隨著人口紅利逐漸消失，經歷多年發展的傳統電商平臺已進入品牌升級期，平臺流量中心化趨勢加劇，電商的獲客成本持續增高，長尾中小商家開始尋找新的流量來源，新的低門檻、低成本的銷售平臺。這一部分產能供給與下沉市場用戶需求契合，在社交流量的助力下，拼購類社交電商呈現爆發式增長。相對一二線城市，三線及以下城市人口規模龐大，而且網購的滲透率仍有增長空間。
今年雙十一狂歡節過后，各大電商平臺銷售數據喜人，數據背后讓更多電商巨頭看到了下沉市場和社交電商的發展機遇。面對下沉市場的巨大紅利，全球最大中文網上書店當當自然不甘落后。
近日，當當進軍下沉市場打造的社交電商平臺——“當當優享”正式上線。平臺聚焦于下沉市場新興消費群體，主打“低價質優產品”和“工廠直供”，通過高質價比好貨及豐富的社交玩法，構建當當生態“社交+消費”互動場景，實現了與當當主站“人”、“貨”、“場”的差異化互補。
當當優享平臺上線為硝煙不止的社交電商行業注入一股清流，平臺在功能模塊、營銷玩法以及第三方服務生態開放合作等領域均有所創新。
一、流量方面，依托當當主站3.5億注冊用戶、5000萬+年活量進行接口的流量導入。
二、類目方面，全面開放除圖書類目外，如百貨、3C等高達106個大類的商家合作通道，引入工廠優品直供，高頻日用品、品牌特賣三大貨品，將優質低價的產品通過平臺整合，直接對接用戶，滿足下沉市場消費升級需求。從貨品源頭端挑選好貨，砍掉流通中間渠道，縮減流通成本和價格差，實現廠商多賣貨、用戶少花錢。
三、營銷玩法方面，采用“拼團+砍價”的模式，結合社交電商高效獲客和裂變的特點，快速觸達目標消費人群，契合下沉新興市場“熟人社會”消費習慣，實現高轉化率、高銷售增長率。
當當CTO王增智表示，此次當當將平臺生態中的社交功能進行獨立運營，是基于大數據創新營銷、全渠道賣場搭建、發力場景化拓展的數字化和數據化應用的體現。依托當當20年累積的大數據為基礎，以用戶為核心，圍繞用戶偏好和潛在需求打造場景化輕應用，不斷通過新媒介、新入口、新技術拓寬用戶的購買場景。
當當CTO王增智
當當&磐拾戰略簽約
當當CTO王增智（左）、磐拾副總裁李舒（右）
在服務商合作板塊，平臺積極引入擁有豐富電商運營經驗的專業服務商生態管理機構磐拾進行戰略合作。雙方就招商入駐、服務商招募管理等領域進行深入合作，以大數據為引領，專業的解決方案為引導，創新化、靈活化的運營管理模式共同推動產業帶中小企業數字化轉型升級，助力更多商家在當當優享平臺開拓生意新機遇。
