近年來，包括國粹藝術、非遺在內的優秀傳統文化，漸成熱潮，諸多與優秀傳統文化相關的藝術形態活躍在各大平臺，不僅越來越有時代風尚，而且吸引了更多人參與其中。如何讓優秀傳統文化的保護與發展更有持續性?如何能激發內生動力、散發外在魅力?來自全民K歌、騰訊NEXT IDEA攜手九大博物館打造的“‘給我一個古的IDEA’創意解說與朗誦大賽”成為一個具有代表性的案例。
在不久前舉行的第20屆IAI國際廣告獎頒獎典禮上，斬獲IAI整合營銷類“金獎”的正是“‘給我一個古的IDEA’創意解說與朗誦大賽”這一新文創項目營銷案例。2019年，全民K歌和NEXT IDEA騰訊創新大賽，攜手中國九大“中央地方共建國家級博物館”，共同發起以“給我一個古的 IDEA”為主題的文物創意解說與朗誦大賽。大賽別出心裁地將全民K歌平臺特有的朗誦功能與九大博物館最具代表性的、擁有數千年歷史的九件典藏鎮館之寶的解說相結合，并特邀火箭少女101的十一位成員擔任“NEXT IDEA文物創意官”，呼吁所有熱愛中國傳統文化瑰寶的人們都來參與大賽。
在活動中，用戶可以在全民K歌平臺的大賽專區上選出自己喜歡的文物，根據九大博物館提供的文物，以自己最具創意的解說或朗誦的形式來演繹一段文物解說詞;大賽中優秀的朗誦作品有機會被相關博物館采納，億萬游覽博物館的游客將“聆聽”到這些為珍貴文物發聲的創意解說。
“給我一個古的IDEA”文物創意解說與朗誦大賽一經發起便在全網引發熱烈反響，短短兩周內就有超過5萬名用戶積極參與。在微博平臺，#給我一個古的IDEA#和#火箭少女101文物創意官#話題閱讀量近2億，討論量超過120余萬，火箭少女101為大賽打Call視頻播放量超千萬，九大博物館官方微博共同發聲，權威引領文化破圈。
通過打造這樣一次跨越時空的“合作”，全民K歌用年輕化的娛樂互動讓傳統文物“鮮活”起來。用戶在年輕感十足的、輕松娛樂的氛圍中，充分感受并傳承古人的匠心、技藝與智慧，用創意助力傳統文化在數字時代煥發出全新的活力。對于這樣一次跨界合作的意義，就如大賽評委所給出的獲獎評語所說的：“讓古物煥新，讓文化和年輕流行結合，用年輕人能接受的方式，對文化歷史有更多的了解，并且產生積極的營銷效果。”
在新技術突飛猛進的今天，只有推動傳統文化創造性轉化和創新性發展，激活其生命力，收藏在博物館里的文物、廣袤大地上的遺產、古籍里的文字才能夠真正“活”起來，而國人在面對時代變革時才會有更加強大的精神力。
