截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.81億，占網(wǎng)民整體的87%。短視頻行業(yè)高速發(fā)展的背后，帶來的不僅是流量紅利和高額利潤，也隨之產(chǎn)生了流量垃圾、虛假內(nèi)容等眾多行業(yè)亂象，順應(yīng)欲望的荷爾蒙流量內(nèi)容固然能為相關(guān)方帶來利益，但從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，短視頻平臺(tái)應(yīng)該選擇順勢(shì)而為還是“逆流而上”值得從業(yè)者深思。
11月26日，百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健在CEIS2021中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)上演講表示，短視頻是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)展的新基礎(chǔ)設(shè)施，好看視頻要做Save time的短視頻平臺(tái)，秉承百度為用戶解決問題的使命，讓短視頻內(nèi)容的信息增量和價(jià)值含量最大化。宋健強(qiáng)調(diào)，百度將依托在信息與知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的技術(shù)積累與生態(tài)沉淀，從產(chǎn)品、內(nèi)容、創(chuàng)作者三大維度持續(xù)加碼好看視頻，為用戶創(chuàng)造更多的“獲得感”，夯實(shí)并引領(lǐng)短視頻泛知識(shí)生態(tài)布局。
打造最強(qiáng)視頻信息知識(shí)圖譜，一屏信息最大化
短視頻是百度移動(dòng)生態(tài)重點(diǎn)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，今年以來百度在短視頻賽道頻頻加碼，這源于過去一年百度搜索在視頻化上呈現(xiàn)出的重要變化：視頻分發(fā)規(guī)模增長150%、百度信息流富媒體視頻內(nèi)容增長超過 125%。
在百度移動(dòng)生態(tài)的加持下，好看視頻已全面打通百度超級(jí)流量矩陣，在持續(xù)布局泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也在產(chǎn)品自身的底層邏輯與交互設(shè)計(jì)等方面加速推陳出新，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。
宋健透露，好看視頻即將迎來全新改版升級(jí)，基于百度平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造全網(wǎng)最強(qiáng)視頻信息知識(shí)圖譜。據(jù)悉，好看視頻將打通百度產(chǎn)品矩陣，在以觀看視頻為基礎(chǔ)的前提下，為用戶提供更多的增值信息和共享服務(wù)，一屏解決用戶的所有問題。同時(shí)，還將建立話題與社區(qū)功能，集結(jié)同好用戶，深挖內(nèi)容背后的話題與觀點(diǎn)。
目前，好看視頻全新版本已處于小流量測(cè)試階段，將于12月正式與用戶見面。新版本將營造更沉浸式的觀看體驗(yàn)，以及社區(qū)化的互動(dòng)體驗(yàn)，全方位提升用戶的使用感受。
聚焦用戶價(jià)值感提升，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)圈
在行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，高流量的荷爾蒙、娛樂八卦內(nèi)容，是否是用戶真正的需求點(diǎn)？行業(yè)從未停止對(duì)于短視頻價(jià)值的探討與追問，這也折射出當(dāng)前短視頻行業(yè)面臨的發(fā)展困境。一方面，用戶不再滿足于單純的泛娛樂視頻觀看和消遣，轉(zhuǎn)而尋求更加有料有用有深度的內(nèi)容，渴望自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)；另一方面，短視頻平臺(tái)趨同現(xiàn)象日益嚴(yán)重，無法滿足用戶除娛樂外更深層次的內(nèi)容需求。
面對(duì)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，宋健表示，平臺(tái)要做的事情，是挖掘站內(nèi)更多有價(jià)值的內(nèi)容，并進(jìn)行孵化與培養(yǎng)，將它們更好地呈現(xiàn)給用戶，讓用戶更有獲得感。事實(shí)上，這也是好看視頻自成立以來就秉承的基因和價(jià)值導(dǎo)向，好看視頻持續(xù)通過精品IP自制內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)泛知識(shí)類版權(quán)引進(jìn)、嚴(yán)格打擊站內(nèi)不良內(nèi)容、保護(hù)原創(chuàng)作者版權(quán)等舉措，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)護(hù)城河。
宋健在現(xiàn)場(chǎng)介紹，好看視頻與開心麻花簽約共同打造的系列短劇《發(fā)光的大叔》已經(jīng)開機(jī)，該IP短劇聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，有笑有淚更有收獲，旨在引發(fā)用戶的深思與共鳴，帶來更深層次的思考與獲得感。值得一提的是，該自制IP短劇還將邀請(qǐng)“蒙面老師”、“魏巍健身”等好看視頻上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與，與杜曉宇等明星同臺(tái)演出，為視頻創(chuàng)作者提供更大的舞臺(tái)，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者走向臺(tái)前，助力更多創(chuàng)作者脫穎而出。
與創(chuàng)作者共成長，讓每個(gè)人的表達(dá)都有意義
對(duì)于好看視頻而言，推動(dòng)站內(nèi)創(chuàng)作者持續(xù)成長、釋放內(nèi)容力量與個(gè)人價(jià)值，是平臺(tái)生態(tài)布局的重要一環(huán)。宋健強(qiáng)調(diào)，服務(wù)好內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，是平臺(tái)的責(zé)任和義務(wù)，也要通過平臺(tái)，把每個(gè)個(gè)體的價(jià)值放大，被更多的人看到、關(guān)注到、追隨到。這樣的價(jià)值導(dǎo)向?yàn)楹每匆曨l的創(chuàng)作生態(tài)穩(wěn)定增長奠定了牢固的基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月，好看視頻平臺(tái)創(chuàng)作者數(shù)量突破百萬，年均漲幅達(dá)90%，其中，日活躍原創(chuàng)作者數(shù)量增長300%。在平臺(tái)100+垂類領(lǐng)域的創(chuàng)作者中，持續(xù)輸出泛知識(shí)類內(nèi)容的創(chuàng)作者占比高達(dá)79%，通過3-5分鐘的短視頻內(nèi)容，持續(xù)向用戶傳遞有價(jià)值、可學(xué)習(xí)、有收獲的知識(shí)信息。
今年上半年，好看視頻發(fā)布“未來計(jì)劃”，以1000億流量扶持8大垂類創(chuàng)作者，以十倍粉絲分潤激勵(lì)泛知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)作者。據(jù)悉，接下來好看視頻會(huì)繼續(xù)加碼泛知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)容激勵(lì)，在未來的創(chuàng)作生態(tài)打造過程中，除了基礎(chǔ)分潤，將對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的點(diǎn)贊、關(guān)注等行為進(jìn)行額外加權(quán)分發(fā)和激勵(lì)，邀請(qǐng)更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與進(jìn)來，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。
同時(shí)，好看視頻將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)，豐富創(chuàng)作矩陣，服務(wù)用戶更多元化的需求。以百度投資牧云文化為例，牧云文化作為新一代MCN代表，具有很強(qiáng)的達(dá)人挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)以及變現(xiàn)能力，其旗下創(chuàng)作者還將于年底完成獨(dú)家入駐好看視頻。作為好看視頻內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的重要合作伙伴，牧云文化未來將為好看視頻挖掘和培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。
極光大數(shù)據(jù)《2020年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長占比達(dá)26.6%，人均每日使用時(shí)長超過1小時(shí)，這意味著短視頻賽道仍有巨大空間。隨著泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)體系初具規(guī)模，以好看視頻為代表的百度短視頻生態(tài)，將繼續(xù)瞄準(zhǔn)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)進(jìn)行長期主義布局，服務(wù)于用戶的深層次求知與探索需求，推動(dòng)短視頻行業(yè)走向更加健康的正向循環(huán)。
