南澳島從馬蜂窩旅游出圈了！又是一個內容帶火小眾旅行地的絕佳案例。
馬蜂窩“冬季新秘境”送南澳島出道
“一上島，光是沿海公路就已讓我驚訝地連連哇塞，窗外兩邊是呼嘯而過的海風，一面是森林，一面是大海，變幻莫測的彩色黃昏，觸手可及，仿佛一下子就掉進了隱秘仙境。”在馬蜂窩旅游APP上，最新一期登上開屏海報的“蜂首”游記，是旅行達人火鍋少女通過視頻和圖文向大家介紹她眼中的“冬季新秘境”——南澳島。在游記的評論區中，不少網友評論表示自己要去南澳島過冬天：“感覺很棒，計劃元旦去！”“這個日落好美，被種草了！??！”。
同一天，馬蜂窩的南澳島極致攻略也在游客的呼聲中上線，南澳島本島秘境、南澳島+潮汕路線、南澳島住宿攻略、南澳島經典必游等系列內容一應俱全。
（馬蜂窩用戶@火鍋少女 南澳島游記圖片）
不僅是南澳島，11月27日，馬蜂窩發布了“冬季新秘境2020”，精選了國內50個新潮好玩的冬季小眾景點。其中，南澳島憑借超預期的優質旅游資源和豐富的線上內容，登上“冬季新秘境”榜首。排名前十的景區景點還包括羊八井地熱溫泉、敖魯古雅使鹿部落、達古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍錯、分界洲島、鞏乃斯國家森林公園、畢棚溝風景區。
（馬蜂窩推出“冬季新秘境2020”榜單）
旅游內容成就“新秘境”，南澳島熱度上升136%
南澳島位于廣東省汕頭市，冬季南澳島遠離臺風季，平均氣溫在22度左右，正是宜人的季節。“原來除了三亞，國內還有一個這么美的海島……日落時分可以去海上漁村，漁民們在波光粼粼的光影下勞作，海面還有震撼的生蠔養殖基地……”在南澳島度假之后的安小姐在馬蜂窩分享了這趟充滿意外之喜的旅程。
馬蜂窩用戶“超有情憶”發布的南澳島自駕視頻中，寬闊的南澳大橋，整潔的島上公路，一半是山，一半是海的開闊視野令人心曠神怡。馬蜂窩用戶Sabrina則在自己的游記中記錄了沙灘上柔和的海風和“變幻莫測的粉色黃昏。”
“這些來自旅行者真實體驗的游記、攻略、視頻和直播，都是游客被“種草”旅游目的地的重要方式。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒說，旅游線上內容生態的發展和成熟，是年輕人共同挖掘“旅游新秘境”的現實基礎，也是馬蜂窩能讓南澳島和更多小眾秘境“火”起來的關鍵所在。
極致攻略是旅游復蘇新動能
疫情之后，游客與目的地之間的信息差被進一步拉大，在供應鏈上，景點預約政策、簽證辦理、景區營業時間，都已發生很大變化。最重要的是，疫情同樣讓游客產生了新的旅游消費需求。大家對于小眾秘境和深度體驗的需求迅速興起，這對旅游攻略的及時性、準確性、全面性提出了更高的要求。馬蜂窩發布的“冬季新秘境2020”榜單，恰好為游客的冬季出行提供了參考。
近日，馬蜂窩旅游聯合創始人、CEO陳罡在公開演講中提出，深耕線上旅游內容是疫后旅游業復蘇的原動力。今年以來，在疫情的影響下，無法走出國門的中國游客開始在國內尋找新的旅行地和深度體驗，而旅游內容成為這些新旅行地被發掘和抵達的重要依托。陳罡認為，在疫后全新的旅游市場下，內容將成為鏈接供需兩端最有效的通路，也是新旅游價值鏈閉環的關鍵所在。
馬蜂窩平臺上的系統化、形態豐富的內容，能夠滿足游客的不同需求。南澳島的游記為很多尚未有明確旅行計劃的游客提供了靈感，他們通過南澳島的圖片、視頻和故事分享，在全面了解南澳島攻略之后，欣然前往。對于目標較為明確的游客，馬蜂窩的內容則能夠幫助他們合理地安排交通、餐飲、住宿、玩樂等行程，選擇適合的旅行產品。
在馬蜂窩看來，“新”、“全”、“準”是對極致旅游攻略最樸素的要求，但也是最高、最具挑戰的要求。這需要極大的耐心，同時需要時間、內容、社區的長時間積累。為此，馬蜂窩攻略編輯部對每一個目的地進行深度結構化的信息整理，給出一個涵蓋啟發旅行靈感和旅行工具書雙重功能的極致攻略。全球各大目的地的旅游局、旅游機構以及馬蜂窩社區的旅行達人、“蜂首”和指路人們也是極致攻略建設隊伍的組成部分，共同為中國游客提供全面準確的旅游信息。
對于消費者來說，旅游攻略能夠幫助他們更高效地進行旅游消費決策，選擇適合自己的目的地、出行方式和旅游產品。而對于目的地、景區和旅游供應商來說，旅游內容是他們展現個性化產品和高品質服務的舞臺。在日益豐富的旅游內容的加持下，相信中國還有更多新鮮好玩的旅游新秘境將被發掘，國內旅游業也將在線上內容發展的推動下走出疫情陰影，迎接一個全新的世代。
