聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:張木子，授權轉載發布。
清晰、穩定、討喜的人物設定一直是短視頻賬號是否能成功的核心要素之一。
近期小編在瀏覽卡思數據后臺抖音熱門視頻榜的過程中發現，除了媒體、政務號發布的社會熱點類視頻外，有強烈職業屬性的內容特別容易吸引用戶的關注及點贊。
下面卡思數據（ID:caasdata6）就為你分析下，為什么有明確職業屬性的內容特別受用戶歡迎?如何利用用戶的這一興趣屬性為自己的內容加碼?
不管是內容還是帶貨
人設都至關重要
其實，職業化內容的一個通用表現就是對內容主人公人設的職業化打造。
人設通常是指一個人對外界所展現的某一具體形象，由外表/性格/職業/興趣特長等可標準化的標簽組成。在短視頻創作中，賬號的表現主體擁有越明確、越吸引人的人設標簽，就能越容易快速收獲用戶關注，建立自己的內容辨識度，在一眾賬號中脫穎而出。
賬號通過強化人物各維度屬性，以打造賬號主人公豐滿的對外形象，更寬泛的吸引用戶;而用戶也通過賬號對外展示的標簽化內容，迅速建立認知，一一對應的檢索自己的需求點，成為擁護者。這種雙向甄別的成功率越高，說明賬號人設就越成功。
如@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，一同打造的恩愛夫妻人設，老婆精明潑辣，老公搞笑愛妻，還有后期加入的女兒，其樂融融的一家三口將賬號人設打造的飽滿真實又頗具討論點，再附帶包租婆、老板等社會屬性，增加了許多內容創作上的可發揮空間。
而且，對于賬號人設的打造，不僅能在內容端豐富創作，還能推動賬號的營銷變現。
一個成功的人設可以加強用戶對賬號專業度的認可，提升他在某一垂直領域的信賴度，這樣不管是在短視頻內容種草還是直播帶貨的過程中，用戶都更易被轉化。
在上周卡思數據發布的雙十一TOP50主播中（傳送門:《從TOP主播榜，我們看到了哪些信息?》），就有多個賬號憑借他們在內容端對人設的成功打造，在轉型直播帶貨后，收獲了更加驕人的戰績。
如排名第四的@韓國媳婦大璐璐，她前期像一個美食賬號，多是韓國婆婆教大家怎么做韓式料理，后期轉型家庭小短劇，戲劇故事性更強，這些內容類型看似與她帶貨的美妝護膚品類不相關，但實則，她的韓國媳婦人設讓用戶認準了她在韓系產品上的話語權，認為她了解韓國當下最受歡迎的美妝護膚產品，信賴她的推薦。因此直播帶貨銷量名列前茅;
再比如第十七名的@阿純是質量檢測家，承襲了他之前“美顏打假”的內容特色，他對網絡上一些風特別大的網紅產品進行實用打假，言辭激烈，字字珠璣，讓粉絲覺得在他這里購買產品一定不會被交“智商稅”，因此下單意愿極高，這也反映在了他直播帶貨的成績上。
所以，不管是賦能內容增速吸粉，還是賬號變現刺激轉化，人設都有擴大影響力、刺激購買決策執行的重要作用。
職業化內容的三大優勢
新奇+專業+共情
從以上內容可看出，人設的打造至關重要，而從近期熱門視頻的內容屬性可以看出，職業化人設將會是今后賬號人設打造的一大重點。
首先，從職業化視角，帶來的是新奇、從未見過的世界。
隔行如隔山，當身處不同職業領域的人通過自己的視角對外傳遞內容時，你才會發現原來有那么多豐富多彩的世界你從未見過的。
如出現在11月9日-15日抖音熱門視頻榜中的@韓船長漂流記，講述他在環球航海過程中發生的有趣故事。有曾被杯中蜜蜂扎成柴犬同款臉奇妙經歷;也有用無線電呼叫中國海軍護航編隊，民族榮耀感油然而生的熱血視頻;還有因突然駛來的小船而擔心可能遭遇海盜，全面戒備的驚險紀實。
他的視頻內容大大提升了用戶對航海的認知，這其中可能有美景美食，也有險象環生，非常開拓視野。
其次，職業人設更易引發普遍共情。
某些特殊的職業人設在大眾心中有很強的群體化情緒，如消防員、老師等為公眾創作及守護價值的職業，因其職業的崇高性，讓這類職業化人設的賬號內容更能觸發用戶共情感，關注和互動指數都大幅上升。
如@隔壁的班主任，鏡頭展示的就是很簡單的批改試卷內容，老師給考試滿一百分的孩子試卷上畫了鼓勵的漫畫，老師的舉動有愛、用心，看到這支視頻的觀眾除了替孩子們開心外，也會聯想到自己的學生生涯。評論中就有人說“如果我班主任也給我畫這個，那我一定次次努力得雙百”。
還有在11月9日全國消防日時，與消防員有關的視頻在抖音刷屏。有消防車駛進迪士尼做花車展示;也有幼兒園小朋友偶遇消防員挨個牽手的視頻。這種對特殊職業人員的樸素紀實都很容易引起觀眾共鳴。
最后，職業代表著專業，能輸出更硬核更有價值的內容;
職業化算是細分垂直下的一個分支，例如美妝垂類下的明星美妝師;金融法律垂類下的職業律師;奢侈品垂類下的皮具鑒定保養師等等。
這類賬號能極致發揮他在該領域摸爬滾打多年積累下來的專業經驗，內容更加扎實、可靠、硬核，專業度有保證，再配合搞笑段子或劇情化的內容模式，給專業化內容輸出更大發展空間。
如@醒醒吧張律，就多次出現在熱門視頻榜中。他是西裝革履的精致冷都男扮相，通過常見的日常故事科普各類法律冷知識，視頻布場，也沒有過于刻意脫離現實的劇情營造，就是一個個小的知識點，為大家普法，用三個月時間，在抖音增粉520萬。
再比如雙十一TOP50主播中排名第四十二位的@子安，她就有多年的私人形象顧問經驗，對各類奢侈品如數家珍，從包款到材質，再到她目前主攻的二手奢侈品定級、售價，她的職業化與專業度令用戶信賴，以至于面對高客單件的二手奢侈品，也都件件爆款，粉絲需要拼手速才能搶到。
職業化人設打造需要注意什么
其實從近幾期的熱門視頻榜中可以看出，用戶已經厭倦了過于刻意營造戲劇沖突或內容華點的“人造”內容，這些看似能極大刺激用戶情緒的內容實際都不及職業化人設背后所反映的真情實感的內容帶給觀眾的震撼，及用戶對專業化內容的強烈需求。
那怎樣可以利用好這一用戶心理，運用職業化人設吸引用戶關注呢?
一、記錄真實。
根據職業的特殊性，深度挖掘職業亮點，這一點官號和媒體號做得比較好。職業化這類內容不需要過多的藝術手段修飾，只要是清晰展示現實的內容，就可以很大程度上引起用戶共鳴，真實反而是直擊用戶心靈的利器。
二、發揮專業性。
在短視頻泛娛樂屬性逐漸減弱的如今，加強專業化內容輸出是從一眾內容中脫穎而出的一項訣竅，而職業化人設則是專業內容的不二選擇。
可以利用好平臺內容屬性，寓教于樂，在在泛娛樂內容中輔之專業知識點輸出，比單純的娛樂類內容更能吸引人視線。
在泛娛樂內容流量觸頂的當下，調轉槍頭轉向專業化、職業屬性內容，其實是不錯的一個選擇。
