據央視消息,家電行業在今年雙11進入“爆單”模式,健康家電更是領漲。雙11開場30分鐘,京東平臺有除菌功能的冰箱銷額同比增長近5倍。
冰箱市場“遍地開花”的背后趨勢性消費明顯:90后成消費主力軍,健康消費崛起。專注年輕健康儲鮮場景,Leader冰箱增幅44%,領漲年輕品牌。
健康第一,價格第二
雙11浪潮中,年輕人的消費重心已經逐漸從看優惠轉為看質量。據21世紀經濟報道,理性、重技術,已經成為4成年輕人的主流消費觀。健康、除菌功能的冰箱成“爆款”,但其背后,從技術研發、深耕市場是一個長期的過程。
今年雙11中,實現超速增長的品牌無不提前布局健康領域。打造健康場景生態,Leader精準洞察到年輕人的消費趨勢,提前布局健康儲鮮板塊,成為首個零售破億的年輕品牌。
新世代崛起,場景思路受認可
新世代逐漸成為消費市場的主角,給冰箱行業帶來了新變化。作為新一代消費主力軍,95后人群成消費“新世代”,占據近30%的消費份額,且消費增速超過400%,幾乎為整體市場的兩倍。
今年雙11期間,冰箱行業的年輕化趨勢明顯,年輕品牌Leader關注用戶需求,迭代出馬卡龍拼合冰箱、閃耀系列冰箱等高顏值產品,打造潮流飲品、健康儲鮮等細分場景,在雙11超兩位數增長,市場份額居行業TOP10。
促銷不是長久之計,洞察用戶、關注品質、打造場景才是市場發展的大趨勢。在冰箱市場趨于飽和的情況下,專注年輕市場的品牌卻并不多,Leader10年深耕年輕市場,讓用戶、產品、場景環環相扣,成功找到了破局之路。
