今年的消費數碼市場可謂先抑后揚。以數碼相機領域為例，2020年突如其來的“黑天鵝”事件為全行業蒙上了一層陰影。日本相機映像機器工業會11 月 2 日發布數據稱，9 月全球數碼相機出貨量同比減少 32%，至 101.1 萬臺。按地區劃分，中國出貨量減少 15%，已屬降幅最小。然而從11.11的銷量數據來看，市場回暖跡象顯著，行業渠道加速線上化轉移，促進了全渠道零售生態的進一步融合，品牌商正加速向互聯網化和數字化轉型，以契合日益增長的新型消費需求。
京東作為3C家電品類零售平臺，不斷加速數字經濟與實體經濟融合，帶動品牌廠商發展增速。今年京東11.11，京東與合作品牌聯手推動全鏈路數字化，促成數碼品類全面銷量增長。京東11.11全球熱愛季期間，在電腦數碼品類中，Vlog視頻設備銷量同比增長128%；高清智能家用投影儀銷量同比增長163%；11月4日影像專場，全畫幅相機成交額同比增長120%。索尼、佳能、尼康、任天堂、愛奇藝VR等各大數碼品牌，銷量均得到不同程度提高，創造了年內最好成績。
數碼影像巨頭索尼在與京東的合作中收獲了來自大數據、供應鏈的全方位助力，特別是索尼基于京東大數據洞察，面向游戲高玩與影像極客推出的游戲利器KD-65X9100H，極大滿足玩家個性化需求，成為索尼借助京東C2M模式實現品牌增長的經典案例。用索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁洪鋼的話說：“索尼選擇與京東攜手合作，是一個相當正確的決定，對索尼緊密連接中國顧客起到了至關重要的作用。”
今年京東11.11，索尼旗下各細分品類包括音頻、電視、全畫幅微單相機的表現均相當亮眼。11月1日開門紅當日，索尼相機品類成交額破億，京東平臺已成為實現索尼在今年11.11全品類快速增長的“催化劑”。
事實上，在京東電腦數碼不斷打磨的“數智化”供應鏈助力下，越來越多品牌正在成為數字經濟與實體經濟融合的受益者。以備受年輕消費者青睞的愛奇藝VR為例，2017年與京東展開戰略合作，成為首個在京東平臺上線4K一體機的品牌。同時，愛奇藝每一代新品均選擇京東首發，第一時間給用戶帶來硬核的VR科技新體驗。歷年京東618及11.11期間，愛奇藝重點單品均位列VR品類榜單TOP3,且穩居VR品類品牌第一。
愛奇藝智能CMO李勇曾表示：“這次11.11愛奇藝VR的火爆銷售，離不開京東在供應鏈、營銷等各項資源的扶持。”牽手京東，愛奇藝可以獲得數字化技術支持、供應鏈、物流等多方面的資源共享，這也是愛奇藝能夠在京東平臺的多次大促中都獲得不俗成績的重要原因。
針對電商平臺和消費互聯網在新格局下的發展，國務院發展研究中心原副主任王一鳴指出，高效的供應鏈體系能夠在更大范圍把生產和消費聯系起來，實現擴大交易范圍、推動分工的深化、提高生產效率、促進財富創造。
AI、5G、社交新媒體等新概念的涌現，為消費數碼產品的發展奠定了強大的需求基礎。當下，越來越多消費數碼品牌轉型數智化，在VR、游戲電競、影音沉浸式體驗、拍客等新興市場尋求突破。憑借多年積累的技術優勢，京東電腦數碼正在通過不斷C2M能力、加強供應鏈協同等方式，切實幫助合作品牌降本增效、線上線下流量轉化效率、開拓低線市場，成為消費數碼品牌伙伴在數字經濟時代加速轉型的助推器。
