2020年的“黑色星期五”剛剛結束。在新冠肺炎疫情下，原本對網購不太“感冒”的俄羅斯人選擇迅速擁抱互聯網。
俄羅斯外貿銀行（VTB）給出的成績單顯示，盡管疫情導致俄羅斯人的成活成本上升、收入跳水，但俄羅斯人在“黑五”的網購金額卻是2019年的兩倍。俄羅斯外貿銀行副總裁克里奇科（Alexey Kirichek）表示，“黑五”的效應還沒結束，VTB監測到的交易量顯示，11月27日當天的網購交易額已是2019年同期的兩倍，“這是個好現象”。
據俄羅斯咨詢公司Promokodabra的調研，今年，90%的受訪者計劃參加“黑五”的購物活動。
“黑五”交易額年年攀升
“黑色星期五”的概念起源于上個世紀六十年代的美國，即11月第四個星期四，也就是感恩節后的一天。在這一天，線上、線下的零售商，國內、國際的知名品牌，或多或少的讓利折扣，由此拉開為期一個月的圣誕、元旦消費季。而這一波鼓勵消費的熱潮，也逐漸從美國擴散到了全球。盡管對于俄羅斯人來說沒有過感恩節的習俗，但并不妨礙他們的消費熱情。
在2013年，俄羅斯和奧地利企業家聯手為俄羅斯的消費者與零售商打造了一個專門的“黑色星期五”在線門戶網站，每年舉行“黑五大促”。這也預示著“黑色星期五”的概念正式進入俄羅斯。今年已是第八年。一位俄羅斯當地的華人也明顯感受到了這一變化。他告訴第一財經記者，近幾年來，進入11月后，就會看到越來越多的俄羅斯商家為加入“黑色星期五”的促銷大潮而準備，“除了‘黑五’的概念外，一些商家還打出了‘黑色一星期’的促銷噱頭。折扣也能比以往便宜50%。”
俄媒認為，8年來，這一活動贏得了數百萬俄羅斯人的信任，最活躍的“黑五”線上購物群體是25到35歲的年輕人。
俄羅斯電商企業協會（AKIT）的數據顯示，2019年的“黑五”周末（11月29日~12月1日）俄羅斯的網購交易額為223億盧布（約合29.3億美元），與2018年同期相比上漲30%。
今年，AKIT監測到的數據顯示，在上半年，30.2%的俄羅斯人網上購買了衣服和鞋子；29.52%的俄羅斯人購買數字和消費電子產品；14.1%的俄羅斯人購買了食品；4.4%的俄羅斯人在美容產品上花費最多。
俄羅斯互聯網巨頭Rambler集團在今年“黑五”前進行的一項民意調查顯示，即將到來的促銷中最受歡迎采購類別為新年禮物（26%）、排在第二位的是食品和飲料（17%），第三位是藥品和家用電器，各占15%。此外，大多數俄羅斯人（36%）更喜歡將線下和線上購物結合在一起。與此同時，32%的受訪者打算去購物中心，而同樣多的人選擇網購。
AKIT總裁斯科洛夫（Artyom Sokolov）表示：“在疫情大流行的背景下，今年俄羅斯的‘黑五大促’中，賣家和商品類別的數量大規模增加。同時線上買家的年齡也發生改變，增長最快的是45~54歲的消費者。”
欲拉動俄經濟復蘇
在此前封城抗疫期間，俄羅斯國內零售總額就出現了大幅下降，在4月一度降至冰點，使得俄羅斯今年第二季度的經濟形勢受到嚴重打擊。
根據俄羅斯聯邦統計署11月的初步估算，2020年第三季度，俄羅斯國內生產總值（GDP）較2019年同比下降3.6%。與今年第二季度高達8%的跌幅相比，GDP下滑速度趨于放緩。
盡管如此，俄審計署署長庫德林依舊警告道，疫情對經濟的影響仍在不斷發酵，“不僅將使100萬俄民眾重返貧困，同時將使今年俄羅斯經濟整體萎縮4.5%。”而且，他對俄羅斯經濟要在短時間內恢復到疫情前水平并不樂觀。
俄媒認為，與暗淡的線下零售數據相比，“黑五”搶眼的電商表現，或將成為俄羅斯經濟復蘇的催化劑。
疫情以來，越來越多的俄羅斯民眾將線下消費搬到了線上，致使俄羅斯的線上交易平臺日趨活躍。目前，俄羅斯電商市場中的主要玩家包括本土企業 M.Video、由俄羅斯最大的銀行 Sberbank 和互聯網集團 Mail.Ru 合作建立的Sbermarket以及互聯網公司 Yandex。俄媒認為，黑五和其他在線銷售促銷活動不僅允許人們以折扣價購買他們最喜歡的商品，而且對俄羅斯的電商發展將產生積極影響。
與歐美相比，俄羅斯目前的電商滲透率并不高。歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）的數據顯示，目前俄羅斯的電商產業滲透率已從2019年的7%增加到11%，但該數據仍然低于美國的19%。上述公司的分析師預計，俄羅斯今年的電商銷售總額將增長40%以上，達到2.5萬億盧布左右（約合317億美元），且該數據在未來五年內將以每年 10%~15%的速度增長。
【來源：第一財經】
