀世界的真相；還有國家高級心理咨詢師周小鵬、非遺傳承人于鴻雁、社會評論家司馬南等大量泛知識屬性創(chuàng)作者都依托在各自領(lǐng)域的專業(yè)積累進行知識分享，持續(xù)滿足用戶對知識內(nèi)容不斷增長的需求，為用戶提供決策支持，這也逐漸形成了好看視頻獨有的特色內(nèi)容生態(tài)。
除創(chuàng)作者扶持外，好看視頻同樣重視對創(chuàng)作版權(quán)的保護，宋健提到，"為了保護作者內(nèi)容合法權(quán)益，好看視頻在不斷迭代最具平臺保護效力的版權(quán)政策"，并將在12月上線國內(nèi)首個平臺收益轉(zhuǎn)移功能，聯(lián)動平臺創(chuàng)作者一同呼吁版權(quán)保護。
產(chǎn)品全新改版 構(gòu)建最強視頻信息知識圖譜
據(jù)宋健現(xiàn)場介紹，好看視頻全新版本將在12月發(fā)布，致力構(gòu)建全網(wǎng)最強視頻信息知識圖譜，在新版本中將實現(xiàn)手機一屏內(nèi)知識信息密度最大化，為用戶提供一站式服務，帶來全新知識獲得感體驗。
"全新版本將會有不同以往的嘗試，我們希望通過改版來試探行業(yè)和用戶對知識內(nèi)容的更深層次訴求"，宋健在論壇現(xiàn)場表示，"我們將打通百度全系產(chǎn)品資源，在手機的一屏內(nèi)，為用戶提供最全的信息消費內(nèi)容，大家敬請期待。"
從日前百度移動生態(tài)宣布好看視頻升級為短視頻業(yè)務部，到今日總經(jīng)理宋健宣布即將發(fā)布全新版本，無不體現(xiàn)百度對短視頻賽道加碼的投入和決心。好看視頻的泛知識內(nèi)容生態(tài)體系已初具規(guī)模，其正逐步把泛知識內(nèi)容賽道曾經(jīng)的想象變成現(xiàn)實，這也為內(nèi)容消費升級下求變的行業(yè)在不確定性中開拓了一條新的發(fā)展道路。
