為了進(jìn)一步賦能平臺(tái)主播，打造多元化內(nèi)容生態(tài)，近日，喜馬拉雅直播發(fā)起為期一年的“百大主播計(jì)劃”，提出培養(yǎng)100位百萬(wàn)粉絲主播、尋找100種獨(dú)特的聲音，旨在挖掘優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容創(chuàng)作。
我們采訪了喜馬拉雅三位“百大主播計(jì)劃”的十強(qiáng)主播，挖掘他們?cè)诼曇魟?chuàng)作背后的故事和生活。
聲音“黑馬”
“低音安九”是傳統(tǒng)電臺(tái)主持人成功轉(zhuǎn)型為有聲書(shū)主播的典型代表。
擁有獨(dú)特的低音聲線，加上對(duì)懸疑類題材十分喜愛(ài)，在喜馬拉雅講故事、講一個(gè)好故事，成為了“低音安九”（下稱“安九”）一直以來(lái)所堅(jiān)持的事。
2008年，安九從播音主持專業(yè)畢業(yè)，順利進(jìn)入了地方電臺(tái)任電臺(tái)主播工作，一做就是十年。晚間上班，凌晨下班，對(duì)著麥克風(fēng)侃侃而談，起初還有些許的興趣和喜愛(ài)，但隨著時(shí)間拉長(zhǎng)，那份成就感在十年里被熬夜、情緒接收慢慢磨滅。
這個(gè)在別人眼中十分穩(wěn)定又體面的工作，帶給安九的卻并不快樂(lè)，“我覺(jué)得特別孤獨(dú)。”
由于節(jié)目?jī)?nèi)容偏情感化和內(nèi)向化，安九往往需要先把真心交給話筒，想象在話筒那邊有聽(tīng)眾在傾聽(tīng)，但事實(shí)上，“我就像是自己在跟自己對(duì)話，不知道誰(shuí)能夠接收到我的情緒。”
長(zhǎng)時(shí)間的自我情感交流讓安九情緒耗盡，整夜失眠讓他的精神狀態(tài)也直線下降，在那段時(shí)間里，喜馬拉雅是他日常放松心情的重要調(diào)劑品之一。
2018年，在一位前同事的介紹下，安九了解到原來(lái)喜馬拉雅上不僅能聽(tīng)音頻、聽(tīng)直播，用戶自己也可以上傳作品和直播。他毅然辭掉了電臺(tái)工作，開(kāi)始嘗試在家直播。
“起初特別不習(xí)慣。”不同于電臺(tái)的自己說(shuō)、自己聽(tīng)，喜馬拉雅直播更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和陪伴感，“大家會(huì)給你發(fā)彈幕、留言，你所說(shuō)的話都可以很直觀地接收到反饋，而且是即時(shí)的。”對(duì)于安九來(lái)說(shuō)，那個(gè)起初只有兩個(gè)人的直播間是與眾不同的。
因?yàn)轷r明的聲音特點(diǎn)，很快，安九的直播間里人數(shù)多了起來(lái)，也是在這個(gè)時(shí)候，直播間里的粉絲給安九提出了新的想法——有聲書(shū)。
用聲音講故事，在緊張刺激的劇情里，安九一個(gè)人擔(dān)任多個(gè)角色，是熱血沸騰的追擊警察、是藏匿于案件背后的大BOSS......憑借演藝風(fēng)格多樣和明顯的角色區(qū)分，吸引了大批粉絲的關(guān)注，僅一年時(shí)間就漲粉超過(guò)10萬(wàn)，并成功簽約喜馬拉雅，一舉奪下了“百大主播計(jì)劃”第一季的冠軍。
目前，安九的代表作品《重案刑偵筆錄》在喜馬拉雅上的收聽(tīng)量已超過(guò)2400萬(wàn)，“希望接下來(lái)能夠多點(diǎn)時(shí)間錄更多的書(shū)，給到喜歡我作品的粉絲和用戶朋友們。”
從一名傳統(tǒng)電臺(tái)主持人到喜馬拉雅簽約主播，安九的生活從電臺(tái)變成了直播、錄制有聲書(shū)，緊張刺激的故事內(nèi)容跨越的時(shí)間和空間，為許多人呈現(xiàn)出一個(gè)天馬行空的聲音世界。
為熱愛(ài)音頻直播的主播們提供了一個(gè)可以儲(chǔ)存創(chuàng)作、展示自我的平臺(tái)，這是喜馬拉雅幫助主播的第一層破圈。
“小”藝術(shù)大破圈
在成為喜馬拉雅的主播之前，“悟空_玄”（下稱“悟空”）從事的是一份特殊的職業(yè)——奢侈品護(hù)理師。現(xiàn)在，他已經(jīng)完成了從奢侈品護(hù)理師到全職有聲書(shū)主播的美妙轉(zhuǎn)身。
平時(shí)工作只跟器械打交道，“只要你護(hù)理的功夫好，不需要有多麻溜的嘴皮子，總有人找到你。”以至于悟空常被朋友和家人叫做“悶葫蘆”，至今都有很多人不敢相信這么一個(gè)“悶著”的人，竟然能做成主播這件事。
和大多數(shù)主播一樣，悟空接觸到喜馬拉雅也是從作為一名用戶開(kāi)始的。
“當(dāng)時(shí)因?yàn)橛幸欢螘r(shí)間我老婆的工作特別忙，我的（奢侈品護(hù)理）工作趨于穩(wěn)定，所以每天晚上帶小孩兒的任務(wù)就交給我了。”一日三餐，白天陪玩兒，小孩子的精力總是無(wú)限的，但對(duì)于悟空來(lái)說(shuō)，最大的難題莫過(guò)于夜晚入睡的講故事的。
為了哄孩子睡覺(jué)，悟空開(kāi)始尋找一些有聲書(shū)讀物，“她（女兒）都不滿意，還是哭鬧著想讓我給她講故事。”
就在這個(gè)時(shí)候，悟空開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，原來(lái)喜馬拉雅上還可以自己上傳有聲書(shū)，“當(dāng)時(shí)一下子就被吸引了，想著說(shuō)那就錄下來(lái)可以放給小孩兒看，完全沒(méi)有意識(shí)到其他的用戶也可以去聽(tīng)。”
直到一次偶然，“打開(kāi)APP一看，發(fā)現(xiàn)好多人在給我留言，讓我錄一些別的內(nèi)容。”抱著試試看的想法，悟空開(kāi)啟了他的音頻道路。
挑選了自己喜愛(ài)的古典故事，為了更貼切故事情節(jié)，悟空選擇了融合北方評(píng)書(shū)和南方評(píng)話的播講技巧進(jìn)行錄制。
一本書(shū)錄完接著一本，“簡(jiǎn)直一發(fā)不可收拾。”他暢游在虛幻怪誕的故事里，體會(huì)著與現(xiàn)實(shí)截然不同的世界，悟空享受著這份工作帶來(lái)的快樂(lè)。
彼時(shí)，悟空毅然停掉了手里的奢飾品護(hù)理工作，全身心投入到古典故事的有聲書(shū)錄制里，甚至在幾個(gè)月后，為了更好地表現(xiàn)故事內(nèi)容，他徹底停掉有聲書(shū)和直播，開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的評(píng)書(shū)學(xué)習(xí)。
“這些評(píng)書(shū)里的古典故事，它區(qū)別于我們現(xiàn)在很多純恐怖、純懸疑、純煽情（的情節(jié)），而是在一種娓娓道來(lái)中，讓你知道人和人該怎么相處。”
受文藝市場(chǎng)的變動(dòng)影響，評(píng)書(shū)成為了一門(mén)越來(lái)越小眾的藝術(shù)，“接觸的越多，我就越為這門(mén)藝術(shù)感到可惜。這是老祖宗傳下來(lái)的東西。我沒(méi)有能力去拯救，但我希望可以盡我所能、盡我所會(huì)地去把它（古典評(píng)書(shū)）還原出來(lái)，讓它也可以很新潮、年輕人也可以喜歡。”
如今在喜馬拉雅上，悟空擁有了一批自己的粉絲。
“我印象最深的，就是我年齡最大的一位聽(tīng)友，90多歲的一位爺爺。其實(shí)一開(kāi)始是他的孫子是我的聽(tīng)友，后面聽(tīng)到之后，就讓他孫子把我的作品拷下來(lái)放到U盤(pán)上給老爺子聽(tīng)。”悟空的聲音微微哽咽，“老爺子覺(jué)得，聽(tīng)到我的作品就好像回到了他的小時(shí)候，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是莫大的肯定。當(dāng)時(shí)我就跟這位聽(tīng)友說(shuō)，等老爺子百歲大壽，我一定去北京，給老爺子面對(duì)面地講一段。”
據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，悟空目前在喜馬拉雅上的代表作品《奇異罪案?jìng)删儗?shí)錄》收聽(tīng)量已超2100萬(wàn)。
通過(guò)音頻直播，將古典故事、評(píng)書(shū)藝術(shù)等知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步傳播，這是喜馬拉雅在知識(shí)傳播上的第二層突破。
“聲音可以連接每一個(gè)人”
“這里是暖聲電臺(tái)，我是歸期。希望用我的聲音，傳遞給你內(nèi)心的力量和溫柔。今天的你過(guò)得好嗎……”
這段溫柔低沉的男聲，是喜馬拉雅情感主播“歸期_SoMo”在《歸期暖聲電臺(tái)》中令人最熟悉的開(kāi)場(chǎng)念白，每期的內(nèi)容也一如他所介紹的，講述生活的平凡點(diǎn)滴，引起共鳴。
不同于“低音安九”和“悟空-玄”聚焦播講有聲書(shū)，主播“歸期_SoMo”（下稱“歸期”）屬于情感賽道，他的電臺(tái)作品創(chuàng)意主要來(lái)自于豐富的生活經(jīng)歷，并以情感、生活、職場(chǎng)等為話題進(jìn)行分析，雖然去年剛?cè)腭v喜馬拉雅，但近一年的收入已近百萬(wàn)，起勢(shì)迅猛。
截至目前，歸期已經(jīng)制作有7個(gè)情感類電臺(tái)專輯，其中最具代表性的專輯《歸期暖聲電臺(tái)》累計(jì)播放達(dá)142.4萬(wàn)。
在入駐喜馬拉雅之前，歸期已經(jīng)從事了近6年的情感陪伴師工作。因此，多緯度的情感連線和情緒梳理，粉絲的煩惱和故事都可以在他的直播間里傾訴、抒發(fā)。
因?yàn)槎嗄昵暗囊粓?chǎng)事故，歸期右眼失明，左眼只有30%視野范圍，“聲音就是我最重要的傳遞愛(ài)和內(nèi)心力量的方式。”有粉絲在歸期主頁(yè)的評(píng)論區(qū)留言：“幾個(gè)月前偶然聽(tīng)到了歸期的電臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣聽(tīng)著他的聲音入睡了……”
在歸期看來(lái)，“聲音可以連接每一個(gè)人，無(wú)論是有話題性的討論、還是隨意的聊聊天，人都可以得到心情的緩解。”
也是基于這樣的想法，歸期開(kāi)啟了連線專欄，在1年多里，他直播連線人數(shù)已達(dá)到上千人，此外還推出了《解憂電臺(tái)》充當(dāng)聽(tīng)眾樹(shù)洞。
配合獨(dú)有的嗓音質(zhì)感，有網(wǎng)友表示，聽(tīng)完歸期講完一個(gè)故事、或者講完自己的看法，感覺(jué)自己當(dāng)下都會(huì)輕松很多。
而對(duì)于不滿足于直播傾訴、電臺(tái)收聽(tīng)的用戶，歸期也在線下開(kāi)設(shè)了一個(gè)針對(duì)于有情感傾訴需求用戶的工作室，采用一對(duì)一連線的形式，目前已幫助人數(shù)達(dá)到近百人。
可以看到，在喜馬拉雅上，音頻直播在給主播們帶來(lái)知名度、粉絲、收入的同時(shí)，它的力量也伴隨著主播的成長(zhǎng)而不斷增大。
主播的個(gè)人價(jià)值通過(guò)聲音得以實(shí)現(xiàn)，并逐漸成為改變社會(huì)的重要力量，這是喜馬拉雅的第三層破圈。
錄播直播一體化，打造多元內(nèi)容
從展示自我、分享知識(shí)到發(fā)揮社會(huì)影響力，主播們?cè)谙柴R拉雅用聲音創(chuàng)作內(nèi)容、傳遞知識(shí)、分享生活，塑造了一個(gè)個(gè)天馬行空的世界。在豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的背后，也和喜馬拉雅的策略推動(dòng)有關(guān)。
2020年9月，喜馬拉雅直播發(fā)起了為期一年的“百大主播計(jì)劃”，提出培養(yǎng)100位百萬(wàn)粉絲主播、尋找100種獨(dú)特的聲音，旨在挖掘優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)提供億級(jí)專屬流量與短視頻運(yùn)營(yíng)扶持，助力主播出圈和商業(yè)變現(xiàn)。
其中，此次接受采訪的三位主播“低音安九”、“悟空_玄”、“歸期_SoMo”均成功進(jìn)入第一季“百大主播計(jì)劃”十強(qiáng)。
喜馬拉雅工作人員表示，自百大計(jì)劃上線來(lái)，有越來(lái)越多聲音創(chuàng)作者涌入喜馬拉雅直播。僅第一季活動(dòng)主播，在首月開(kāi)播月收入就破萬(wàn)元，主播最高收入約可達(dá)十萬(wàn)，有多位主播已成為平臺(tái)的穩(wěn)定直播主播。
音頻主播可以通過(guò)直播快速變現(xiàn)，又可以留在平臺(tái)內(nèi)繼續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作，用錄播的形式把作品留存下來(lái)，通過(guò)提出并鼓勵(lì)“錄播+直播”雙重形態(tài)，錄播漲粉、直播變現(xiàn)，錄直一體化已成為喜馬拉雅平臺(tái)獨(dú)有生態(tài)的重要組成部分。
另一方面，喜馬拉雅在近年來(lái)也致力于將直播與各個(gè)業(yè)務(wù)線打通，與有聲書(shū)、情感、娛樂(lè)、音樂(lè)相融合，以幫助錄直主播獲得更多站內(nèi)流量及扶持。
目前，喜馬拉雅上已聚集超1000萬(wàn)活躍主播，全平臺(tái)超6億用戶，活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超170分鐘。大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容音頻生產(chǎn)者是喜馬拉雅發(fā)力音頻直播的先天優(yōu)勢(shì)，錄直播一體為主播職業(yè)化發(fā)展提供了一條長(zhǎng)遠(yuǎn)可行的路。
基于對(duì)這樣的認(rèn)知和定位，喜馬拉雅直播先后啟動(dòng)了春生計(jì)劃、主播訓(xùn)練營(yíng)、百大計(jì)劃等，計(jì)劃到2021年，將喜馬拉雅的1000萬(wàn)名主播的錄直主播比例從10%提升到30%。
與此同時(shí)，出于平臺(tái)大量的個(gè)體內(nèi)容創(chuàng)作者特性，喜馬拉雅也搭建起一套主播成長(zhǎng)體系。
主播成長(zhǎng)體系建設(shè)共分為三個(gè)方面，包括主播能力模型，主播成長(zhǎng)產(chǎn)品化以及精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，集合助力主播出圈。
通過(guò)與第一批聲音機(jī)構(gòu)合作和打樣作用，為機(jī)構(gòu)探索出一條可復(fù)刻的孵化路徑，從而在平臺(tái)孵化更多音頻主播。目前，已有多個(gè)聲音機(jī)構(gòu)享受到了第一批紅利，如叁拾、異常生物、唬頭幫等機(jī)構(gòu)，平臺(tái)錄直月收入可達(dá)千萬(wàn)。
此外，針對(duì)優(yōu)質(zhì)公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)和聲優(yōu)工作室，平臺(tái)更推出包括錄書(shū)版權(quán)、流量扶持、主播輸送等在內(nèi)的六大專項(xiàng)賦能扶持政策；以叁拾公會(huì)為例，旗下優(yōu)質(zhì)主播有一種侃侃、一刀蘇蘇、喜道公子等，一年多時(shí)間漲粉超200萬(wàn)，作品播放量累積過(guò)百億。
相比于直播短視頻，“耳朵經(jīng)濟(jì)”仍被視為極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)，在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，可以預(yù)見(jiàn)，喜馬拉雅依托其豐富的音頻資源和平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在音頻直播浪潮中對(duì)于聲音創(chuàng)作的布局，將讓音頻內(nèi)容創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)。
