聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 創(chuàng)業(yè)最前線(xiàn)（ID：chuangyezuiqianxian），作者：付艷翠，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
落地河南鄭州，向南驅(qū)車(chē)94.7公里就能到達(dá)許昌。許昌別名蓮城，雖然面積4996平方公里，常住人口只有446.21萬(wàn)人，但這里不僅是國(guó)家現(xiàn)代化機(jī)電研發(fā)基地、中國(guó)重要的煙草和中藥材生產(chǎn)加工基地，我國(guó)的假發(fā)產(chǎn)業(yè)也誕生并興起于此。
1900年，許昌商人白錫和與專(zhuān)門(mén)收購(gòu)人發(fā)的德國(guó)商人合作開(kāi)辦了許昌第一家收售人發(fā)的發(fā)莊。白錫和在將人發(fā)收集回來(lái)轉(zhuǎn)賣(mài)給德國(guó)人的過(guò)程中，學(xué)會(huì)了更先進(jìn)的假發(fā)制作技術(shù)，于是他們不再滿(mǎn)足于自己“搬運(yùn)工”的身份，開(kāi)始自己設(shè)計(jì)、加工制作假發(fā)。自此后，許昌就成為全國(guó)假發(fā)最大的聚集地之一。
據(jù)國(guó)家海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，近三年我國(guó)發(fā)制品每年出口平均額穩(wěn)定在35億美元左右。2018年，中國(guó)出口36億美元假發(fā)制品，占據(jù)全球市場(chǎng)約80%的銷(xiāo)售份額，而許昌本地的出口銷(xiāo)售額占據(jù)中國(guó)出口額的半數(shù)以上。
河南許昌假發(fā)進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人鄭錢(qián)向「創(chuàng)業(yè)最前線(xiàn)」表示，在許昌周邊，每一個(gè)村宅，都有可能藏著一個(gè)假發(fā)工廠(chǎng)。
有些村里一大部分人都在做假發(fā)生意，他們往往涉及假發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中的任意環(huán)節(jié)。比如，有工廠(chǎng)購(gòu)買(mǎi)假發(fā)原料，回來(lái)做分揀初加工，理清發(fā)頭和發(fā)尾，去除白發(fā)再出售;也有工廠(chǎng)接一些手工活，讓村民縫假發(fā)上的卡子;也有人專(zhuān)門(mén)裁剪發(fā)網(wǎng)……
隨著國(guó)內(nèi)脫發(fā)經(jīng)濟(jì)和顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，許昌的假發(fā)產(chǎn)業(yè)，正在上演新的故事。
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假發(fā)出口受重?fù)?/strong>
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)假發(fā)產(chǎn)品多以出口為主。
在歐美市場(chǎng)，假發(fā)是很重要的裝飾品。比如美國(guó)的Party很多，大家都會(huì)根據(jù)不同的Party主題選擇各種假發(fā)。同時(shí)，美國(guó)消費(fèi)者頭發(fā)橫斷面為橢圓型，再加上他們的飲食多以高熱量、高脂肪的食物為主，身體油脂過(guò)多，會(huì)導(dǎo)致發(fā)根毛囊被堵塞，也使歐美地區(qū)消費(fèi)者面臨著嚴(yán)重的脫發(fā)問(wèn)題。假發(fā)就成為了不可或缺的裝飾品。
對(duì)于假發(fā)，歐美人把它當(dāng)作飾品，而非洲人卻將它當(dāng)作必需品。因此，北美洲、非洲是我國(guó)假發(fā)制品出口的兩大目的地，占據(jù)我國(guó)發(fā)制品出口總額的76%左右。
黑人的發(fā)質(zhì)不但天生自然卷，而且卷得梳不開(kāi)，發(fā)質(zhì)很脆弱又長(zhǎng)不長(zhǎng)，稍微長(zhǎng)一點(diǎn)就會(huì)自動(dòng)脫落。因此，購(gòu)買(mǎi)假發(fā)成為了他們愛(ài)美的必然選擇。黑人女性買(mǎi)假發(fā)，就跟我國(guó)女同胞買(mǎi)衣服一樣，屬于剛需、快消品。
“但疫情影響下，整個(gè)行業(yè)都在縮水。”鄭錢(qián)對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線(xiàn)」說(shuō)道，今年初，國(guó)內(nèi)疫情嚴(yán)重，工廠(chǎng)不得不停工停產(chǎn)。后來(lái)國(guó)內(nèi)疫情雖然得到控制，但海外的疫情卻越來(lái)越嚴(yán)重。他明顯感覺(jué)到，顧客下單驟減，海關(guān)的控制比較嚴(yán)。
據(jù)非洲疾病控制中心11月19日發(fā)布的數(shù)據(jù)，非洲新冠確診病例已超過(guò)200萬(wàn)例。大量港口裝卸工人染病，港口一度關(guān)閉，進(jìn)口的貨物普遍出現(xiàn)停滯，假發(fā)的進(jìn)出口不可避免受到影響。
這種情況下，就造成非洲當(dāng)?shù)氐募侔l(fā)行業(yè)從業(yè)者進(jìn)口不到假發(fā)，而國(guó)內(nèi)的工廠(chǎng)又賣(mài)不出產(chǎn)品。鄭錢(qián)身邊就有很多因?yàn)樨浛罨夭粊?lái)倒閉的假發(fā)工廠(chǎng)，也有大量工廠(chǎng)處于觀望狀態(tài)。“尤其是出口占比越重的工廠(chǎng)，受到的影響就越大。”
另一位在假發(fā)作坊工作的工人也向「創(chuàng)業(yè)最前線(xiàn)」透露，今年，他們工廠(chǎng)的單子特別不穩(wěn)定。“上半年都處于在家狀態(tài)，下半年開(kāi)始，忙碌的月份有時(shí)能賺到五、六千元，閑著的時(shí)候只能賺到一、兩千。”
就連許昌假發(fā)的龍頭企業(yè)瑞貝卡也受到不小的沖擊。其三季報(bào)財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入8.4億，同比下降40.5%，降幅較去年同期擴(kuò)大;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)955.5萬(wàn)，同比下降94.8%。
瑞貝卡表示，關(guān)于營(yíng)業(yè)收入變動(dòng)問(wèn)題，主要原因在于疫情影響，瑞貝卡國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售市場(chǎng)均受到較大影響。同時(shí)，受到營(yíng)業(yè)收入下降影響，瑞貝卡經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為3336萬(wàn)元，同比減少61.54%。
一場(chǎng)疫情，影響的不僅是假發(fā)小作坊，就連假發(fā)龍頭企業(yè)也沒(méi)能幸免。
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一頂假發(fā)賣(mài)到上萬(wàn)元
國(guó)外假發(fā)行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，可喜的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在升溫。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年美國(guó)發(fā)制品消費(fèi)規(guī)模達(dá)到50億美元，人均消費(fèi)發(fā)制品15.75美元，相當(dāng)于108元人民幣，而中國(guó)的發(fā)制品消費(fèi)達(dá)到35億人民幣，人均消費(fèi)發(fā)制品2.55元，中美人均消費(fèi)差距達(dá)42.4倍。
但國(guó)家衛(wèi)健委2019年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)脫發(fā)人群呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)，平均每6人中就有1人脫發(fā)，我國(guó)脫發(fā)人群已超2.5億人。這其中，20歲到40歲之間的人占據(jù)較大比例。脫發(fā)人群的增加，也進(jìn)一步刺激了假發(fā)銷(xiāo)售。
以瑞貝卡為例，今年雙十一，其國(guó)內(nèi)電商的銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，蟬聯(lián)天貓、京東假發(fā)行業(yè)雙第一，全網(wǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)90%。
“之所以選擇假發(fā)，主要還是因?yàn)橹舶l(fā)太貴了。”1994年出生的李亮向「創(chuàng)業(yè)最前線(xiàn)」抱怨道，為了看起來(lái)不禿，他還專(zhuān)門(mén)去植發(fā)機(jī)構(gòu)咨詢(xún)過(guò)。但了解過(guò)才知道，做一個(gè)植發(fā)手術(shù)，少則花費(fèi)2萬(wàn)元，多則20萬(wàn)，甚至更多。而且植發(fā)的后續(xù)保養(yǎng)也是問(wèn)題，思前想后，他還是覺(jué)得假發(fā)更經(jīng)濟(jì)。
為了“遮瑕”，今年初，李亮就在線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)了人生中第一款假發(fā)，“比較了好久，還是買(mǎi)了一款近5000元的假發(fā)，花了我半個(gè)月工資。”
據(jù)「創(chuàng)業(yè)最前線(xiàn)」了解，市場(chǎng)上的假發(fā)產(chǎn)品主要分為全真發(fā)、化纖和真發(fā)化纖混合三種，假發(fā)的價(jià)格又和材質(zhì)、工藝、面積及長(zhǎng)度等因素有關(guān)，純手工、全真發(fā)比化纖和混合的貴，純手工鉤織的又比機(jī)器的貴。
假發(fā)售價(jià)跨度也不小，有個(gè)位數(shù)到百元的假發(fā)片，200-400元的低端假發(fā)產(chǎn)品，也有1000-2500元的中端假發(fā)產(chǎn)品，還有5000-1萬(wàn)元不等的高端假發(fā)產(chǎn)品。高端假發(fā)產(chǎn)品因?yàn)槭羌兪止ぜ尤姘l(fā)制作，一頂賣(mài)到1萬(wàn)-2萬(wàn)也不罕見(jiàn)。
不僅是為了“遮瑕”，隨著人們消費(fèi)和審美觀念發(fā)生巨大改變，假發(fā)正被國(guó)人當(dāng)作一種新時(shí)尚來(lái)看待。
最明顯的就是明星群體。在此前，明星用假發(fā)都是被看作遮丑，絕不希望粉絲發(fā)現(xiàn)這個(gè)秘密。但現(xiàn)在，越來(lái)越多的明星在大屏幕前，宣布自己戴了假發(fā)，分享自己喜歡的顏色和發(fā)型。比如最近播出的《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》節(jié)目中，孟佳在休息期間要把假發(fā)片拆了，在事后被頂上熱搜。
2002年出生的尹梓也在最近迷上了購(gòu)買(mǎi)假發(fā)。她向「創(chuàng)業(yè)最前線(xiàn)」表示，在此之前，她一直覺(jué)得上千塊的假發(fā)品牌才值得嘗試，但最近，抖音給她推送了一些假發(fā)內(nèi)容，她就嘗試著購(gòu)買(mǎi)了幾款均價(jià)只有幾十塊的假發(fā)。“買(mǎi)來(lái)試戴后，效果太好了。”
尹梓表示，她這次買(mǎi)的都是化纖高溫材質(zhì)的，可以用直板夾、卷發(fā)棒來(lái)做造型。“太貴的也買(mǎi)不起，這幾款便宜，容易打理，最重要的是還能換造型照照片，方便發(fā)朋友圈。”
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，此前假發(fā)消費(fèi)尚處于萌芽階段，尚未放量，但市場(chǎng)正在逐步打開(kāi)，假發(fā)市場(chǎng)也開(kāi)始釋放出更多潛力。
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短視頻帶火假發(fā)經(jīng)濟(jì)
嗅到國(guó)內(nèi)假發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起，當(dāng)下，不僅依賴(lài)進(jìn)出口的行業(yè)正在積極自救，許昌有一群假發(fā)創(chuàng)業(yè)者也正在試圖通過(guò)短視頻、直播等手段，帶動(dòng)行業(yè)升級(jí)。
今年6月，從上海辭職回到許昌創(chuàng)業(yè)的假發(fā)從業(yè)者劉偉，就在抖音上做起了假發(fā)生意。僅忙活了不到5個(gè)月，現(xiàn)在每天通過(guò)直播，他的賬號(hào)就能賣(mài)出一、兩千頂假發(fā)。
劉偉表示，他早期通過(guò)在抖音上演示如何佩戴假發(fā)、假發(fā)片，以及分享一些假發(fā)的洗護(hù)知識(shí)獲得流量。“現(xiàn)在每天按時(shí)直播，效果還是挺好的。”劉偉對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線(xiàn)」說(shuō)道，現(xiàn)在國(guó)人越來(lái)越接受假發(fā)佩戴，平時(shí)直播間的互動(dòng)也算積極。
另一位曾經(jīng)依賴(lài)出口的創(chuàng)業(yè)者申英，更是從去年就開(kāi)始嘗試在國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)上積極布局。
早在2011年，申英發(fā)現(xiàn)非洲女性的頭發(fā)普遍蓬松、發(fā)質(zhì)硬，不能做發(fā)型，也了解到假發(fā)是非洲女性的必備品。他很快就通過(guò)線(xiàn)上倒賣(mài)假發(fā)，賺到了人生中的第一筆100萬(wàn)、200萬(wàn)。
申英回憶道，當(dāng)時(shí)正是跨境電商的黃金期，他只需將假發(fā)產(chǎn)品的圖片上傳到電商平臺(tái)，做好詳細(xì)的描述，每天都能賣(mài)出10-20單。“當(dāng)時(shí)的假發(fā)算是暴利行業(yè)，我從工廠(chǎng)直接拿貨，通過(guò)DHL（物流公司）賣(mài)給美國(guó)黑人，一頂假發(fā)就能賺200-300元，每天的毛利率基本在5000-6000元。”
“但這種紅利只堅(jiān)持了2年。”申英補(bǔ)充道，之前海外市場(chǎng)上的國(guó)內(nèi)玩家并不多，但很快，國(guó)人就開(kāi)始不斷進(jìn)入海外市場(chǎng)，致使假發(fā)行業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越低。
有一些品牌商們會(huì)在谷歌投放廣告，讓品牌出現(xiàn)在假發(fā)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索第一頁(yè)，將消費(fèi)者導(dǎo)流至自己的官網(wǎng)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者直接下單購(gòu)買(mǎi)。也有不少品牌會(huì)在臉書(shū)上尋找非裔網(wǎng)紅打廣告。
隨著海外競(jìng)爭(zhēng)激烈，從去年開(kāi)始，申英就嘗試在國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)上銷(xiāo)售假發(fā)產(chǎn)品。他沒(méi)有透露其線(xiàn)上平臺(tái)的具體銷(xiāo)量，“還能過(guò)得去，但線(xiàn)上視頻平臺(tái)主要是售賣(mài)100-300元的假發(fā)產(chǎn)品，再高端的還需要回歸線(xiàn)下。”
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的很多工廠(chǎng)也正在從幫其他品牌代工、貼牌生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向建設(shè)自己的品牌。有些有預(yù)算的假發(fā)品牌也開(kāi)始在各平臺(tái)上投放廣告。
“最近，在抖音平臺(tái)上充斥著大量的假發(fā)品牌廣告。”上述尹梓發(fā)現(xiàn)，最近在刷抖音短視頻時(shí)，經(jīng)常會(huì)刷到假發(fā)相關(guān)視頻。“看到有些小姐姐戴上假發(fā)很好看，就會(huì)忍不住‘剁手’。”
短視頻和直播等新媒體形式，將成為假發(fā)生意銷(xiāo)售渠道的有力補(bǔ)充。
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科技“救市”
市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，但假發(fā)行業(yè)中的高端產(chǎn)品高度依賴(lài)手工，以及其特有的原材料特性，也正在限制其發(fā)展。
假發(fā)制作行業(yè)有漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，得先把收回來(lái)的亂發(fā)通過(guò)扯、理、撕、掛及拉等程序做成檔發(fā)，還需要做假發(fā)上的發(fā)網(wǎng)，將假發(fā)和發(fā)網(wǎng)連接在一起等。假發(fā)頭套制品分機(jī)制和手織，機(jī)器批量生產(chǎn)產(chǎn)量大，產(chǎn)品價(jià)格就低。人工手工制作，產(chǎn)量低，產(chǎn)品價(jià)格就高。要做成全手工的假發(fā)，則有50多道復(fù)雜程序。
上述創(chuàng)業(yè)者劉偉解釋道，以復(fù)雜的勾發(fā)為例，需要工人拿鉤針一針針把頭發(fā)固定上，不僅費(fèi)眼睛，還很考驗(yàn)手工，一般人做不了，全手織的話(huà)一個(gè)熟練工也需要幾天才能完成一頂。
之前，工廠(chǎng)們往往是把東南亞和中東女人們的頭發(fā)收集起來(lái)，經(jīng)過(guò)朝鮮或是少量國(guó)內(nèi)的手工初加工，然后在許昌制成假發(fā)，最后出口到北美和非洲。但疫情之后，頭發(fā)進(jìn)口渠道受阻，工廠(chǎng)們的頭發(fā)初加工成本也大幅增加。
劉偉透露，在國(guó)內(nèi)手工活好的工人，一天200元收入是不愿意做的，做得好的師傅，一天的工資要300-500元，一頂假發(fā)付給工人的成本就要2000多元。
而人工貴和高度依賴(lài)手工，還不是行業(yè)面臨最困難的問(wèn)題——真人發(fā)變少反而成為假發(fā)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者普遍面臨的難題。
鄭錢(qián)透露，今年因?yàn)橐咔閷?dǎo)致收頭發(fā)困難，國(guó)內(nèi)頭發(fā)價(jià)格持續(xù)上漲。“10英寸的人發(fā)原料價(jià)格大概600元左右，14英寸的就要1200以上了，更長(zhǎng)的人發(fā)價(jià)格2000、3000元一公斤都是正常的。”
也有假發(fā)從業(yè)者曾向媒體透露，60厘米的中國(guó)“順辮發(fā)”，收購(gòu)價(jià)能給到3000元以上。“這樣的價(jià)格，已經(jīng)是東南亞頭發(fā)的三倍，依然有價(jià)無(wú)市。”
與此同時(shí)，在過(guò)去的三四十年里，許昌人把收頭發(fā)生意做遍了全國(guó)。但經(jīng)過(guò)多年的收購(gòu)，頭發(fā)的“產(chǎn)量”遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場(chǎng)需求。目前，假發(fā)市場(chǎng)人發(fā)原料大部分都是從印度、巴西、緬甸、越南和蒙古等國(guó)家采購(gòu)。
“光我們這種小廠(chǎng)，每次找供應(yīng)商都要采購(gòu)幾百斤頭發(fā)。”鄭錢(qián)認(rèn)為，人發(fā)的生長(zhǎng)速度是有限的，目前真人發(fā)的產(chǎn)量已經(jīng)在不斷減少，而假發(fā)的需求卻日益增加。
在真人發(fā)產(chǎn)量有限的情況下，鄭錢(qián)認(rèn)為，假發(fā)的市場(chǎng)研發(fā)變得格外重要，將來(lái)的假發(fā)發(fā)展一定是科技研發(fā)出更為仿真的化纖材料占主導(dǎo)地位。“企業(yè)需要通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，有效提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，使產(chǎn)品科技含量、品牌知名度、市場(chǎng)美譽(yù)度不斷提升。”
事實(shí)上，鄭偉也正是靠多年不斷研發(fā)技術(shù)，度過(guò)了疫情期間的艱難時(shí)刻。他透露道，因?yàn)橛泄潭蛻?hù)，除了疫情封城期間停工，復(fù)工后他工廠(chǎng)一直有訂單。“只有技術(shù)方面相對(duì)領(lǐng)先，什么樣的產(chǎn)品都可以做，老顧客才會(huì)相對(duì)多下單。”
畢竟，科技才是第一生產(chǎn)力。
*文章中人物均為化名。
