11月27日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、重慶市人民政府共同舉辦的第十八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品(6.85 +1.03%,診股)交易會暨第二十屆中國西部(重慶)國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(簡稱"農(nóng)交會")在重慶開幕，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部韓長賦部長出席。此次展會以"品牌強農(nóng)，鞏固脫貧成果；開放合作，共迎全面小康"為主題，首次專場推介農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，重點推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，展示中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。
作為本次展會唯一的農(nóng)產(chǎn)品B2B電商銷售服務(wù)平臺，一畝田亮相展會，并以立體化的優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌打造及推廣解決方案吸引眾多關(guān)注。現(xiàn)場，一畝田還開設(shè)專門直播間力邀20余位優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)的縣長、局長，通過直播面向平臺2000萬采購商進行產(chǎn)品推介。
通過一畝田的直播間，長春市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長郭晉巍為觀眾展示吉林大米、大醬、瓜子、花生，河南延津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長張春學(xué)通過直播為大家?guī)肀环Q為"小人參"的延津胡蘿卜，而河南省寧陵縣馬同和縣長則將國家地理標志產(chǎn)品——寧陵酥梨展示給鏡頭前的采購商……活動第一天，來自全國20多個市縣的縣長、局長及企業(yè)代表通過一畝田推介富有特色的區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
區(qū)域品牌打造是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要實現(xiàn)要素，從徐聞菠蘿到延安蘋果，一畝田從實踐中展示了農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的互聯(lián)網(wǎng)解決方案。在農(nóng)交會全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌推介會上，一畝田公共事務(wù)副總裁彭南峰做了詳細的解讀："地標產(chǎn)品的品牌打造離不開天、地、人三要素。"天"即電商化、數(shù)字化，B2B電商平臺正以更加專業(yè)的、理性的、規(guī)模化的市場端需求，逐步倒逼產(chǎn)地生產(chǎn)的規(guī)模化、組織化、標準化、品牌化。"地"則為產(chǎn)地和銷地兩個市場，只有更好地服務(wù)于產(chǎn)地、銷地兩個市場，才能更好地服務(wù)于地標產(chǎn)品的品牌打造。當然這中間最關(guān)鍵的還是人的因素，包括產(chǎn)地端農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人的互聯(lián)網(wǎng)化培養(yǎng)，及外部市場端采購商聯(lián)盟隊伍的搭建。"
以天、地、人營銷的三部曲，一畝田創(chuàng)造了一個又一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的塑造典范。剛過去的延安蘋果產(chǎn)季，一畝田通過持續(xù)的產(chǎn)地電商賦能，培育出近2000家優(yōu)秀的延安蘋果互聯(lián)網(wǎng)營銷人才，他們持續(xù)的活躍在一畝田這樣的電商平臺，持續(xù)的發(fā)出延安蘋果人的聲音，平臺關(guān)注延安蘋果的采購商數(shù)量增加到26.3萬，增長了近1.6倍。同時，一畝田還搭建了300多人的采購商聯(lián)盟隊伍，通過實地探訪、直播推介，讓延安蘋果的品牌烙印更加深入人心。最終，全年累計促成延安蘋果商家通過一畝田實現(xiàn)蘋果銷售額約7.5億元。
延安蘋果是一畝田助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的案例之一，放眼全國，還有更多的有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品存在"酒香也怕巷子深"的挑戰(zhàn)。一畝田也將以農(nóng)交會為平臺，持續(xù)的進行"互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域品牌"模式的輸出，以區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌打造為切入，實現(xiàn)產(chǎn)地數(shù)字化、市場成熟化、渠道穩(wěn)定化，讓品牌立的起來，讓產(chǎn)品賣得出去、賣的更貴。
