南澳島生態(tài)旅游區(qū)、羊八井地?zé)釡厝紧敼叛攀孤共柯洹⑦_(dá)古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國(guó)家森林公園和畢棚溝風(fēng)景區(qū)……這些適合冬季造訪的小眾景點(diǎn)，你去過(guò)嗎？大多數(shù)的回答會(huì)是“沒(méi)去過(guò)”或者“聽(tīng)過(guò)沒(méi)去過(guò)”。這些冬季小眾景點(diǎn)都出現(xiàn)在了馬蜂窩旅游今日推出的“冬季新秘境2020”的榜單中。
繼在國(guó)慶期間推出100個(gè)“中國(guó)新秘境”城市和景區(qū)景點(diǎn)之后，馬蜂窩已經(jīng)成為發(fā)掘中國(guó)“新秘境”的風(fēng)向標(biāo)。本次再推“冬季新秘境2020”，馬蜂窩基于旅游大數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶原創(chuàng)內(nèi)容選出了50個(gè)適合冬季出游的國(guó)內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)，為中國(guó)游客的冬季旅游提供參考。
今年以來(lái)，在疫情的催化下，國(guó)內(nèi)眾多小眾秘境的旅游發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)了井噴態(tài)勢(shì)。國(guó)慶假期之前，馬蜂窩旅游推出了“發(fā)現(xiàn)中國(guó)新秘境”項(xiàng)目，挖掘了100個(gè)中國(guó)新興小眾的目的地和景區(qū)景點(diǎn)，十一期間，這些小眾秘境迎來(lái)了疫情之后的游客浪潮。
日益多元化的旅游內(nèi)容，成為這些小眾秘境和新興目的地旅游發(fā)展的重要依托，馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡在近期的一次公開(kāi)演講中提到，疫情之后旅游業(yè)將迎來(lái)一個(gè)全新的市場(chǎng)，而內(nèi)容將是新市場(chǎng)秩序建立的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。
避寒度假安全先行，冰雪旅游持續(xù)升溫
冬季旅行主要在于“一南一北”，南方靠海濱度假和溫泉，北方就靠冰雪項(xiàng)目。相比國(guó)慶期間的“中國(guó)新秘境”榜單，“冬季新秘境2020”顯示出了更加鮮明的季節(jié)特色：南方的海濱和海島，北方有雪景的森林公園和山川湖泊，當(dāng)仁不讓地成為榜單上的主角，在榜單中占比超過(guò)80%。
在冰雪旅游方面，呼倫貝爾的敖魯古雅使鹿部落，西藏的普莫雍錯(cuò)都是年輕游客新近發(fā)掘的絕佳賞雪之地。從有著“東方夏威夷”之稱的南澳島，攝影愛(ài)好者們摯愛(ài)的北岐灘涂，廣東的雙月灣和海南的分界洲島等景區(qū)景點(diǎn)，則成為冬季避寒度假的新選擇。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，疫情以來(lái)，中國(guó)游客的生活場(chǎng)景全面向線上轉(zhuǎn)移，詳細(xì)豐富的旅游攻略成為游客進(jìn)行旅游消費(fèi)決策過(guò)程中的重要參考。此前，馬蜂窩在旅游直播中帶領(lǐng)游客探訪呼倫貝爾神秘的使鹿部落，直播鏡頭下，溫順的馴鹿在午后陽(yáng)光下酣然入睡的場(chǎng)景給年輕游客留下了深刻的印象。馬蜂窩平臺(tái)上，游客們分享了北岐灘涂在霞光之下呈現(xiàn)出的層層斑紋，也令人勝出無(wú)限向往。
冬季到來(lái)，人們?nèi)匀粵](méi)有放松對(duì)旅行安全的要求。在“冬季新秘境2020”榜單中，幾乎所有的上榜景點(diǎn)，都是以戶外景觀或戶外活動(dòng)為主。同時(shí)，人流分散，視野開(kāi)闊的自然風(fēng)光類景區(qū)也在榜單中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
南澳島旅游熱度上漲136%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引游客關(guān)注
在眾多新興小眾景點(diǎn)中，廣東汕頭的南澳島生態(tài)旅游區(qū)位居榜單第一，成為今年冬季年輕游客最為關(guān)注的小眾秘境。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年10月以來(lái)，南澳島生態(tài)旅游區(qū)的旅游熱度同比上漲136%，南澳島相關(guān)的旅游內(nèi)容也呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
十一期間，一段中華白海豚在南澳島周邊海域遨游的視頻被人民日?qǐng)?bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)，這些“海上精靈”在海洋中跳躍、翻騰的優(yōu)雅身姿迅速在社交媒體上引起人們的關(guān)注。在馬蜂窩平臺(tái)上，用戶@二姐也分享了南澳島的海豚視頻。
在島上，巨大的風(fēng)車從茂密的植被中伸展出來(lái)，宛如宮崎駿電影《風(fēng)之谷》的景色。無(wú)論是山間的自駕，還是濱海的騎行，南澳島都能帶給游客心曠神怡的體驗(yàn)。
馮饒分析，南方冬天里氣候溫暖宜人的海島，一直是中國(guó)游客喜愛(ài)的出游主題。早年間，東南亞開(kāi)發(fā)成熟的知名度假海島，是中國(guó)游客海島游的主要選擇。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)海島旅游資源開(kāi)發(fā)逐步完善，游客也開(kāi)始關(guān)注國(guó)內(nèi)的海島旅游。疫情之下，大量的出境海島游的游客更是將國(guó)內(nèi)海島作為最佳選擇。這些游客對(duì)于海島游品質(zhì)和體驗(yàn)要求更高，這也為國(guó)內(nèi)海島旅游的發(fā)展提出了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)和發(fā)展，是南澳島旅游快速發(fā)展的東風(fēng)。此前，廣東省自然資源廳、廣東省文化和旅游廳印發(fā)了《廣東省海島旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2017-2030年）》，其中多次提及汕頭的南澳島，對(duì)其旅游開(kāi)發(fā)價(jià)進(jìn)行肯定，并為南澳島的旅游發(fā)展提供了創(chuàng)新動(dòng)力和廣闊的空間。
馬蜂窩用戶@超有情憶 在旅行筆記中發(fā)布了用第一視角拍攝的南澳島自駕視頻，其中有寬闊的南澳大橋，有寬闊的島上公路，全方位還原了島上一半是山，一半是海的原生態(tài)景色。馬蜂窩用戶@Sabrina則在自己的游記中記錄了沙灘上柔和的海風(fēng)和“變幻莫測(cè)的粉色黃昏。”
（馬蜂窩用戶@Sabrina發(fā)布的南澳島圖片）
“這些來(lái)自旅行者真實(shí)體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)成了游客旅行種草旅游目的地的重要方式。”馮饒說(shuō)，旅游線上內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展和成熟，是年輕人共同挖掘“旅游新秘境”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，讓更多年輕人關(guān)注到南澳島的新型旅游資源和特色體驗(yàn)。
疫后旅游市場(chǎng)發(fā)展，內(nèi)容將成關(guān)鍵動(dòng)力
今年下半年，眾多旅游平臺(tái)紛紛開(kāi)始在內(nèi)容領(lǐng)域加大投入，而作為旅游內(nèi)容的資深玩家，馬蜂窩早已完成了內(nèi)容的數(shù)據(jù)化和結(jié)構(gòu)化，開(kāi)始重點(diǎn)打造個(gè)性化和精品話的內(nèi)容和產(chǎn)品。旅游業(yè)正在迎接一個(gè)全新的內(nèi)容創(chuàng)造更多價(jià)值的時(shí)代。
“深耕線上旅游內(nèi)容就是旅業(yè)復(fù)蘇的原動(dòng)力。”馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡在近期的演講中提到。
內(nèi)容的重要性在疫情之后更加凸顯，其中重要原因是旅游市場(chǎng)的需求端和供給端都發(fā)生了巨大的、不可逆的變化。游客將安全安心作為出游的第一考量因素，馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)63%的游客愿意為旅途的安全買單。與此同時(shí)，小眾秘境和極致體驗(yàn)在疫后旅游市場(chǎng)迅速興起。當(dāng)出游半徑受到限制，中國(guó)游客也更注重挖掘旅游體驗(yàn)的深度。個(gè)性化體驗(yàn)和文化的加持，是目的地和景區(qū)疫后吸引游客出行的核心賣點(diǎn)。而對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)圖文、直播、視頻等給游客“種草”，是他們獲客的重要途徑。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、場(chǎng)景化的旅行體驗(yàn)和社群化的運(yùn)營(yíng)，成為新供應(yīng)鏈體系的“標(biāo)配”。
“這些來(lái)自旅行者真實(shí)體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)成了游客旅行種草旅游目的地的重要方式。”馮饒說(shuō)，旅游線上內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展和成熟，是年輕人共同挖掘“旅游新秘境”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也讓更多年輕人關(guān)注到南澳島的新型旅游資源和特色體驗(yàn)。
據(jù)悉，馬蜂窩旅游正在積極聯(lián)合商業(yè)鏈上下游的合作伙伴，共同深化新的產(chǎn)品體系。今年2月，馬蜂窩推出旅游直播頻道，截至今年6月，超過(guò)70%的核心商家在平臺(tái)開(kāi)展了直播業(yè)務(wù)。馬蜂窩也向商家和合作伙伴全面開(kāi)放內(nèi)容生態(tài)，目的地合作伙伴和優(yōu)質(zhì)旅游商家都可以通過(guò)直播、短視頻、游記、攻略等多元化的旅游內(nèi)容形式，構(gòu)建自己的線上旅游資產(chǎn)，積累社群和私域流量，為疫后的旅游業(yè)的全面復(fù)蘇做好充分的準(zhǔn)備。
