聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 數(shù)娛夢工廠（ID:D-entertainment），作者:喬小凡，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
誰能想到，出道25年、素來溫暖深情的歌神陳奕迅（Eason），在抖音一上來就走起了搞怪路線?
11月16日上午，陳奕迅抖音賬號(hào)開通，并發(fā)布了首支抖音短視頻。視頻中，陳奕迅“E臉囂張”地表示要買下抖音，結(jié)果被懟到直接“石化”，bgm恰到好處地響起陳奕迅的作品《浮夸》。不到24個(gè)小時(shí)，該視頻的點(diǎn)贊量即破百萬，陳奕迅抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)也隨后漲到了350多萬。
從視后趙麗穎，到“行走的CD”林俊杰，再到天王陳奕迅，今年越來越多的頭部藝人爭相入駐抖音。截至目前，抖音有超過2500位明星入駐，已然成為頭部藝人拓展個(gè)人影響力的標(biāo)配平臺(tái)。
憑借其良好的娛樂內(nèi)容基因，以及在年輕世代中極強(qiáng)的號(hào)召力，抖音逐漸成為明星拓展自身業(yè)務(wù)邊界的首選。
在今年疫情特殊的背景下，明星與粉絲之間的互動(dòng)更多從線下轉(zhuǎn)移至線上，而短視頻平臺(tái)的技術(shù)日趨成熟，賦予了星粉互動(dòng)更多的玩法可能。
相比其他平臺(tái)，明星來到抖音往往更傾向于分享個(gè)人生活，更愿意讓粉絲看到自己的另一面。同時(shí)，抖音為明星量身打造與粉絲親密互動(dòng)的方式，星粉之間的距離被進(jìn)一步拉近，社交玩法也在潛移默化中改變。
抖音龐大的用戶基數(shù)、年輕化的群體，為明星豐富個(gè)人IP提供了更多想象的空間。在抖音，不僅像趙露思、歐陽娜娜這樣的新生代偶像收獲了千萬粉絲，頭部流量王源、張藝興等創(chuàng)作型藝人也在抖音上新圈了一大批路人粉，為其娛樂事業(yè)再添一把火。
隨著天王視后們紛紛前來安家，抖音得以進(jìn)一步拓展明星版圖，以此拿下內(nèi)容輸出和流量導(dǎo)入的又一關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)一步完善其娛樂生態(tài)護(hù)城河。
歌神陳奕迅入駐抖音
音樂大咖組團(tuán)認(rèn)證的品牌力量
“看到陳奕迅來抖音，我啪地一聲點(diǎn)進(jìn)來了，很快啊!”
“聽過《十年》《浮夸》《單車》《紅玫瑰》《富士山下》《愛情轉(zhuǎn)移》……爺?shù)那啻夯貋砹?”
在陳奕迅抖音視頻下方的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們討論得興高采烈。入駐抖音當(dāng)天，陳奕迅的抖音賬號(hào)先后發(fā)布了3支視頻，并宣布新歌《是但求其愛》將于20日零點(diǎn)發(fā)布，同時(shí)將在本周六開啟抖音互動(dòng)直播首秀。
當(dāng)晚，#感覺全抖音都在歡迎陳奕迅、#陳奕迅的第一條抖音 兩個(gè)話題高居抖音熱榜前兩名。喜劇大師潘長江在抖音模仿陳奕迅、楊千嬅喊話陳奕迅相識(shí)25年還上了微博熱搜。
不久前，陳奕迅接受線上采訪時(shí)開玩笑說，因?yàn)榫€下演出受疫情影響，已經(jīng)“歇業(yè)在家很久”，還被女兒嫌棄。如今，天王“下凡”來到抖音營業(yè)，也算是順勢而為。
事實(shí)上，不止是陳奕迅，今年來已有多位音樂大咖在抖音活動(dòng)。
3月，《樂隊(duì)的夏天》兩季常駐嘉賓、華語劃時(shí)代音樂人張亞東入駐抖音，并開啟了直播首秀，召集了二手玫瑰、盤尼西林、郝云、莫西子詩、萬妮達(dá)、GALA樂隊(duì)、陳鴻宇等一眾音樂人;8月，標(biāo)桿級(jí)搖滾音樂人鄭鈞、實(shí)力流行唱將蕭敬騰、全能音樂天才劉憲華官宣成為抖音官方“看見音樂計(jì)劃星光發(fā)現(xiàn)官”;10月，亞洲唱作天王林俊杰也在抖音開設(shè)LIVE，進(jìn)行新歌首唱。
事實(shí)上，在各路大咖到來之前，抖音早已成長為助力原創(chuàng)音樂人“起飛”的平臺(tái)，擁有催生音樂宣發(fā)新業(yè)態(tài)的理想環(huán)境。
抖音官方本月剛發(fā)布的《抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近半年內(nèi)抖音音樂人漲粉累計(jì)超3億，位列漲粉量前50名的音樂人，人均漲粉超628萬。在用戶端，普通用戶使用抖音音樂創(chuàng)作的視頻投稿量累計(jì)超過52億次，平均每天有超18.4萬首多元曲風(fēng)激發(fā)用戶的視頻創(chuàng)作靈感。
用戶的“二次創(chuàng)作+裂變傳播”，讓音樂人獲得常規(guī)宣發(fā)過程中難以企及的曝光量，抖音平臺(tái)的音樂視頻社交屬性也為音樂人及其作品帶來了持續(xù)的流量。
近兩年來，以隔壁老樊、夢然為代表的抖音音樂人，其主要作品均在抖音收獲了用戶幾十萬甚至上千萬的使用，將《多想在平庸的生活擁抱你》《少年》等許多膾炙人口的佳作推上各大平臺(tái)的音樂榜單。
不同于在其他平臺(tái)任務(wù)式的營業(yè)，面對整體更為年輕、包容度更高的抖音用戶，明星普遍更熱衷在這里發(fā)布與個(gè)人生活相關(guān)的視頻，包括整蠱、搞笑、工作的幕后花絮等等。
例如，林俊杰抖音賬號(hào)的簡介是“修音響的咖啡師”，寥寥幾個(gè)字，幽默的個(gè)性便躍然紙上。而在新歌首唱LIVE倒計(jì)時(shí)期間，他還抽空在抖音發(fā)視頻和粉絲聊自己此刻興奮的心情，該視頻收到65萬個(gè)點(diǎn)贊和過萬的評(píng)論。
而這次陳奕迅入駐，用戶除了可以刷到他發(fā)布的日常，還能看到陳奕迅為后續(xù)演唱會(huì)“在線求應(yīng)援”的幽默視頻，同時(shí)可以點(diǎn)擊屏幕左側(cè)的“直播預(yù)約”通道一鍵預(yù)約，等候陳奕迅為大家?guī)硇赂韬突?dòng)直播首秀。
不難發(fā)現(xiàn)，抖音與頭部音樂人的合作，正在形成互相促進(jìn)的價(jià)值鏈條。無論是林俊杰還是陳奕迅，都在驗(yàn)證一個(gè)事實(shí):平臺(tái)宣發(fā)優(yōu)勢積累下的音樂品牌力量已不容小覷，抖音也正在成為音樂大咖拓展事業(yè)版圖中越來越重要的一站。
半個(gè)娛樂圈撐起抖音的全明星生態(tài)
輕松歡樂、率性自然，很多明星都被抖音這樣的平臺(tái)氛圍所吸引。
數(shù)娛君注意到，光是最近半年，抖音就迎來了趙麗穎、花澤香菜、楊超越、貝克漢姆、王源等一批明星入駐，明星群體覆蓋影視、聲優(yōu)、愛豆、體育、音樂等不同層面，并向海外擴(kuò)散。
其中，一線女星趙麗穎更是選擇抖音作為首家入駐的短視頻平臺(tái)，并擔(dān)任平臺(tái)的“美好生活記錄官”，發(fā)布“立竿見穎”短視頻與用戶互動(dòng)，截至目前該視頻點(diǎn)贊量已超過1300萬，而她的抖音賬號(hào)在更新了7個(gè)視頻后就收獲了近2000萬粉絲。
今年6月，日本聲優(yōu)花澤香菜開通抖音賬號(hào)，并與虛擬偶像初音未來、配音演員阿杰、知名藝人汪東城和李藝彤一起，擔(dān)任抖音“元?dú)鈱W(xué)院”的元?dú)獗O(jiān)考官，激勵(lì)來自輕漫、聲控、繪畫、腦洞、出鏡五個(gè)短視頻賽道的二次元?jiǎng)?chuàng)作者們更好地發(fā)揮創(chuàng)意。
可以說，隨著半個(gè)娛樂圈的明星紛紛前來“安家”，抖音已經(jīng)構(gòu)建起了自己的全明星生態(tài)。明星源源不斷催生新內(nèi)容，則推進(jìn)了抖音平臺(tái)的“娛樂生態(tài)重構(gòu)”。
當(dāng)然，對抖音來說，明星是既屬于普通用戶、又不同于普通用戶的存在。
抖音的視頻拍攝和制作工具降低了創(chuàng)作的門檻，各種特效和濾鏡也引發(fā)了明星主動(dòng)探索及內(nèi)容創(chuàng)作的好奇心。今年大火的“變身漫畫”特效，就吸引了趙麗穎、鄧紫棋、丁禹兮等多位明星在拍攝視頻時(shí)使用。而楊超越自今年8月官宣入駐抖音以來發(fā)布的37個(gè)視頻中有近一半使用了抖音的視頻特效道具。
明星們在抖音開通賬號(hào)，同樣會(huì)帶動(dòng)自身粉圈“遷徙”。對粉絲而言，在抖音為自己喜愛的明星打榜和助力已經(jīng)成為一種習(xí)慣，抖音兩大榜單——“明星愛DOU榜”和“明星話題榜”的份量在粉圈地位也不斷提升。
今年9月，王源入駐抖音當(dāng)天便空降明星愛DOU榜和話題榜雙榜第一，王源超話粉絲大咖第一時(shí)間播報(bào)了相關(guān)數(shù)據(jù)。
陳奕迅入駐抖音當(dāng)天，也迅速上升至明星愛DOU榜和抖音熱點(diǎn)榜雙榜第一位，并持續(xù)保持高位，還獲得了“吸粉之星”的稱號(hào)。
抖音平臺(tái)在玩法上高度強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，是明星與粉絲能產(chǎn)生更強(qiáng)互動(dòng)的關(guān)鍵原因。
粉絲在抖音看明星視頻的同時(shí)，也能輕輕松松開展拍明星同款、與明星合拍等操作，這種打破次元壁的情景讓星粉互動(dòng)產(chǎn)生零距離的觀感。
而通過抖音直播、在線音樂LIVE等形式，粉絲除了可以實(shí)時(shí)發(fā)布評(píng)論，還有機(jī)會(huì)被明星翻牌，讓粉絲的心意直接傳達(dá)給喜愛的明星。
今年8月，抖音娛樂推出了首個(gè)星粉互動(dòng)項(xiàng)目“愛豆生日會(huì)”，粉絲能夠以“云慶祝”的方式為自己喜愛的明星一同慶生。截至目前，蔡依林、鄧紫棋和劉憲華等頭部明星均參與了該項(xiàng)目，國際知名鋼琴演奏家李云迪在愛豆生日會(huì)預(yù)告視頻中還展示了左手彈琴、右手游戲的技能，讓數(shù)萬粉絲在評(píng)論區(qū)直呼“好家伙，原來游戲是這么玩的!”
巨量算數(shù)發(fā)布的《抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，今年上半年，明星在抖音萬粉賬號(hào)中開播率已達(dá)57%。可以預(yù)見，在不久的未來，更多的明星將越來越重視在線直播，而良好的在線互動(dòng)也會(huì)反過來促進(jìn)明星IP的進(jìn)一步打造。
作為擁有歌神地位的頭部藝人，陳奕迅此次選擇擁抱抖音及其象征著的年輕世代，實(shí)屬意義非凡。而抖音與陳奕迅、林俊杰、趙麗穎等杰出的一線藝人代表合作，對于未來撬動(dòng)更多頭部巨星而言也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的示范效應(yīng)。
基于用戶特征，豐富個(gè)性化IP
抖音重塑娛樂圈明星生態(tài)
兩年前，業(yè)內(nèi)就有人唱衰稱短視頻風(fēng)口及其紅利很快會(huì)消失，然而直到今日，短視頻已經(jīng)成長為用戶使用時(shí)長超越長視頻的國民第一大視頻內(nèi)容，抖音仍然是泛短視頻領(lǐng)域中最有話語權(quán)的平臺(tái)之一。
在今年上半年結(jié)束時(shí)，抖音月活用戶已達(dá)8.5億，在年輕的新世代群體中極具號(hào)召力。同時(shí)，由于今年疫情下直播流量的爆發(fā)式增長，抖音直播的月度用戶已超5.6億。巨大的用戶規(guī)模和鮮明的群體特征，讓明星在抖音的運(yùn)營具備了完全不同于其他平臺(tái)的全新意義。
上線五年來，抖音重視個(gè)性化UGC的方法論得到了時(shí)間和實(shí)踐的驗(yàn)證，而得益于領(lǐng)先的行業(yè)地位，抖音也將這種方法論運(yùn)用在全明星生態(tài)的構(gòu)建中。
抖音擅長挖掘出明星個(gè)性化IP特征，無論是老牌巨星還是新生代藝人都可在抖音找到屬于自己的位置和個(gè)性化形象運(yùn)營方式。
本次陳奕迅入駐抖音，平臺(tái)方為其量身定做了多個(gè)星粉互動(dòng)的玩法。
陳奕迅在抖音發(fā)布幽默搞怪的幾支視頻，讓抖音用戶迅速get到他在情歌大咖標(biāo)簽之外的鮮明個(gè)性。而通過復(fù)古ktv、影視ost、混剪快剪等工具衍生的互動(dòng)玩法，也不斷激發(fā)用戶的表達(dá)欲和音樂回憶。
抖音用戶在陳奕迅入駐期間，可以直接預(yù)約直播，也可以在陳奕迅最新視頻下方留言直播時(shí)想聽的歌曲。抖音會(huì)根據(jù)粉絲的點(diǎn)播需求生成“寶藏歌單”，直送陳奕迅手中，并請他在周六的直播中演唱，滿足粉絲的音樂訴求，屆時(shí)活動(dòng)將成為一場首次以粉絲的需求及眾籌為導(dǎo)向的互動(dòng)直播，讓粉絲實(shí)現(xiàn)近距離、沉浸式追星的體驗(yàn)。
一邊是讓粉絲“爺青回”的互動(dòng)設(shè)置，另一邊抖音龐大用戶基礎(chǔ)、鮮明的用戶特質(zhì)以及其不可小覷的UGC內(nèi)容病毒式的擴(kuò)散能力，也能夠幫助陳奕迅這樣的天王巨星及其作品更好地完成與新世代的“破圈”式接軌。
對于頭部流量藝人，抖音也可以通過粉絲重構(gòu)，在保持和鞏固其自身熱度的同時(shí)，幫助其在人氣與商業(yè)價(jià)值上更上一層樓。
去年年底，頂級(jí)流量歌手張藝興在抖音發(fā)布行業(yè)首檔明星豎屏微真人秀《歸零》，引起粉圈及路人盤的強(qiáng)勢關(guān)注，抖音上的相關(guān)正片及花絮播放量破2億。
張藝興在這檔節(jié)目中記錄了自己的音樂創(chuàng)作故事，也完成了一次自身IP的重塑和事業(yè)的重啟。
明星入駐抖音后，通常會(huì)收到官方提供的專屬視頻道具。今年6月，張藝興發(fā)布新專輯《蓮》后，在拍攝抖音時(shí)使用了“霸王別姬”的專屬貼紙，而這些元素也正是他新專輯中的亮點(diǎn)之一。
這次陳奕迅入駐抖音，平臺(tái)也提供了以他的經(jīng)典歌曲為核心的“復(fù)古ktv濾鏡”和強(qiáng)粉絲互動(dòng)屬性的“原來你最像這個(gè)陳奕迅”影集道具。圈內(nèi)知名藝人張?zhí)鞇邸⒗蹦垦笞印O千等紛紛使用了復(fù)古ktv特效，以陳奕迅經(jīng)典歌曲《十年》作為bgm進(jìn)行在線“追星”。
可以看到，抖音會(huì)根據(jù)藝人自帶的強(qiáng)內(nèi)容屬性來量身定制道具、創(chuàng)新玩法，從而不斷地激發(fā)明星、用戶雙方的參與感和內(nèi)容創(chuàng)作動(dòng)力。
隨著抖音在技術(shù)方面的不斷革新，可以期待的是，更多新穎的形式將會(huì)應(yīng)用在直播領(lǐng)域，突破線上直播邊界，也會(huì)為星粉互動(dòng)帶來更多玩法。
抖音深厚的用戶基礎(chǔ)、年輕世代賦予的平臺(tái)特質(zhì)、個(gè)性玩法花樣賦能明星IP，而明星為抖音進(jìn)一步帶來流量和源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)結(jié)，未來的發(fā)展無可設(shè)限。
