聲明:本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:張木子，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
心多憔悴，愛付與東流的水。
舍命奉陪，抵不過天公不作美。
往事回味，不過是彈指一揮。
日復(fù)日望穿秋水恕我愚昧。
這首《燕無歇》最近是不是刷爆了你的社交圈。
不管是看抖音短視頻，還是微信朋友圈分享，亦或是各大音樂APP熱門推薦，這首歌都頻繁出沒在大眾視野，成為了又一任抖音神曲。
其實，抖音的神曲之路從上線之初就奠定了。因其強音樂屬性及中心化推薦邏輯，成就了許多音樂作品，也讓許多優(yōu)秀的音樂人一夜爆紅。
一曲《芒種》讓大家認(rèn)識了音闕詩聽;
一首《多想在平庸的生活擁抱你》，讓更多人成為了“隔壁老樊”的鐵粉;
在地下通道唱歌而爆火的井朧，不僅發(fā)表了大熱單曲《丟了你》，最近更有報道顯示他參加了《創(chuàng)4》海選，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)紅轉(zhuǎn)型明星的又一成功案例。
如今，抖音逐漸成為了音樂宣發(fā)的首選陣地。越來越多的音樂人帶著自己的作品，希望借助短視頻平臺的豐盈流量，以及內(nèi)容眾創(chuàng)熱度，和音樂魔性洗腦效應(yīng)，完成在觀眾面前的華麗亮相。
在抖音，看見音樂
據(jù)抖音音樂11月5日發(fā)布的《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示:
近半年，抖音音樂人累積漲粉超3億，創(chuàng)作有涵蓋流行、說唱、民謠、電音等多種音樂類型，出現(xiàn)了多支火爆全網(wǎng)的國民級音樂作品，在抖音排名前10的歌曲總播放量就突破了945億。
《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》
抖音平臺為何能源源不斷的吸引音樂人?龐大播放量數(shù)據(jù)背后，抖音的音樂宣發(fā)有何魔力呢?
首先，音樂自抖音出現(xiàn)伊始就扎根在其內(nèi)容基因之中，成為不可分割的一部分。
短視頻這種視聽結(jié)合形式，拓寬了音樂產(chǎn)品的原有的消費路徑，用戶不再局限于主動登錄線上音樂軟件、或購買一些音樂產(chǎn)品（如磁帶、CD類），或通過街邊小店的公放音樂，來消費、了解時下最新、最熱的曲目。
而是將音樂植入視頻化的內(nèi)容之中，讓用戶需求不再受限于個人視野，拓寬音樂內(nèi)容獲取范圍，潛移默化影響音樂產(chǎn)品消費。
其次，抖音短視頻生態(tài)的快節(jié)奏、高更新率及眾包創(chuàng)意氛圍，帶給了內(nèi)容很強勁的生命力。
抖音平臺上有個規(guī)律，一首歌往往不是原唱唱火的，更多是其他歌手對歌曲進行了自我風(fēng)格化的改編，仿佛“注入靈魂”而火爆全網(wǎng)。這也就是大家常說的cover版，即翻唱。
《燕無歇》@Prison.七叔
翻唱除了風(fēng)格的轉(zhuǎn)變外，還在于在用戶的快節(jié)奏消費下，不斷對同一內(nèi)容推陳出新，延長了內(nèi)容生命力，增加了音樂成為爆款的可能性。而且一個版本的爆火，還會帶動其他版本的熱度回爐，關(guān)聯(lián)效應(yīng)明顯。
再者，短視頻內(nèi)容制作的方便與快捷化，也給了音樂作品更多被使用和被聽到的渠道。
如:抖音的配套剪輯軟件剪映就推出了熱歌模板功能，選擇想用的歌曲模板，導(dǎo)入自己的照片或視頻素材，就可以完成一次“傻瓜剪輯”，從而成為朋友圈里最in的仔。
剪映APP
這種簡單易上手的內(nèi)容生產(chǎn)工具，讓短視頻對普通人的門檻大大降低，讓大量普通用戶真正參與進來，以龐大的群眾基礎(chǔ)推動某一流行BGM不斷擴張輻射范圍，造成全網(wǎng)火爆的刷屏現(xiàn)象。
而且也正因為這類便捷化的制作體系，讓素人對音樂的二次創(chuàng)作發(fā)揮空間更大，進一步拓寬受眾。
如平臺上異?；钴S的各類娛樂化剪輯，同人cp、劇集剪輯、綜藝爆笑花絮、人像混剪等等。這類內(nèi)容用戶受眾多、傳播范圍廣、互動指數(shù)高，是音樂破圈傳播的重要途徑。
除此之外，還有素人拍攝舞蹈視頻、vlog紀(jì)實類等也都非常適合匹配大熱BGM，通過全網(wǎng)內(nèi)容眾創(chuàng)，不斷強化歌曲記憶點。甚至還會吸引到明星跟拍，大大刺激了用戶的參與積極性，進一步擴張音樂影響力。
由此可見，抖音已逐漸搭建起了一個由音樂人和素人共建的，可自循環(huán)的音樂內(nèi)容生態(tài)。
如何利用BGM熱度
產(chǎn)出熱門內(nèi)容
上面我們了解了抖音音樂內(nèi)容生態(tài)，那在這種有料、有熱度的正循環(huán)推動下，作為平臺上一個普通內(nèi)容生產(chǎn)者的我們，應(yīng)該怎樣借力熱門音樂的東風(fēng)，為自己的內(nèi)容推波助瀾呢?
一、緊跟曲目潮流
一首BGM，當(dāng)你已經(jīng)頻繁的刷到時，可能只能收割它的長尾流量了。
它的流量爆發(fā)期，和隨之而來的用戶關(guān)注度，以及可能存在的音樂人與平臺合作所產(chǎn)生的流量扶持，都可能因為你的“認(rèn)知滯后”，與你失之交臂。所以，及時捕捉熱門音樂動態(tài)非常關(guān)鍵。
兩個途徑助你捕捉潮流音樂趨勢。
1、以點及面——抖音音樂榜
抖音平臺自有榜單，在搜索頁面下端，以周為更新單位，按選用該音樂的視頻熱度值排序。
進入榜單頁面可以添加收藏，該操作可以同步到剪映APP，并在內(nèi)容制作的過程中直接調(diào)用;還能進入歌曲主頁，看到使用了該音樂的高贊視頻。
可以從這些高贊視頻中找到用戶的興趣點，吸取成功經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上進一步創(chuàng)作。
如11月13日熱歌榜排名第一的BGM《Tonight》，它點贊第一的視頻是一個高大男生走向鏡頭，從模糊到清晰。只是簡單的一個慢放鏡頭，但卻通過配合音樂的旋律重音，將整個氛圍的營造恰到好處，有一種卡點卡到心尖上的感覺。讓這不到10s的視頻收獲63萬點贊。
@大川
2、見微知著——第三方音樂平臺榜單
除了官方榜單外，在第三方音樂平臺，能通過飆升榜、熱歌榜、聽歌識曲榜等榜單狀況，看出用戶的搜索、播放、分享等行為的數(shù)據(jù)反饋，及時了解用戶喜好。
特別是聽歌識曲榜，這個榜單能反應(yīng)兩個重點。
1）聽眾對這首歌的需求從站外來。用戶一定是在站外聽到這個旋律又不知道是哪首歌，才會選用這項功能，這類需求的用戶大多是短視頻平臺來的，正是精準(zhǔn)目標(biāo)用戶。
2）該音樂已經(jīng)具備洗腦特質(zhì)。所以用戶才會在站外根據(jù)記憶的片段搜索相關(guān)音樂內(nèi)容，說明它很有爆款潛力，值得投入精力創(chuàng)作。
以QQ音樂為例，它以日更新的聽歌識曲榜便是抖音神曲的集合地。
二、不管是泛娛樂還是垂直內(nèi)容，都可與音樂融合
目前看來，利用BGM熱度的內(nèi)容大多是圖文切換、明星剪輯、個人展示等。
圖文切換類大多是與音樂毫不相關(guān)的星座、雞湯類文案配合美圖，內(nèi)容時間不長，但用戶可能會為了看完視頻中的文字或多聽幾次BGM而循環(huán)播放，讓視頻完播率大大提升，從而獲得不錯的流量推薦。
明星剪輯類則有很大的內(nèi)容受眾，且需求比較固定集中，簡單的只要做卡點照片切換即可，稍微復(fù)雜的可能涉及鏡頭卡點、換裝等技術(shù)剪輯。而個人類內(nèi)容多是舞蹈、對嘴類自拍。這兩類內(nèi)容用戶基礎(chǔ)很強，比較能帶動起音樂熱度。
但，在平臺上占大多數(shù)的泛娛樂劇情和垂直內(nèi)容其實并沒有深度發(fā)掘BGM的能量。
目前抖音上火的BGM多是一些快節(jié)奏音樂，他們有一個共同的特點就是【帶感】。在內(nèi)容創(chuàng)作中可以適當(dāng)運用這一特性，在劇情反轉(zhuǎn)或人設(shè)/產(chǎn)品展示的過程中插入流行BGM，營造氛圍，有針對性的狙擊用戶取向。
總而言之:BGM選得對，不僅錦上添花，還有可能幫助內(nèi)容實現(xiàn)引流、破圈的目標(biāo)。
