聲明：本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID：zhhjrwh），作者：王小紅，授權轉載發布。
快手直播要辦年度了!
發展了近5年直播業務的快手，今年要舉辦首個直播年度盛典。從活動的規模來看，快手直播將在略為平淡的娛樂直播市場里投下一枚有分量的石子。
500多個獎項和獎勵，平臺有主播放出了“破產都要沖年度”的狠話。與此同時，快手直播上的公會賽事已經打響了，一些公會的表現和成績不輸平臺上的大家族。
每年的年度，都是一場沒有硝煙的爭奪戰，也展示了一個平臺的綜合實力。這場年度盛典中，誰又將會是最大的黑馬?來看看快手年度眾生相。
快手直播首個年度
“我們今年會釋放大概500多個獎項出來。”
快手直播業務負責人周馳告訴小紅，在快手這樣一個活躍的主播數量幾乎是其他幾個平臺總和的直播平臺上，舉辦這樣一場年度盛典本質上是一場全民的狂歡，希望是讓盡可能多的主播參與進來。
11月20日，經過了3天的預熱期后，快手直播首個年度盛典正式開啟，站內的直播間幾乎都出現了這次活動的貼片和賽道榜單。
據了解，年度盛典的線上活動將從11月20日一直持續到12月19日，期間會有年度公會賽、分區冠軍賽、全區冠軍賽、年度總決賽共計四個賽程。
率先開始的年度公會賽將會持續四天，根據旗下主播巔峰值的排名來最終決出6家王者公會、3家鉆石公會、3家白金公會。
隨后的三個賽程，則都是針對平臺主播設立的，不論你是粉絲未過萬的新人主播，還是粉絲量過千萬的大主播，都可以根據自己的直播內容選擇對應的賽道來報名參賽，依據粉絲量不同展開排名晉級，最終獲得這場年度盛典的各項獎勵。
不同的是，快手直播在獎項、玩法和助力主播曝光、增加營收等層面上對年度盛典做出了一些平臺特有的內容:
在各個賽道的冠亞季軍主播可以拿到600萬-3000萬不等的流量券獎勵的同時，快手還為他們定制了百萬漲粉禮包。同時還有明星主演、個人榮耀UCR、城市地標曝光等個人價值提升的權益。
在直播間里為主播做出貢獻付費用戶也得到了照顧，快手直播為他們上線了出品人認證、炫酷進場特效、年度盛典VIP權益、積分卡翻倍、iPone12等獎勵。
在快手直播生態里，中長尾主播不論是在數量上還是營收貢獻上都占據了很大的比重。所以這次的年度盛典也為他們創造了一系列增加曝光、獲得收益的玩法:
首先，中長尾主播有自己同粉絲量級的比賽區間，這樣消除了頭部主播競爭的威脅。其次在比賽階段，全站主播在指定開播時間都能享有5%的積分加成，多勤奮開播就能持續翻倍，最終實現逆風翻盤。
此外，玩「主播battle」可以獲得敗方主播5%的積分加成，但是敗方主播不會減少積分;粉絲做互動任務享有抽iphone12和其他尊貴用戶權益的機會，主播則可以因此收獲大量漲粉和流量曝光;參賽主播每15分鐘還有一次上側邊欄1號位的曝光機會……可以看到，快手直播在年度盛典上為參賽主播設置了大量“被看見”的曝光機會。
雖然是舉辦首場年度盛典，但是快手直播的成長和發展已經有了近5年的積淀。年度盛典的召開，正是快手直播為平臺主播們設置的一次激勵活動。
2016年，快手逐步開放了社區的直播功能。快手直播隨后在2017、2018年保持了高速增長，2019年對外首次公布直播數據時，日活人數已經破億，超越了國內所有直播平臺的數據。
在今年前不久發布的招股書中，快手直播上半年的收入已經達到了173億元，每月付費用戶達到了6400萬，有著33.10%的增速。
“快手直播的高速成長，主要因為它的主播數量在持續大幅攀升。”
快手直播業務負責人周馳稱，快手的普惠讓中長尾創作者有了不錯的流量積累，直播功能開放后這些流量價值通過直播被充分釋放出來，這也就為快手直播帶來了非常好的增長狀況。
看得出，除了頭部主播外，快手也將通過類似年度盛典等激勵活動，去扶持與發展中長尾主播。那么，今年年度，會有黑馬出現嗎?
年度或有“黑馬”
這是快手直播首次舉辦年度盛典。對于平臺上的公會和主播來說，都卯足了勁。
同時，快手直播平臺上許多公會也向小紅透露稱:內部已經在調整業務重心和運營比重，來參與快手的年度盛典。
主播方面，這場全民狂歡式的年度盛典已經有幾位快手大主播在直播間宣布要全力參與其中。在平臺上以數量見長的中長尾主播也沒有放棄這次重要的機會。
小紅觀察到，今天早上有不少原本在晚上開播的主播選擇了早上的時段開播，以增加沖刺年度盛典的直播時長。
結合這次的活動設置，小紅統計了8月至10月這三月快手主播收入TOP20榜單，這些上榜主播，無論是從粉絲量級還是打賞情況來看，都有可能是此次年度盛典的熱門奪冠主播。
具體來看，榜單上有17位上榜主播粉絲超過1千萬，有8位主播收入在1千萬以上。
粉絲最高是散打哥的5163.8萬，但其收入為948.7萬，排名第九。近三個月二驢發展迅猛，粉絲數為4302.6萬，收入高達5613萬。
縱觀這TOP20主播，不難發現快手六大家族的主播數量僅占6位，相較此前六大家族動輒霸榜的現象減少了。
此外，快手頭部娛樂主播格局也出現了變動。
就單從近3個月的收入情況來看，我們熟知的一些平臺頭部大主播沒有出現在榜單上，反之是四川可樂、喜哈哈、桃子姐姐等近一年新崛起的主播數量增多。
就拿桃子姐姐來說，她是今年上半年崛起的顏值娛樂型主播。憑借不俗的唱歌舞蹈才藝，她在快手9月舉辦的盛夏巔峰賽中拿下了巔峰王者第五名的好成績，受到不少觀眾的喜愛。
除了頭部娛樂主播格局變動外，小紅還統計了五家公會今年參賽的情況。
截止至20日上午11點，我們可以看到方谷時代排名王者賽道第一，旗下巔峰主播是有著292.6萬粉絲的凡達。其在快手發布視頻稱自己將會用前半生的積蓄來打年度盛典，可謂是對年度冠軍勢在必得。
娛加娛樂則排名王者第七，目前旗下的32.7萬粉的李大美人排名貢獻值榜首，公會還有頭部主播的實力未完全展示出來。
舞帝傳媒今年下半年加大在快手的布局，其公會最大主播于利前不久也入駐快手。此次舞帝年度暫排王者第十名，可以想象于利一旦發力，公會排名或將迎來洗牌。
另外一家公會堅果文化，目前在鉆石賽道排名第十七名，但其貢獻的顛峰值排名前三的主播粉絲量都不破萬。
11月20日是公會賽的32進24，截至24時結算，公會們也還有較長時間沖刺。不難想象，今晚年度公會賽將會迎來第一個賽點。
快手直播的“生態戰”
事實上，首個年度盛典的背后，也正是快手直播逐步完善自身生態的寫照。
經過多年的發展，快手直播平臺的公會體系、中長尾主播的生態也都變得豐富多元起來。這也讓快手的用戶、內容生態都得到進一步發展，從而促進平臺的直播生態繁榮。
1、UGC之外，完善公會體系:
快手年度盛典中開啟了公會賽，但事實上，快手在2019年12月才正式開放公會入駐。
開放公會入駐后，許多老牌頭部公會如舞帝、思凱、堅果文化、華星兄弟等都先后入駐了快手直播，并培養、發展了一批有實力的快手主播。
談到引進公會體系的緣由，快手直播業務負責人周馳稱，平臺需要借助公會來為主播實現更好的管理和運營，為只能以自我迭代實現成長的UGC主播群體引入新的成長體系。
根據了解，在UGC方面，快手直播一直都是佼佼者。在快手，官方采用了算法優先、減少人工干預的運營模式，保持了流量分配的普惠原則，讓每一個普通人的直播都能被看見和關注。
此外，在發展UGC的同時，通過對公會政策的調整和激勵，讓公會將站內的娛樂直播內容逐步豐富了起來，最終實現了這兩類直播內容在快手直播內和諧發展。
對公會而言，目前快手直播的公會化程度占比還相對較低，娛樂直播內容也還有充足的發展空間。所以這次年度盛典是快手直播提供的一次機會外，也釋放了平臺要豐富娛樂直播的信號。
普通用戶的UGC直播內容與公會的PGC娛樂直播內容，極大的豐富了快手直播的內容生態，形成了多元的局面。
2.做好激勵活動，豐富中長尾主播成長生態:
今年以來，除了像年度盛典這樣的大型活動，快手直播也舉辦了多場主播激勵活動——
超新星比賽、2020鐵定你最紅、快手盛夏巔峰之夜，以及萬粉計劃、七夕節落寶箱等，這都是平臺為主播成長和發展而舉辦的。
而這樣的激勵活動更多的是傾向于平臺的中長尾主播。快手直播生態內占比較高的本身就是中長尾主播。不論你有多少粉絲量、不論你直播內容是生活類還是娛樂類，都可以在平臺上找到對應的激勵活動參加，來為自己增加曝光量，實現收益增長。
從年度盛典的舉辦也可以看出，快手直播在激勵活動上還會有更豐富、更多的動作，以此來給予平臺主播更多被看見的機會，和增加收入的途徑，最終形成豐富多元的主播成長生態。
“這次的年度盛典是一次更大的釋放。”快手直播業務負責人周馳稱，這次要通過平臺的力量對外展示快手直播上有非常多的、各式各樣的生產者和好看的內容，不出意外地話每年都會堅持去做。
每年年末，平臺的年度盛典都會在業內掀起一股熱浪。今年的年度，更是加上了快手的身影，這也讓年度的硝煙味更加濃烈起來。
年度往往展現了一個平臺的直播綜合實力，快手的表現也讓業內頗為期待!
