11月30日，全球知名的消費者洞察和策略咨詢公司凱度（KANTAR）在其官方社交媒體上，發(fā)布了對中國數(shù)字廣告市場的研究報告，小紅書被評為中國市場廣告價值最高的數(shù)字媒介平臺。
報告顯示，由于KOL營銷內(nèi)容在中國市場特別受到消費者歡迎，內(nèi)容種草社區(qū)小紅書的廣告價值因而在評價中位居首位，天貓/淘寶并列第一。在這項排名中，指數(shù)越高表明廣告對于消費者的吸引力越強，能夠為品牌帶來更多的機遇。
報告指出，小紅書所主打以種草為主的方式，貼合消費者偏好的圖文內(nèi)容，以及KOL強勢的引導(dǎo)力，持續(xù)吸引著消費者的關(guān)注。凱度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對小紅書的廣告表現(xiàn)出“消極態(tài)度”的消費者比例，是所有數(shù)字渠道中最低的（24%）。總體來說，消費者對小紅書廣告的消極評價的總量也是最少的。
報告同時指出，由于在2020年全球遭遇新冠肺炎疫情，亞太地區(qū)接受調(diào)研的品牌主和營銷人員中，高達94%的人認(rèn)為疫情對媒介與廣告投資的策略產(chǎn)生了“長期的改變”。
具體來說，61%的品牌主和營銷人員更加依賴數(shù)字渠道的營銷靈活性，而60%的受訪者表示將會更愿意嘗試創(chuàng)新的營銷形式。
據(jù)了解，這項研究是凱度《Media Reactions 2020（媒體反應(yīng)2020）》報告中的一部分，該報告共對全球七大市場700多名品牌主和營銷人員，以及超過4000名消費者進行了調(diào)查，探究了品牌主和營銷人員對于媒介渠道和廣告的看法，具有很強的參考價值。
資料顯示，小紅書目前月度活躍用戶數(shù)超過1億，超過3000萬用戶有過發(fā)布行為，品牌通過 KOL/KOC 的真實體驗和分享在社區(qū)樹立口碑，影響更多用戶的消費行為；用戶通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶，形成正循環(huán)。
“除了巨大的流量價值，對于品牌而言在小紅書可以實現(xiàn)與用戶的共創(chuàng)，幫助品牌更好的連接用戶，從而產(chǎn)生更好的價值。”小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
而在今年7月的Will未來品牌大會上，小紅書對外發(fā)布了“四個一”商業(yè)化工具，包括一張入場券“企業(yè)號”，用于解決用戶對品牌的信任；一個放大器“品牌合作平臺”，用大數(shù)據(jù)為品牌匹配合適的 KOC；一個加速器，即廣告投放平臺；以及一臺拔草機“直播帶貨”。
依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運營與商業(yè)化工具，完美日記、小仙燉、三頓半、Colorkey、谷雨、MAIA ACTIVE瑪婭等新興品牌從小紅書上快速成長起來，而在不久前完美日記成功在美國紐交所上市，成為“小紅書新品牌第一股”。
