2020年,全網(wǎng)進入了精細(xì)化運營時代,無論是商品種類的推陳出新還是零售渠道的雙向整合,終究還要回歸到零售本質(zhì)。如何高效地為消費者提供超出預(yù)期的優(yōu)惠商品與有保障的的服務(wù),這是個需要人們不斷探索并解決的問題。要想真正的做到“高效”與“超出預(yù)期”,除了需要在直接面向消費者的零售端口不斷提升效率與體驗,還要依靠供應(yīng)鏈與營銷的大力支持。
疫情之下,從生產(chǎn)端到消費端,需求都發(fā)生了許多變化。基于社交電商在用戶人群深度了解以及品牌孵化的優(yōu)勢,希柔有了一些深度思考,將服務(wù)做深,將優(yōu)勢放大。
希柔隸屬于杭州押解電子商務(wù)有限公司旗下品牌,專注于供應(yīng)鏈及代工廠服務(wù),為中小型品牌塑造及其發(fā)展進行定制化營銷。
精細(xì)化運營時代下,希柔發(fā)力供應(yīng)鏈體系 無憂保障用戶所需
產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)窍Ｈ嵋恢币詠黻P(guān)注的焦點,為了建立垂直的供應(yīng)鏈體系,希柔從最難但消費者最關(guān)心的關(guān)鍵點著手,在產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面,引入多方面品控動作,并且多次深入原產(chǎn)地考察,追本溯源,為消費者保駕護航。無論是產(chǎn)品把控、渠道把控還是價格把控,希柔精益求精,不斷滿足消費者對于高品質(zhì)和個性化的需求。并且,希柔在致力于將優(yōu)質(zhì)口碑產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、良好購物體驗帶給廣大用戶的同時,希柔更愿意為用戶打開分享經(jīng)濟時代的紅利獲取途徑,不斷激發(fā)用戶分享好物的信心,從而打造一個良性循環(huán)的社交生態(tài)圈。
精細(xì)化運營時代下,希柔變革的品牌邏輯
在過去品牌的打造需要漫長的時間進行積累與沉淀,而在今天,隨著精細(xì)化運營時代與年輕消費群體的異軍崛起,品牌塑造的邏輯已經(jīng)發(fā)生了改變,我們過去是工業(yè)時代的品牌邏輯,以產(chǎn)品為導(dǎo)向,以生產(chǎn)為中心,我們通過信息單向傳播去影響用戶,所以那個時候我們鑄造了品牌的大眾化,也就有了大品牌的黃金時代。而在今天數(shù)字化的時代,則是以用戶為導(dǎo)向,以場景和體驗為核心,所以品牌跟消費者之間的關(guān)系不再是自說自話的單向傳遞,而更多的需要雙向的交互,能夠與消費者,建立起連接,并且滿足消費者更加個性化的需求。
希柔在依托行業(yè)深耕多年的經(jīng)驗基礎(chǔ)上,在品牌賦能、精準(zhǔn)投放方面有著諸多見解。
希柔對品牌的塑造是一個長期的任務(wù)與使命。但事實上,品牌不僅是商品的符號,品牌更需要具有自己的精神與文化,再有了品牌特有的文化與內(nèi)涵后,品牌就具備了親和力與生命力,品牌不再是單向的消費品,而會成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸蕾嚨幕锇?因為這一信任與信賴,會更好的助力品牌的發(fā)展,助力品牌跨越品類的鴻溝。
精細(xì)化運營時代下,希柔驅(qū)動信任的種草營銷
目前,我們身處于高速發(fā)展的數(shù)字時代,傳統(tǒng)的品牌營銷路徑與玩法已然失效。因此希柔在為中小品牌塑造及發(fā)展的同時,也為品牌定制化精準(zhǔn)營銷、提供真實可行、快速落地的雙贏解決方案。
隨著消費升級的進程,消費者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生著變化,消費者會更加關(guān)注商品的細(xì)節(jié),會關(guān)注社交圈的分享、口碑、體驗等等,會在多個平臺進行探索,而這就需要希柔品牌在不同的平臺都要沉下心來經(jīng)營自己的內(nèi)容陣地,從而觸達(dá)與觸動潛在人群。今天希柔品牌成為數(shù)字化空間中的信息、認(rèn)知、行動的總和,希柔要提供全鏈路的信息,塑造立體化的認(rèn)知,在多場景中觸發(fā)行動。
希柔利用大數(shù)據(jù)及百萬級高頻用戶交互,利用自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢輔助生產(chǎn)企業(yè)定制化產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品功能與消費需求高度匹配。并且憑借多維度精準(zhǔn)營銷,以社群、私域流量、快速裂變?yōu)楹诵牡男路绞健⑿聞幽?極大降低了品牌孵化時間和經(jīng)濟成本,找到和消費者深度的溝通關(guān)鍵入口,開辟了一條專屬于希柔的營銷發(fā)展之路。
