11月19日,網易發(fā)布2020年第三季度財報,凈收入186.6億元,同比增長27.5%。
其中,在線游戲服務、網易有道、創(chuàng)新及其他業(yè)務凈收入為138.6億元、9億元和39億元,同比分別增長20.2%、159%和41.6%,環(huán)比也都實現了增長。
縱觀業(yè)績表現,自2019年戰(zhàn)略聚焦以來,網易一直保持著穩(wěn)健向上的走勢。尤其是在充滿不確定性的2020年,業(yè)績更是屢創(chuàng)新高,發(fā)展韌性十足。這家老牌互聯網公司創(chuàng)造確定性的關鍵在于“長期主義”,這也能在Q3財報中找出端倪。
“內容為王”是長期主義的密鑰
今年6月,網易赴港二次上市前夕,丁磊發(fā)表首封致股東信《相信熱愛的力量》,回應外界對網易發(fā)展戰(zhàn)略、速度和邊界的困惑。此后,又相繼接受《商業(yè)周刊》中文版和《福布斯》中文版專訪,進一步清晰描繪了網易的“畫像”。
“網易是一家有互聯網屬性的內容公司。”他在接受專訪時說,網易一直堅持用科技做原創(chuàng)內容。而且,互聯網的內容永遠是重要的,只是表現形式越來越不一樣。
將網易23年的發(fā)展史,對應Q3財報一起看,可以梳理出兩個長期堅持不變的經營理念。首當其沖的就是“內容為王”,游戲、教育、音樂的本質就是內容產業(yè),通過優(yōu)質內容為用戶創(chuàng)造價值,商業(yè)價值往往會水到渠成。
Q3財報中,運營超過15年仍表現穩(wěn)健的《夢幻西游》電腦版、《大話西游2》,以及端游《逆水寒》充分證明優(yōu)質內容具有長期吸引力;而《荒野行動》、《明日之后》和《第五人格》在日本市場的優(yōu)異表現,則體現出強大的穿透力。
網易有道整體營收、K12規(guī)模營收增速雙雙創(chuàng)下上市以來新高,這是對長期專注課程和硬件打磨的一種回報,品質、創(chuàng)新依然是教育行業(yè)是最重要的元素。丁磊在接受《福布斯》中文版專訪時表示,有道最重要的投資是在內容上,相信變現是遲早的事。
從業(yè)績走勢看,優(yōu)質內容的生產不僅讓網易在激烈的競爭中加固了“護城河”,也為業(yè)務差異化發(fā)展創(chuàng)造了機遇。
另一個重要理念是“看準用戶需求”,網易是為數不多真正把用戶當人,而不是流量的公司。
從免費個人主頁起,網易與用戶就建立了相互依靠、相互成就的關系。以解決用戶未被滿足的需求為出發(fā)點,蘊含樸素但奏效的邏輯——不管商業(yè)模式、業(yè)態(tài)如何繁復,最本質的挑戰(zhàn)只有一個,就是讓用戶一直喜歡你的產品。
疫情推火在線演出市場后,網易云音樂發(fā)布了線上演出品牌“云上LIVE”,魚丁糸、潘瑋柏、魏如萱、SNH48的線上演唱會集聚了一大批音樂愛好者。8月,在網易云音樂獨家開唱的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會,最高同時在線人數達78.6萬,打破了線上付費演唱會世界紀錄。
從Q3財報電話會議透露的信息看,網易云音樂付費用戶數和付費比例都有不錯的增長,且付費用戶比例優(yōu)于行業(yè)競爭對手。
從網易不斷走強的業(yè)績表現看,滿足用戶需求仍是“長期主義”的基礎,優(yōu)質內容的生產和創(chuàng)新則是“長期主義”能在變化的時代中保持長青的密鑰。
“三駕馬車”手握王牌未來可期
網易亮眼的增速,由游戲、有道和音樂業(yè)務共同拉動。從趨勢看,這“三駕馬車”在Q3跑出新變化的同時,還手握王牌,新的增長點仍在孕育之中。
6月,網易明確提出“精品化”和“全球化”兩大戰(zhàn)略,連續(xù)第十個季度營收超過百億的網易游戲,就是提升國際影響力的先鋒。
網易在壁壘最高的日本市場優(yōu)勢依舊。App Annie新近發(fā)布的第三季度日本市場海外游戲十強榜單中,《荒野行動》繼續(xù)高居榜首,《第五人格》位列第八。
在歐美等海外市場推出《星戰(zhàn)前夜:無燼星河》和《漫威對決》后,還會有更多面向全球市場的游戲登場,包括備受各界期待、目前待字閨中的《哈利波特:魔法覺醒》。
網易游戲儲備的“王牌”,還有《The Lord of the Rings: Rise to War》、《暗黑破壞神:不朽》等重磅IP新品。Q3財報還劇透多款游戲將在春節(jié)前發(fā)布,包括全網預約已超千萬的《天諭》手游。
網易并不急于推陳出新,仍在耐心打磨產品本身,以全力獲得用戶認同。網易自研游戲的精品化和爆發(fā)力,無疑給未來業(yè)績尤其是海外營收留出了很大的想象空間。
智能硬件成為第二大營收主力后,網易有道已然是在線課程與智能學習硬件雙輪驅動的階段。
兩條腿走路更穩(wěn)當了,而且值得關注的是,K12用戶占有道詞典筆二代用戶的比例超過70%,線上線下的智能高效學習體驗閉環(huán)有逐漸打通的趨勢。有道在Q3還趁熱打鐵推出了新的智能硬件“超級詞典”
基于“價值積累”的大規(guī)模投入,讓有道積累客戶關系的同時,包括人才、學科內容、老師IP、DAU流量池、DT商業(yè)技術、教學技術等無形資產,未來都可能轉化為價值回報。有Q3道財報發(fā)布后,股價漲幅超過20%。
網易有道CEO周楓在暑期業(yè)績總結大會說,正確的加大投入,是另一種方式的“價值投資”。.
網易云音樂在扶持中國原創(chuàng)音樂方面仍一枝獨秀,截至10月入駐原創(chuàng)音樂人超過20萬,4年時間增長10倍。丁磊在接受專訪時透露,網易致力于打造中國原創(chuàng)音樂的工業(yè)化,能夠讓大家一起做出優(yōu)質的中國原創(chuàng)歌曲。
不斷壯大的音樂人群體,有望支撐這一目標成為現實。7月,裘德憑借《頒獎的時候我要缺席》入圍第31屆金曲獎最佳國語男歌手獎,成為唯一一位入圍的大陸歌手,與周華健、張震岳、吳青峰等并列。裘德經由“石頭計劃”被挖掘,專輯也由網易云音樂投資發(fā)行,這對中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展意義非凡。
8月啟動“颶風計劃”以來,網易云音樂已經孵化了《隔岸》、《他只是經過》、《是想你的聲音啊》、《會不會》等原創(chuàng)爆款歌曲,并在LOOK直播2.0版本開辟了“音樂人LIVE”專頁。
變化的資源,不變的理念,網易仍循著“長期主義”的道路研究用戶、打磨產品,穿梭于復雜多變的外部環(huán)境中。至于外界對網易的種種評價,丁磊在接受《商業(yè)周刊》專訪時曾引述李白的《早發(fā)白帝城》:“兩岸猿聲啼不住,輕舟已過萬重山。”
