近日，巨量引擎宣布為了進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)安全能力，自2020年12月1日起將品牌本地和PMP廣告的回傳監(jiān)測(cè)代碼升級(jí)為通過(guò)加密處理的BDID。BDID是巨量引擎通過(guò)對(duì)設(shè)備標(biāo)識(shí)進(jìn)行統(tǒng)一的加工處理，生成中間設(shè)備標(biāo)識(shí)符，然后引入廣告主維度的身份標(biāo)識(shí)及唯一密鑰，最終將以上信息加工處理，生成64位小寫的BDID代碼。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)安全隱私政策愈加嚴(yán)格，歐洲早在2018年就推出了GDPR，將包括位置數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備ID以及某些情況下的IP地址等任何可用于識(shí)別個(gè)人的信息納入個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)范圍。在國(guó)內(nèi)，今年《民法典》也首次針對(duì)“個(gè)人信息保護(hù)”做出了明確的規(guī)定。在此背景下，巨量引擎此舉無(wú)疑會(huì)對(duì)個(gè)人信息保護(hù)產(chǎn)生積極意義。
國(guó)雙作為第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)供應(yīng)商，多年來(lái)一直堅(jiān)持獨(dú)立第三方的原則，秉承著以客戶服務(wù)為中心的理念，在尊重媒體方技術(shù)策略實(shí)施的同時(shí)，也在與巨量引擎積極尋求解決方案，在保障個(gè)人數(shù)據(jù)安全的前提下，最大化程度滿足廣告主多樣的需求。
目前，國(guó)雙已經(jīng)與巨量引擎共同建立了DataHub數(shù)據(jù)平臺(tái)，并完成了聯(lián)調(diào)。此解決方案的具體實(shí)施方式是，國(guó)雙通過(guò)監(jiān)測(cè)代碼接收到數(shù)據(jù)，加密傳輸至 DataHub，DataHub將按照國(guó)雙要求的方式進(jìn)行計(jì)算，完成計(jì)算后輸出聚合性結(jié)果，國(guó)雙經(jīng)過(guò)再次校驗(yàn)、整合，最終輸出報(bào)告。
值得一提的是，在使用DataHub進(jìn)行計(jì)算時(shí)，國(guó)雙采取C2S的數(shù)據(jù)參與計(jì)算，相比其他監(jiān)測(cè)公司采用S2S的方式，數(shù)據(jù)更公正。得益于這一先進(jìn)性的解決方案，國(guó)雙在最大程度上滿足了廣告主對(duì)第三方監(jiān)測(cè)中立客觀的要求，通過(guò)共建合作，在巨量引擎回傳BDID的情況下，國(guó)雙依然可以支持廣告主實(shí)現(xiàn)多種維度的跨媒體分析和異常流量過(guò)濾等復(fù)雜功能，這也是國(guó)雙與其他第三方監(jiān)測(cè)公司合作方案相比的優(yōu)勢(shì)所在。
國(guó)雙與巨量引擎合作的解決方案既能解決廣告主的業(yè)務(wù)問(wèn)題，同時(shí)又能有效保護(hù)用戶的個(gè)人隱私，可謂一舉兩得。未來(lái)，國(guó)雙還將繼續(xù)與媒體平臺(tái)保持友好、中立、合作的態(tài)度，堅(jiān)持中立第三方的原則不動(dòng)搖，同時(shí)基于在數(shù)據(jù)技術(shù)等方面的積累和不斷深耕，持續(xù)為廣告主創(chuàng)造價(jià)值。
