這個秋天，什么微博話題最火熱？10月27日-11月13日，#Amazing萌萌節#話題突破傳統消費主義關注點，當仁不讓，吸睛各路紅人口碑，為品牌打call，話題閱讀量直達1.4億。
雙十一全民購物狂歡潮來襲，各路品牌IP都在絞盡腦汁如何脫穎而出—— 作為全民游戲當紅IP，“消消樂萌萌團”沒閑著：左手打通各大品牌IP聯名定制產品，右手實現線上線下資源強勢整合，綜合賦能產品、話題、資源等，多維度詮釋品效合一。瞄準當下營銷熱點及趨勢，另辟蹊徑創意“造節”，充分演繹了一場品牌聯動盛宴。
話題賦能 全民共創Amazing
在流量大淘沙時代，“消消樂萌萌團”作為國民級游戲《開心消消樂》原創IP，憑借游戲自身海量用戶基礎，輻射各個維度的潛在用戶，創造“Amazing 萌萌節”，憑借實力創意出圈，猶如一匹黑馬跳躍到大眾的視野內。
在萌萌團步步為營的緊密營銷下，微博話題#amazing萌萌節# #amazing挑戰賽#話題量僅4小時時間就飆升至4000萬，3天之內，整體參與人數達到2.3萬，其中優秀作品《2分鐘看完偵探套路》曝光量248萬。除此之外更是獲得新浪游戲、微博動漫以及安慕希、便利蜂等共46家品牌鼎力支持， 達人@嘎嘎馮滿賬號深度聯動，上演了一出一呼百應的饕餮盛宴，生動詮釋“Amazing”。
與此同時，11月3日-11月20日，消消樂萌萌團還聯合了@新浪游戲 @微博動漫 @微博校園 @超話社區等，在微博內盛大開啟#Amazing挑戰賽#，呼吁全民應戰，參與繪畫、手工、美食、角色仿妝、消消樂瞬間等不同形式用戶UCG內容
除此之外，更是設置了安慕希、便利蜂、金龍魚等涵蓋美妝、日化、飲食多品類共計14家品牌分賽館參與其中，還有各路KOL、粉絲紛紛加入創作。其中，不乏@刺繡筆記的萊萌雞胸針制作視頻、@嘎嘎馮滿的創意劇情偵探片、@饞嘴番茄醬的自制萊萌雞飯團這樣的溫馨創作，每一項創作都讓人驚呼“Amazing！”，真可謂流量聚集聲勢浩大。
如此強大的流量加持，令人好奇的是，什么樣的玩法能夠使得消消樂萌萌團在激烈的角逐中出奇制勝？
產品賦能 品牌與受眾調性高契合
“消消樂萌萌團”憑借其IP自身萌系特質，逐步受到眾多女性向、親子向用戶的忠實追捧。作為國民游戲IP，消消樂萌萌團秉承“陪伴，無所不在”的理念，廣泛地輻射到用戶的家人、親屬圈層，并且更是以20歲+，對生活和潮流事物充滿激情的女性用戶需求為導向，源源不斷地提供豐富多元的創意內容，為她們的生活增資添彩。
由此，萌萌團鎖定美妝日化以及健康和食品類別，聯合VNK、Fix X Body、中糧山萃三大品牌，“因品而異”針對性打造差異化營銷，圍繞不同萌萌團人氣角色，深度定制萌萌團專屬聯名款產品禮盒，幫助用戶美得獨特、吃的好玩、喝的健康，同時實現IP對于產品的強勢賦能，多方共贏。
消消樂萌萌團& VNK萌萌節變美套裝
以萌萌團紫咪IP形象為主體設計的聯名口紅禮盒，選擇在紫咪生日11月1日當天推出，同時推出H5“紫咪占卜屋“，實現角色與設定聯名的深度綁定。
消消樂萌萌團& Fix X Body反秋膘萌盒
萌萌團與旺旺全新子品牌Fix X Body聯名禮盒則以喜愛運動的萊萌和充滿活力的橙色為主要元素定制Amazing萌萌節主題包裝，擁有23種健康零食，打造“反秋膘聯萌”。值得一提的是，Fix X Body 屬于旺旺集團下新品牌，而萌萌團此次選用年輕品牌合作，更是凸顯了其賦能產品的大膽性以及對新銳品牌的能量加持。
消消樂萌萌團&中糧山萃洋槐蜜萌盒
而聯合中糧山萃推出的洋槐蜜萌盒，更是別出心裁，緊跟市場潮流，萌盒內的6款萌萌團IP形象鑰匙扣隨機出現，打造了“抽盲盒”的驚喜體驗，好玩又健康。
此番針對性差異營銷概念也得到了良好反饋，各聯名禮盒一經推出，便受到了粉絲玩家的搶購，真正實現了IP對于產品的助推、變現、賦能。同時，還得到了諸如消消樂骨灰級玩家和各路紅人@OW-Sister、@Janna只吃一口、@Super超大倩倩吖博主的開箱視頻，紛紛直呼“融化了少女心”、“今天也是幸福子”…
資源賦能 全方位組合拳強力出擊
此次#amazing萌萌節#的打造過程中，除了鋪設上述提及的新浪微博平臺資源、14家涵蓋美食日化等優質品牌聯動資源外，還在萌萌團自身IP號召力之下，實力擴充傳播資源，邀請來各領域美妝達人參與共創，極大豐富了#Amazing萌萌節#的傳播覆蓋面。同時，更是運用了強大的資源整合能力，打通游戲內外、線上+線下資源強力關聯，為整場聯動無限蓄能。
11月6日-11月13日，“ Amazing消消樂金銀獎池”活動在《開心消消樂》游戲內重磅上線，除日常消消樂周邊、游戲道具包之外，品牌聯名禮包在游戲內又一次正式上線，依靠游戲自身巨大的曝光量，派發近150萬份購物代金券，助力合作品牌雙十一營銷，精準觸達潛在客戶，很多玩家紛紛下單，此營銷之舉，更是生動詮釋了消消樂萌萌團IP能量場效應，真正實現品牌與產品的雙向賦能。「為了紫咪小鷹來買VNK聯名禮盒！果然好可愛啊」不少粉絲在合作聯名款的店鋪內留下好評。
既是一套組合拳，線下活動當然不能缺席。11月7日，消消樂萌萌團與FixXBody在上海春天國際影城聯合舉辦的“觀影會”，又一國民級IP“旺仔”驚喜亮相、萌萌團人偶合照共舞、各類旺鋪鱗次櫛比、玩偶周邊拿到手軟、觀影小食溫暖人心，為到場觀眾及玩家生動詮釋了IP的陪伴理念，同時也為此次萌萌節留下了難忘的線下瞬間。
結語
“大浪淘沙過后彰顯英雄本色”， 這場全民參與的“Amazing萌萌節”營銷活動帶給市場的思考，不會膚淺得局限于這場盛宴本身的狂歡程度。顯而易見，當下營銷潮流中，IP聯動成為了大部分產品首選之路，但究竟如何把跨界聯動做到出彩、常規的內容又如何突破圈層，樂元素用實際行動提供了自己的新范式：突破單一品牌授權、整合自身IP形象資產、充分發揮原創內容能力、創新營銷話題玩法、定制化游戲開發等等，用一系列全方位組合拳達成了形象賦能、產品賦能、話題賦能的多維度立體跨界。
在這場完整度極高的多方聯動盛宴中，“消消樂萌萌團”能夠憑借強大的IP內容矩陣，建立品牌聚合場、最大化輻射到固有粉絲及潛在粉絲，跨越圈層真正實現品牌與產品間的能量轉化，著實不易。
近年來，萌萌團IP商業版圖日漸擴大，呈多元化發展趨勢，不僅與DHC、匹克、亞朵酒店、網易云音樂等在各維度品牌展開合作，更是持續深耕屬性契合的親子人群、女性賽道，打造出了一系列廣播劇、動畫等優質內容，這一切成果也足以驗證萌萌團扎實的IP孵化能力。相信在不久的將來，消消樂萌萌團也必將孵化出更多有價值的精品、潮流IP內容，不斷豐富圖庫及IP資產，賦能商業新前景。一切，未來可期！
