據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示,剛剛過(guò)去的雙11美妝冰箱成為市場(chǎng)最新亮點(diǎn),市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超1400%,成為增長(zhǎng)率最大的類目之一,美妝冰箱無(wú)疑儼然已經(jīng)成為愛(ài)美一族的“新寵”。
其實(shí)早在2018年美妝冰箱的概念已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入大眾視頻,明星戚薇在網(wǎng)絡(luò)綜藝《拜托了冰箱》中帶來(lái)了一個(gè)裝滿香水的迷你冰箱。此后化妝品冰箱的百度搜索指數(shù)大漲,不少明星也開(kāi)始曬自己的“護(hù)膚品冰箱”,同時(shí),很多美妝博主也在抖音和小紅書(shū)等社媒平臺(tái)上不斷跟風(fēng)種草,讓越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到需要將護(hù)膚品放入冰箱進(jìn)行冷藏保鮮。美妝場(chǎng)景中的這一新趨勢(shì),也被GEVILAN(歌嵐)洞察到了。
作為美國(guó)專業(yè)美容個(gè)護(hù)品牌的GEVILAN歌嵐,2016年在其中國(guó)總代理新寶集團(tuán)(002705)的引進(jìn)下進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),秉持“科學(xué)·溫和·自然·真美”的品牌理念,一直為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)有效、安全、精美的個(gè)護(hù)美容產(chǎn)品。新寶集團(tuán)作為GEVILAN的全球戰(zhàn)略合作伙伴,依靠雄厚的自主研發(fā)能力和卓越的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力,雙方賦能合作不斷為滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求積極推出個(gè)性化產(chǎn)品,GEVILAN推出新品歌嵐小仙箱,為消費(fèi)者打開(kāi)護(hù)膚品使用的全新體驗(yàn),讓提供更好的化妝品收納和“保鮮”的解決方案。
美妝垂直領(lǐng)域的新剛需——專業(yè)美妝冰箱
溫度的變化會(huì)對(duì)一些護(hù)膚品的成分產(chǎn)生影響,特別是一些高端、天然的女性護(hù)膚品,由于未添加防腐物質(zhì),或成分穩(wěn)定性不強(qiáng),容易與氧氣接觸產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),儲(chǔ)存時(shí)間非常短。通常情況下,護(hù)膚品需要儲(chǔ)存在一個(gè)恒定的低溫環(huán)境,才能保持最佳的使用效果。
傳統(tǒng)冰箱溫度過(guò)低反而會(huì)導(dǎo)致護(hù)膚品受潮變質(zhì),精油、卸妝油等以油為主的護(hù)膚品,在低溫狀態(tài)下也容易出現(xiàn)分層、凝結(jié);香水含酒精成分,有揮發(fā)性,高溫或冷凍狀態(tài)都會(huì)影響香水的品質(zhì),也不建議放入家用冰箱。從而逐漸產(chǎn)生專門存放化妝品新寵產(chǎn)品----美妝冰箱。
GEVILAN歌嵐產(chǎn)品將目標(biāo)定于為美妝愛(ài)好者提供一個(gè)相對(duì)獨(dú)立和私密的護(hù)膚場(chǎng)景,以技術(shù)為核心,精準(zhǔn)的控制和人性化的考慮契合消費(fèi)需求,解決【面膜加熱】、【恒溫保鮮】、【靜音收納】三大痛點(diǎn),研發(fā)出顏值與實(shí)力并存的小仙箱。
一、獨(dú)有智能面膜加熱技術(shù),給顏值溫暖呵護(hù)
在溫度較低的冬天,身體的新陳代謝變慢,毛孔收縮。許多消費(fèi)者會(huì)在敷面膜前會(huì)用溫水溫?zé)崦婺ぴ俜笊?。但浸泡的水溫和時(shí)間也需要精準(zhǔn)的控制,萬(wàn)一溫度過(guò)高或時(shí)間過(guò)長(zhǎng),不僅加速面膜其中的營(yíng)養(yǎng)成分氧化,導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)成分失活,濕噠噠的面膜也會(huì)影響使用的體驗(yàn)感。
針對(duì)這一場(chǎng)景,GEVILAN在小仙箱的開(kāi)發(fā)過(guò)程中加入了面膜加熱區(qū)。放進(jìn)加熱區(qū)后面膜會(huì)自動(dòng)加熱到40℃,并能在15分鐘內(nèi)讓面膜持續(xù)保溫。利用與體溫接近的溫度,科學(xué)地激活面膜被冷藏后的營(yíng)養(yǎng)活性,促進(jìn)促進(jìn)肌膚血液循環(huán)與精華吸收,更有效地呵護(hù)肌膚。
二、循環(huán)制冷、10℃恒溫,設(shè)計(jì)更細(xì)心
化妝品是有開(kāi)蓋保質(zhì)期的,這個(gè)時(shí)間一般比密封保質(zhì)期短得多,而且每次使用過(guò)程中,手指、肌膚的接觸和室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生程度也會(huì)讓化妝品接觸到細(xì)菌并殘留在產(chǎn)品上。冷藏的方式無(wú)疑有利于防止細(xì)菌的滋生和預(yù)防產(chǎn)品變質(zhì)。GEVILAN的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)比了市面上100多種化妝品的最佳儲(chǔ)存溫度,發(fā)現(xiàn)10℃幾乎適用于所有化妝品。
基于這一痛點(diǎn),美妝冰箱在研發(fā)過(guò)程中的核心功能之一就是恒溫抑菌。歌嵐小仙箱其專有的360°循環(huán)制冷系統(tǒng),可以在低溫下,有效避免結(jié)霜讓化妝品產(chǎn)生細(xì)菌的情況,高效保存化妝品的營(yíng)養(yǎng)與成分,使其功效長(zhǎng)久保持。再配合精準(zhǔn)的控溫控制,讓化妝品一直處于最優(yōu)的保存環(huán)境,完美呵護(hù)小仙女們的嬌嫩肌膚。
三、解決收納難,釋放凌亂梳妝臺(tái)
在定義產(chǎn)品的使用場(chǎng)景時(shí),研發(fā)團(tuán)隊(duì)目標(biāo)就是:一臺(tái)放在桌面上的、專門存放美妝護(hù)膚品的冰箱。在此前提下,如何同時(shí)解決收納、顏值,就是最大的難題。為此GEVILAN團(tuán)隊(duì)研究對(duì)比了200多款常用護(hù)膚品的瓶型、尺寸,保存溫度,最終劃分高瓶、中瓶、面膜、口紅、罐體5大科學(xué)分區(qū)。利用9L的容量容量設(shè)計(jì),合理滿足女性消費(fèi)者日常常用化妝品的呵護(hù)保鮮,方便取存。不僅解放了我們平時(shí)堆滿護(hù)膚品的桌面,還避免因?yàn)樽o(hù)膚品亂放而丟失、過(guò)期造成的浪費(fèi)。
四、簡(jiǎn)約而不失大氣,溫存美好的臥室角落
小仙箱的圓弧度設(shè)計(jì),提煉了冰箱的簡(jiǎn)約質(zhì)感,而暖色系的薄荷綠和櫻落粉不僅滿足年輕人顏值的追求,也讓瓶瓶罐罐不再散落桌面。此外,為了讓GEVILAN歌嵐小仙箱能融入女性消費(fèi)者的閨房,團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)的實(shí)驗(yàn)和測(cè)試,務(wù)求調(diào)試出睡眠級(jí)的靜音工作環(huán)境,把美麗的“基床”收進(jìn)臥室角落。
新機(jī)遇下的探索
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)人民幣4777.2億元,化妝品消費(fèi)依舊是市場(chǎng)消費(fèi)的絕對(duì)主力軍。加上隨著美妝“成分黨”的不斷壯大,男性護(hù)膚品市場(chǎng)的日益增長(zhǎng)。歌嵐小仙箱是GEVILAN(歌嵐)基于對(duì)下游商業(yè)端和C端需求理解,在美妝冰箱類目的又一次探索。目前隨著用戶品味提升,加上該類目的尚未出現(xiàn)成熟的品牌,未來(lái)相信GEVILAN(歌嵐)憑借專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、核心功能設(shè)計(jì)以及高顏值外型等多方維度結(jié)合,歌嵐小仙箱都將可成為美妝護(hù)膚品的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品!
