聲明:本文來自于微信公眾號 今日網(wǎng)紅（ID:zhhjrwh），作者:王小紅，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
音頻直播賺錢嗎?
答案是肯定的。3個月前，喜馬拉雅公布了“百大主播計劃”，3個月后，年入百萬的頭部主播越來越多。
賦能主播、將直播做縱深發(fā)展;又能多元拓展直播內(nèi)容，用錄播的形式把作品留存下來。錄播漲粉、直播變現(xiàn)，錄直一體化已成為了喜馬拉雅的優(yōu)勢所在。
在碎片化的時間爭奪戰(zhàn)里，音頻直播無疑是一個獨特的角色。
它的魅力有多大?
可以是睡前《伊索寓言》里咕嚕聲作響的小豬，又或是懸疑劇里藏匿到最后的大BOSS;它描繪著《聊齋志異》里虛幻怪誕的古典景象，又呈現(xiàn)了一幅熱血沸騰的《三國》戰(zhàn)場......
以獨特的內(nèi)容生態(tài)快速積累了一批主播與用戶，音頻直播平臺和創(chuàng)作人群體也備受外界關(guān)注。
為了進一步賦能平臺主播，打造多元化內(nèi)容生態(tài)，近日，喜馬拉雅直播發(fā)起為期一年的“百大主播計劃”，提出培養(yǎng)100位百萬粉絲主播、尋找100種獨特的聲音，旨在挖掘優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容創(chuàng)作。
小紅采訪了喜馬拉雅三位“百大主播計劃”的十強主播，挖掘他們在聲音創(chuàng)作背后的故事和生活。
聲音“黑馬
“低音安九”是傳統(tǒng)電臺主持人成功轉(zhuǎn)型為有聲書主播的典型代表。
擁有獨特的低音聲線，加上對懸疑類題材十分喜愛，在喜馬拉雅講故事、講一個好故事，成為了“低音安九”（下稱“安九”）一直以來所堅持的事。
2008年，安九從播音主持專業(yè)畢業(yè)，順利進入了地方電臺任電臺主播工作，一做就是十年。晚間上班，凌晨下班，對著麥克風(fēng)侃侃而談，起初還有些許的興趣和喜愛，但隨著時間拉長，那份成就感在十年里被熬夜、情緒接收慢慢磨滅。
這個在別人眼中十分穩(wěn)定又體面的工作，帶給安九的卻并不快樂，“我覺得特別孤獨。”
由于節(jié)目內(nèi)容偏情感化和內(nèi)向化，安九往往需要先把真心交給話筒，想象在話筒那邊有聽眾在傾聽，但事實上，“我就像是自己在跟自己對話，不知道誰能夠接收到我的情緒。”
長時間的自我情感交流讓安九情緒耗盡，整夜失眠讓他的精神狀態(tài)也直線下降，在那段時間里，喜馬拉雅是他日常放松心情的重要調(diào)劑品之一。
2018年，在一位前同事的介紹下，安九了解到原來喜馬拉雅上不僅能聽音頻、聽直播，用戶自己也可以上傳作品和直播。他毅然辭掉了電臺工作，開始嘗試在家直播。
“起初特別不習(xí)慣。”不同于電臺的自己說、自己聽，喜馬拉雅直播更強調(diào)互動性和陪伴感，“大家會給你發(fā)彈幕、留言，你所說的話都可以很直觀地接收到反饋，而且是即時的。”對于安九來說，那個起初只有兩個人的直播間是與眾不同的。
因為鮮明的聲音特點，很快，安九的直播間里人數(shù)多了起來，也是在這個時候，直播間里的粉絲給安九提出了新的想法——有聲書。
用聲音講故事，在緊張刺激的劇情里，安九一個人擔(dān)任多個角色，是熱血沸騰的追擊警察、是藏匿于案件背后的大BOSS......憑借演藝風(fēng)格多樣和明顯的角色區(qū)分，吸引了大批粉絲的關(guān)注，僅一年時間就漲粉超過10萬，并成功簽約喜馬拉雅，一舉奪下了“百大主播計劃”第一季的冠軍。
目前，安九的代表作品《重案刑偵筆錄》在喜馬拉雅上的收聽量已超過2400萬，“希望接下來能夠多點時間錄更多的書，給到喜歡我作品的粉絲和用戶朋友們。”
從一名傳統(tǒng)電臺主持人到喜馬拉雅簽約主播，安九的生活從電臺變成了直播、錄制有聲書，緊張刺激的故事內(nèi)容跨越的時間和空間，為許多人呈現(xiàn)出一個天馬行空的聲音世界。
為熱愛音頻直播的主播們提供了一個可以儲存創(chuàng)作、展示自我的平臺，這是喜馬拉雅幫助主播的第一層破圈。
“小”藝術(shù)大破圈
在成為喜馬拉雅的主播之前，“悟空_玄”（下稱“悟空”）從事的是一份特殊的職業(yè)——奢侈品護理師。現(xiàn)在，他已經(jīng)完成了從奢侈品護理師到全職有聲書主播的美妙轉(zhuǎn)身。
平時工作只跟器械打交道，“只要你護理的功夫好，不需要有多麻溜的嘴皮子，總有人找到你。”以至于悟空常被朋友和家人叫做“悶葫蘆”，至今都有很多人不敢相信這么一個“悶著”的人，竟然能做成主播這件事。
和大多數(shù)主播一樣，悟空接觸到喜馬拉雅也是從作為一名用戶開始的。
“當(dāng)時因為有一段時間我老婆的工作特別忙，我的（奢侈品護理）工作趨于穩(wěn)定，所以每天晚上帶小孩兒的任務(wù)就交給我了。”一日三餐，白天陪玩兒，小孩子的精力總是無限的，但對于悟空來說，最大的難題莫過于夜晚入睡的講故事的。
為了哄孩子睡覺，悟空開始尋找一些有聲書讀物，“她（女兒）都不滿意，還是哭鬧著想讓我給她講故事。”
就在這個時候，悟空開始發(fā)現(xiàn)，原來喜馬拉雅上還可以自己上傳有聲書，“當(dāng)時一下子就被吸引了，想著說那就錄下來可以放給小孩兒看，完全沒有意識到其他的用戶也可以去聽。”
直到一次偶然，“打開APP一看，發(fā)現(xiàn)好多人在給我留言，讓我錄一些別的內(nèi)容。”抱著試試看的想法，悟空開啟了他的音頻道路。
挑選了自己喜愛的古典故事，為了更貼切故事情節(jié)，悟空選擇了融合北方評書和南方評話的播講技巧進行錄制。
一本書錄完接著一本，“簡直一發(fā)不可收拾。”他暢游在虛幻怪誕的故事里，體會著與現(xiàn)實截然不同的世界，悟空享受著這份工作帶來的快樂。
彼時，悟空毅然停掉了手里的奢飾品護理工作，全身心投入到古典故事的有聲書錄制里，甚至在幾個月后，為了更好地表現(xiàn)故事內(nèi)容，他徹底停掉有聲書和直播，開始了長達8個月的評書學(xué)習(xí)。
“這些評書里的古典故事，它區(qū)別于我們現(xiàn)在很多純恐怖、純懸疑、純煽情（的情節(jié)），而是在一種娓娓道來中，讓你知道人和人該怎么相處。”
受文藝市場的變動影響，評書成為了一門越來越小眾的藝術(shù)，“接觸的越多，我就越為這門藝術(shù)感到可惜。這是老祖宗傳下來的東西。我沒有能力去拯救，但我希望可以盡我所能、盡我所會地去把它（古典評書）還原出來，讓它也可以很新潮、年輕人也可以喜歡。”
如今在喜馬拉雅上，悟空擁有了一批自己的粉絲。
“我印象最深的，就是我年齡最大的一位聽友，90多歲的一位爺爺。其實一開始是他的孫子是我的聽友，后面聽到之后，就讓他孫子把我的作品拷下來放到U盤上給老爺子聽。”悟空的聲音微微哽咽，“老爺子覺得，聽到我的作品就好像回到了他的小時候，這對我來說是莫大的肯定。當(dāng)時我就跟這位聽友說，等老爺子百歲大壽，我一定去北京，給老爺子面對面地講一段。”
據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，悟空目前在喜馬拉雅上的代表作品《奇異罪案偵緝實錄》收聽量已超2100萬。
通過音頻直播，將古典故事、評書藝術(shù)等知識內(nèi)容進行進一步傳播，這是喜馬拉雅在知識傳播上的第二層突破。
“聲音可以連接每一個人”
“這里是暖聲電臺，我是歸期。希望用我的聲音，傳遞給你內(nèi)心的力量和溫柔。今天的你過得好嗎……”
這段溫柔低沉的男聲，是喜馬拉雅情感主播“歸期_SoMo”在《歸期暖聲電臺》中令人最熟悉的開場念白，每期的內(nèi)容也一如他所介紹的，講述生活的平凡點滴，引起共鳴。
不同于“低音安九”和“悟空-玄”聚焦播講有聲書，主播“歸期_SoMo”（下稱“歸期”）屬于情感賽道，他的電臺作品創(chuàng)意主要來自于豐富的生活經(jīng)歷，并以情感、生活、職場等為話題進行分析，雖然去年剛?cè)腭v喜馬拉雅，但近一年的收入已近百萬，起勢迅猛。
截至目前，歸期已經(jīng)制作有7個情感類電臺專輯，其中最具代表性的專輯《歸期暖聲電臺》累計播放達142.4萬。
在入駐喜馬拉雅之前，歸期已經(jīng)從事了近6年的情感陪伴師工作。因此，多緯度的情感連線和情緒梳理，粉絲的煩惱和故事都可以在他的直播間里傾訴、抒發(fā)。
因為多年前的一場事故，歸期右眼失明，左眼只有30%視野范圍，“聲音就是我最重要的傳遞愛和內(nèi)心力量的方式。”有粉絲在歸期主頁的評論區(qū)留言:“幾個月前偶然聽到了歸期的電臺，現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣聽著他的聲音入睡了……”
在歸期看來，“聲音可以連接每一個人，無論是有話題性的討論、還是隨意的聊聊天，人都可以得到心情的緩解。”
也是基于這樣的想法，歸期開啟了連線專欄，在1年多里，他直播連線人數(shù)已達到上千人，此外還推出了《解憂電臺》充當(dāng)聽眾樹洞。
配合獨有的嗓音質(zhì)感，有網(wǎng)友表示，聽完歸期講完一個故事、或者講完自己的看法，感覺自己當(dāng)下都會輕松很多。
而對于不滿足于直播傾訴、電臺收聽的用戶，歸期也在線下開設(shè)了一個針對于有情感傾訴需求用戶的工作室，采用一對一連線的形式，目前已幫助人數(shù)達到近百人。
可以看到，在喜馬拉雅上，音頻直播在給主播們帶來知名度、粉絲、收入的同時，它的力量也伴隨著主播的成長而不斷增大。
主播的個人價值通過聲音得以實現(xiàn)，并逐漸成為改變社會的重要力量，這是喜馬拉雅的第三層破圈。
錄播直播一體化，打造多元內(nèi)容
從展示自我、分享知識到發(fā)揮社會影響力，主播們在喜馬拉雅用聲音創(chuàng)作內(nèi)容、傳遞知識、分享生活，塑造了一個個天馬行空的世界。在豐富平臺內(nèi)容生態(tài)的背后，也和喜馬拉雅的策略推動有關(guān)。
2020年9月，喜馬拉雅直播發(fā)起了為期一年的“百大主播計劃”，提出培養(yǎng)100位百萬粉絲主播、尋找100種獨特的聲音，旨在挖掘優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容創(chuàng)作，通過提供億級專屬流量與短視頻運營扶持，助力主播出圈和商業(yè)變現(xiàn)。
其中，此次接受采訪的三位主播“低音安九”、“悟空_玄”、“歸期_SoMo”均成功進入第一季“百大主播計劃”十強。
喜馬拉雅工作人員也告訴小紅，自百大計劃上線來，有越來越多聲音創(chuàng)作者涌入喜馬拉雅直播。僅第一季活動主播，在首月開播月收入就破萬元，主播最高收入約可達十萬，有多位主播已成為平臺的穩(wěn)定直播主播。
音頻主播可以通過直播快速變現(xiàn)，又可以留在平臺內(nèi)繼續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作，用錄播的形式把作品留存下來，通過提出并鼓勵“錄播+直播”雙重形態(tài)，錄播漲粉、直播變現(xiàn)，錄直一體化已成為喜馬拉雅平臺獨有生態(tài)的重要組成部分。
另一方面，喜馬拉雅在近年來也致力于將直播與各個業(yè)務(wù)線打通，與有聲書、情感、娛樂、音樂相融合，以幫助錄直主播獲得更多站內(nèi)流量及扶持。
目前，喜馬拉雅上已聚集超1000萬活躍主播，全平臺超6億用戶，活躍用戶日均使用時長超170分鐘。大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容音頻生產(chǎn)者是喜馬拉雅發(fā)力音頻直播的先天優(yōu)勢，錄直播一體為主播職業(yè)化發(fā)展提供了一條長遠可行的路。
基于對這樣的認知和定位，喜馬拉雅直播先后啟動了春生計劃、主播訓(xùn)練營、百大計劃等，計劃到2021年，將喜馬拉雅的1000萬名主播的錄直主播比例從10%提升到30%。
與此同時，出于平臺大量的個體內(nèi)容創(chuàng)作者特性，喜馬拉雅也搭建起一套主播成長體系。
主播成長體系建設(shè)共分為三個方面，包括主播能力模型，主播成長產(chǎn)品化以及精細化內(nèi)容運營，集合助力主播出圈。
通過與第一批聲音機構(gòu)合作和打樣作用，為機構(gòu)探索出一條可復(fù)刻的孵化路徑，從而在平臺孵化更多音頻主播。目前，已有多個聲音機構(gòu)享受到了第一批紅利，如叁拾、異常生物、唬頭幫等機構(gòu)，平臺錄直月收入可達千萬。
此外，針對優(yōu)質(zhì)公會、MCN機構(gòu)和聲優(yōu)工作室，平臺更推出包括錄書版權(quán)、流量扶持、主播輸送等在內(nèi)的六大專項賦能扶持政策;以叁拾公會為例，旗下優(yōu)質(zhì)主播有一種侃侃、一刀蘇蘇、喜道公子等，一年多時間漲粉超200萬，作品播放量累積過百億。
相比于直播短視頻，“耳朵經(jīng)濟”仍被視為極具潛力的藍海市場，在內(nèi)容競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，可以預(yù)見，喜馬拉雅依托其豐富的音頻資源和平臺生態(tài)優(yōu)勢，在音頻直播浪潮中對于聲音創(chuàng)作的布局，將讓音頻內(nèi)容創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)。
