11月26日，第五屆靈眸獎在北京成功舉辦，現場揭曉2020年度獲獎榜單。百度App推出的“寶藏中國”直播IP斬獲“十大直播內容創意案例”大獎，凸顯了百度打造直播IP的能力和泛知識直播的商業潛力。
據悉，本屆靈眸獎以“進化”為主題，共設置全球化組、服務組、品牌組、內容組等八大獎項，其中內容組聚焦于短視頻與直播領域最具創新活力的品牌案例。百度“寶藏中國”直播IP斬獲內容組大獎，不僅意味著百度直播成功打造出泛知識直播賽道里具有影響力的超級IP，還展示了直播的一種“進化”趨勢。
事實上，進入2020年以來，百度在直播業務上持續加碼，在移動生態人格化、服務化戰略的牽引下，直播朝著連接人、信息與服務的立體生態深度進化。“寶藏中國”是百度移動生態創新活力與生態能力的集中體現，依托以信息與知識為核心的生態基因，在內容創意、直播形式以及營銷策略上不斷推陳出新，凸顯百度泛知識直播差異化市場定位的同時，助力合作伙伴實現銷量轉化與品牌美譽度的雙向提升，并以開放和接地氣的方式推動傳統文化與地域文明同用戶建立起深厚的情感聯結。
首先，在內容創意上，“寶藏中國”系列直播以文化的內核、直播的外殼、紀錄的氣質，創造出一種全新的內容表達，將鏡頭深入田間地頭、城市鄉野，通過原生態的內容呈現，不僅讓美食、美景、美物躍出屏幕，更讓燦爛的中華地域文明之美被更多人挖掘發現、引以為豪。比如，深圳經濟特區成立40周年之際，“寶藏中國”深圳站就全景式展現了深圳40年偉大建設成就，全方位、多角度帶領觀眾加深了對深圳特區的認識，助力深圳特區城市品牌的塑造與推廣。
其次，在直播形式上，“寶藏中國”正用全新年輕化的互動方式，和新世代青年一起，用視野丈量中國。“寶藏中國”創新采用超長時間慢直播形式，進行原生態的實景呈現，帶給用戶沉浸式的觀看體驗，提升用戶粘性。數據顯示，“寶藏中國”目前已進行總計102小時的慢直播，與3250萬名觀眾進行了多達千萬次的互動。
再者，帶貨方式上，“寶藏中國” 區別于吆喝式的直播帶貨，通過營造文化與知識氛圍場景，吸引用戶在場景中自然下單，在提升銷量的同時，構建品牌軟實力。數據顯示，“寶藏中國”超級IP獲得了多省市網信辦、文旅局等40多家政府部門肯定，成功安利373件好物，帶動194家各區域品牌進入全國人民視野，實現品牌的曝光與銷量的增長。
值得一提的是，百度App打造的“寶藏中國”還成為百度切入直播電商賽道的一個標桿。這是因為，知識型直播的獨特定位以及對內容、直播和電商的打通，讓百度直播從單純的帶貨，進一步拓展到產品展示、品牌營銷以及用戶深層次互動等更加深度和多元的領域，不斷推高“寶藏中國”的商業潛力，也讓百度發力直播電商擁有了更多的想象空間。
在11月初舉辦的2020百度創新營銷峰會上，“寶藏中國”作為備受關注的超級IP，成為重點推介的創新資源之一，百度移動生態事業群市場部總經理尹英利在峰會上表示：“2021年，我們將聯合全國各地衛視共同打造寶藏中國系列IP，通過臺網聯動引爆各地，為品牌定制獨家內容與專場路線，為合作伙伴帶來更多可能。”
