進入暑期以來,全國各地的夜間文旅消費進入旺季,“人間煙火氣”全面回歸。日前,同程旅行發布了《2020暑期夜間旅游消費趨勢報告》(下稱《報告》),基于同程旅行大數據及專家訪談分析了2020年暑期夜間旅游消費情況。
《報告》顯示,自6月中下旬以來,全國主要城市的夜間旅游市場呈加速復蘇趨勢,跨省跟團游及景區室內項目的恢復進一步釋放了暑期夜間旅游消費需求。夜間旅游消費活躍度較高的城市主要是擁有熱門主題樂園的城市,例如上海、常州、蘇州、蕪湖、廣州、深圳、北京、無錫等。最受歡迎的夜游項目是擁有豐富夜間娛樂活動的主題樂園,其次是水世界、水公園、度假區、游船等。夜間旅游消費的核心人群主要以“90后”和“80后”為主,女性比男性更愛夜游。
《報告》來自同程旅行的文旅大數據顯示,今年暑期夜間旅游消費活躍度較高的城市主要有:上海、常州、蘇州、蕪湖、廣州、深圳、北京、無錫、南京、天津等。消費活躍度較高的城市基本都擁有1個以上優質“IP”,主要以主題樂園類為主。例如,常州中華恐龍園、上海迪士尼度假區、蕪湖華強方特、廣州珠江夜游、深圳歡樂谷等,部分城市則以深厚的文化底蘊和豐富的夜間文娛活動而吸引了大量游客,例如首都北京和歷史文化名城蘇州、南京、成都、天津等。此外,廣州、深圳、重慶等城市豐富的夜生活也成為吸引游客的重要因素。
6月份以來,為了促進當地夜經濟的疫后復蘇,不少旅游城市紛紛以文旅消費券等形式刺激夜間消費,對當地夜間旅游消費的復蘇起到了很好的拉動作用。例如,蘇州市推出的“姑蘇八點半”活動,配合政府消費券的發放及線上、線下聯動推廣,極大地提振了本地的夜間旅游消費。
