聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:加一，授權轉載發布。
“我有一個大膽的想法，把抖音買下來，多少錢”。11月16日，以一段收購抖音的大膽發言，陳奕迅正式宣布入駐抖音。
截至目前，陳奕迅在抖音發布作品不過10個，卻已經獲得了超700萬的點贊，更是以2716.1萬的影響力，在抖音2971位入駐明星中脫穎而出，登上了抖音明星周榜TOP1。這就是陳奕迅強大的影響力。
和他有著同樣量級影響力的，還有一位，就是前段時間入駐快手，并在快手開啟直播首秀的周杰倫。這兩位歌手，都是時代的代表者，擁有著許多“死忠粉”，更是很多網友心中的“白月光”，他們的歌，或許不是所有人都會唱，但一定都能哼上幾句。
而這兩位歌手，先后被邀請入駐快手和抖音，并且同樣開啟了短視頻平臺的直播首秀。
快手周杰倫
抖音陳奕迅
周杰倫入駐快手，在今年6月，可謂是引起了轟動。6月1日，周杰倫以一則直播預告視頻宣布正式入駐快手，并宣稱粉絲超過1000萬就會直播表演魔術。
這則視頻發布后，不到一天的時間里，他的快手粉絲就增長到了600萬+，快手話題#跟周杰倫拍同框#也已經積累了6.5萬個作品。截至目前，周杰倫的粉絲更是增長到近3000萬，在快手平臺的首條視頻播放量更是達到了1.3億。
不僅在快手平臺，我們看到在其他社交平臺比如微博上，各路粉絲也開始召集網友一起關注周杰倫快手賬號，催周杰倫開直播。
在一眾粉絲的努力下，7月26日，周杰倫的快手直播首秀姍姍來遲。這場直播，最終觀看量達到了7109.7萬，點贊量高達1.6億。
周杰倫龐大的社交資產使得快手收獲了不少站外流量，周杰倫的入駐，不僅帶來了龐大的站內、站外流量，助力了快手平臺的用戶增長、品牌傳播，為快手平臺提升了國民度，同時也中和了平臺調性，讓快手平臺擁有了風格更多樣的直播，豐富了快手平臺的直播生態。
而此次抖音邀請陳奕迅入駐，不難看出，是對標周杰倫入駐快手。陳奕迅和周杰倫都是一代人的記憶，是華語歌壇中的佼佼者。陳奕迅深耕樂壇20余年，擁有著極強的影響力和國民度，自帶強勢流量，能夠營造破圈效應。
11月16日，陳奕迅首條視頻發布后，#陳奕迅的第一條抖音 登上了抖音熱點榜第1名，相關話題#變身陳奕迅 、#一人一首陳奕迅 也在短時間內登上抖音熱榜，收獲了近1億播放量。
不少明星參與話題互動，鄧紫棋喊話陳奕迅“好久不見”，楊千嬅喊話陳奕迅相識25周年，潘長江搞笑模仿陳奕迅.....
還有不少紅人喊話陳奕迅，期待和他互動。比如曾經以創作周杰倫歌曲短視頻為主的@秋月梨三叔 ，如今也追隨熱點，以陳奕迅歌曲為BGM，創作了一場“大戲”。明星、紅人們和陳奕迅的互動，將陳奕迅入駐抖音這一事件的熱度進一步提高，實現了爆發式傳播。
11月21日，陳奕迅開啟抖音直播，這場直播最終的觀看量超過3000萬，點贊量高達近8000萬。陳奕迅直播相關話題出圈，#陳奕迅直播#、#陳奕迅王一博連線#登上微博熱搜，話題瀏覽量超1億。
陳奕迅入駐抖音，其歌曲相關話題勾起了粉絲們的回憶，引起了粉絲群體的懷舊狂歡，提升用戶在平臺上的活躍度，加深粉絲與平臺之間的情感鏈接。以其龐大的國民認知度，陳奕迅推動了抖音平臺進一步出圈，提高了平臺的國民度。
抖音和快手
在打什么算盤
從2020年開始，短視頻浪潮開始興起，隨著疫情下人們宅家娛樂的時間進一步增加，短視頻內容迅速成為搶奪用戶時間的利器。
今年，抖音、快手的日活再上新臺階，截至2020年8月，抖音日活突破6億，快手日活也在年初突破3億。在流量紅利見頂的當下，短視頻平臺仍然保持較強的增速，抖音快手的“戰爭”也逐漸進入了白熱化階段。在這一階段，明星資源變得越來越搶手，兩大平臺對于明星資源的爭奪也逐漸白熱化。
周杰倫和陳奕迅的入駐，是抖音、快手明星策略的一個縮影。抖音持續擴大明星矩陣生態，快手也開始打造明星標桿，利用明星策略擴大用戶規模。
快手今年動作頻頻，獨家簽約周杰倫為其品牌代言人，鄭爽入職快手，張雨綺成為快手電商代言人。今年9月，快手官宣陳坤為另一位品牌代言人。上個月，快手再次官宣楊冪、迪麗熱巴成為快手代言人，入駐快手。11月23日，楊冪更是開啟快手掃樓直播，吸引了一大波流量。
這一次次的官宣，為快手帶來了一波又一波的流量，讓快手平臺的影響力進一步擴大。其中周杰倫入駐快手更是成為了一個話題事件，強勢出圈。
快手作為周杰倫首個中文社交媒體引起了無數網友的討論，周杰倫入駐快手的話題熱度完全不輸于曾經的“夕陽紅打榜歌迷團”。通過這樣的方式，快手實現了破圈，也借助明星的力量完成了調性的提升。
而明星入駐抖音，在站外平臺上卻鮮少激起水花。相比于周杰倫入駐快手帶來的破圈影響力，陳奕迅入駐抖音所帶來的影響力也有一定差距。
同樣，其他的明星入駐抖音，聲量也不夠大，比如迪麗熱巴、吳亦凡、Angelababy、陳赫、趙麗穎等人的入駐，雖然在站內帶來了不小的話題影響力，但是在站外社交平臺的影響力始終有限。
這也與抖音平臺與生俱來的娛樂色彩有關，在抖音平臺內，明星藝人分享日常生活、拍攝搞怪視頻仿佛是一件自然而然的事情，入駐平臺也像是一件常態化的事情，沒有過多鋪墊。粉絲也是在小范圍內和明星進行互動，擁有著屬于各自的圈層。
即使破圈影響力有限，但抖音平臺入駐的明星數量卻勝于快手。截至目前，抖音已經入駐2972位明星，龐大的明星生態已經成為抖音內容生態不可或缺的一部分。
在克勞銳每月發布的《抖音明星影響力榜》中我們也能夠洞察到，抖音平臺上的明星表現力各不相同，每月登上榜單的明星也不盡相同，但榜單上明星的頻繁更迭也恰好證明了抖音平臺明星的活躍和豐富性。
克勞銳8-10月抖音明星影響力榜單
通過這些國民度較高的明星，抖音也完成了受眾群體的擴大，使其更加貼近用戶，更具貼地性，讓平臺的國民度進一步提升。
明星之戰
孰勝孰負?
雖然抖音和快手都執行了明星策略，且將其作為未來發展的重要戰略，但是，從周杰倫和陳奕迅的入駐中我們也可以發現，這兩個短視頻平臺的目的是不同的。
快手平臺邀請明星入駐更多的是為了打造破圈影響力，同時利用明星的高調性，中和平臺的“老鐵”調性，使其能夠進一步擴充一二線城市中的用戶群體。
而抖音邀請明星入駐則是為了提升平臺的國民度，利用國民認知度高的明星，抖音平臺能夠進一步拓展用戶群體，讓平臺更加貼近用戶，吸引更多不同類型、不同喜好的用戶成為平臺粉絲。
我們熟悉的“抖音向上，快手向下”這一說法或許也已經發生了變化。如今，“快手向上，抖音向下”或許才是這兩個平臺的未來發展方向。
快手和抖音的明星之戰，不會止于周杰倫和陳奕迅，隨著短視頻用戶規模不斷增大，年輕世代逐漸成為內容消費的主流群體，年輕人所喜愛的娛樂明星只會越來越炙手可熱。抖音和快手對于明星的爭奪，對于用戶群體的爭奪，對于用戶時長的爭奪，不會停止。
未來，在短視頻的下半場，孰勝孰負，還未可知。
