11月24日,谷歌攜手藍標傳媒在北京共同舉辦“營銷3.0時代,如何形成品效合一營銷閉環”研討會。藍標傳媒是谷歌大中華區核心合作伙伴,一直與谷歌在出海整合營銷的道路上攜手前行。
谷歌中國大客戶部游戲行業副總裁鄧輝、谷歌中國大客戶部游戲行業總監曹靜、谷歌中國大客戶部渠道商務經理Tango Wu、藍標傳媒高級副總裁馮克華、藍標傳媒高級副總裁阮長俊、藍標傳媒副總裁李姣、藍標傳媒副總裁Jeffrey Wang共同出席活動。鄧輝表示,“在這個特殊的時期里,很榮幸來到藍標跟大家探討游戲的話題,我們很重視這次品效合一的活動。”
藍標傳媒副總裁 李姣
“數字營銷的下半場,我們應重新審視整合營銷的力量。”藍標傳媒副總裁李姣在活動現場表示,“如今,越來越多的品牌開始意識到,品效合一的整合式營銷才能在競爭日漸激烈的出海營銷市場中脫穎而出,而在這一系列的整合式營銷當中,藍標認為海外網紅營銷是一個承上啟下的存在,是目前新興業務中的開拓點。在網紅營銷服務中,藍標搭建具有國際化視野的本土團隊,借助海量的一手海外網紅資源,通過數據賦能網紅的甄選、匹配,最終輸出創意內容從而反哺效果投放。著眼未來,藍標將會持續在網紅營銷與自動化營銷上投入大量資源,提升全案式閉環的海外營銷服務,幫助藍標在‘助力中國品牌出海‘這個使命上不斷前行。”
谷歌中國大客戶部游戲行業副總裁 鄧輝
今年受到疫情影響,人們花更多時間呆在家里玩游戲,海外游戲行業迎來二次提速,2020年游戲市場將達1749億美元規模,年增速提速至19.6%。市場的增量主要來源于美歐、中日韓等成熟市場。谷歌中國大客戶部游戲行業副總裁鄧輝表示手游廠商出海需要把握三大關鍵趨勢:一是移動游戲破圈,提供跨平臺的體驗;傳統電腦主機游戲在手游上體驗帶來了指數級的提升,移動游戲在用戶體驗上已經極大縮短了與PC、主機的差距。二是海外游戲市場極少存在贏家通吃的情況,在關鍵市場加深本地化投入成為競爭的關鍵。三是在日韓等游戲競爭激烈的市場,中國廠商應發揮商業模式的優勢、以數據驅動積極買量。
藍標傳媒副總裁 Jeffrey Wang
藍標傳媒副總裁 Jeffrey Wang在現場分享了游戲出海的品效合一營銷閉環,左邊是品牌種草,右邊是效果收割,這個閉環解決的核心問題是突破UA買量瓶頸。在品牌種草圈,基于與谷歌的合作,通過KOL Solution網紅平臺實現數據導航網紅甄選,并結合谷歌TureView與MasterHead產品進行品牌種草。在效果收割圈,基于與Google Ads Data Hub的合作實現數據驅動素材創意,為客戶提供定制化的素材創意分析和制作。用人腦做比喻,那么谷歌AI高科技產品就是代表理性的左腦,而藍標傳媒提供創意和內容是代表感性的右腦,二者缺一不可。
谷歌中國大客戶部游戲行業總監 曹靜
中國的游戲在全球的市場上已經有了很大的進步,中國游戲廠商品牌聲譽在過去的一年里面有20%的提升。谷歌中國大客戶部游戲行業總監曹靜在現場提到YouTube不僅是全球游戲視頻內容的中心,也是全球最大的游戲社區。中國廠商做游戲全球化的時候往往遇到三大挑戰,第一個挑戰就是怎么能夠運用更好的渠道覆蓋到高價值的游戲玩家。第二個挑戰,我們怎么能夠在不同的市場為我們的玩家打造出引起他們共鳴的故事來。第三個挑戰,我們的衡量效果是如何做的,所以我會講我們如何應用YouTube的三大杠桿幫大家解決問題。第一是如何使用YouTube來多元化受眾群體,拓展你的用戶群。第二點,用數據為依據的廣告素材能夠更好的把我們的游戲玩家吸引回來。最后一點,在品牌營銷的時候我們的效果衡量是怎么做的。所以這三點上谷歌和藍標一起都能幫我們的客戶做到很多的工作。所以谷歌也希望在未來能夠跟大家在品牌上有更多的合作。
近年來,藍色光標集團一直將業務全球化和營銷智能化作為核心戰略,致力于在全球范圍內為客戶提供智能營銷服務。谷歌作為全球最大的搜索引擎平臺及海外營銷推廣渠道,是中國品牌出海營銷必不可少的平臺。藍標傳媒作為藍色光標集團的子品牌于2015年就開始與谷歌展開全面合作,致力于助力中國品牌出海營銷。未來,藍標傳媒將持續運用自身積累的數據、產品、創意和服務能力有效的鏈接客戶和媒體平臺,與媒體伙伴共贏,持續為客戶創造價值。
