11月27日，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2020第九屆中國上市公司高峰論壇”在深圳召開，正式揭曉“2020第十屆中國上市公司口碑榜”，美圖公司榮獲“最具成長性科技類上市公司獎”，繼2019年后再次入選此項(xiàng)榜單，印證了近年來美圖的戰(zhàn)略布局有效地促進(jìn)了業(yè)務(wù)增長，并展現(xiàn)了新的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
深耕“變美”賽道，夯實(shí)領(lǐng)先地位
美圖公司于2016年在香港主板上市，2018年發(fā)力“美”和“社交”兩大方向，并于2020年初將公司使命升級為“讓每個(gè)人都能簡單變美”，同時(shí)將“整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶全方位變美”作為美圖公司愿景。
把握“相機(jī)”入口，美圖公司旗下影像處理和拍照美化產(chǎn)品始終保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告“中國移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜”數(shù)據(jù)，美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機(jī)躋身TOP30賽道用戶規(guī)模NO.1App，其中，美圖秀秀躋身App用戶規(guī)模億級玩家，美顏相機(jī)躋身App用戶規(guī)模五千萬級玩家，這兩款A(yù)pp也是三個(gè)榜單中僅有的兩款圖片美化和拍照攝影領(lǐng)域App，作為國民產(chǎn)品一直在影像處理和拍照美化領(lǐng)域保持雙第一的絕對優(yōu)勢。
用戶的肯定和喜愛離不開美圖公司對用戶需求的持續(xù)滿足。一方面美圖不斷創(chuàng)新產(chǎn)品功能提升用戶體驗(yàn)，無論是解決時(shí)下年輕人脫發(fā)痛點(diǎn)的增發(fā)功能，還是近期美圖秀秀與美顏相機(jī)在業(yè)界首發(fā)CG臉自拍體驗(yàn)，均深受年輕用戶喜愛；另一方面美圖構(gòu)建優(yōu)質(zhì)美學(xué)內(nèi)容生態(tài)，美圖秀秀社區(qū)吸引用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者還可通過創(chuàng)作者計(jì)劃變現(xiàn)。基于產(chǎn)品功能延展出的潮流美學(xué)社區(qū)產(chǎn)品使得美圖系產(chǎn)品完成社交化轉(zhuǎn)型，讓美圖在美學(xué)賽道持續(xù)領(lǐng)跑美學(xué)新風(fēng)潮，成為時(shí)尚達(dá)人聚集地。
此外，在產(chǎn)業(yè)服務(wù)上，美圖公司在美圖影像實(shí)驗(yàn)室（MTlab）的技術(shù)支撐下，推出美圖AI開放平臺、美圖智慧美業(yè)解決方案、美圖品牌星球、美圖云修人工智能修圖解決方案等行業(yè)解決方案，從技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等多方面賦能“變美”產(chǎn)業(yè)，提供虛擬變美到現(xiàn)實(shí)變美的全方位服務(wù)。在后疫情時(shí)代，通過技術(shù)助力眾多國際品牌進(jìn)行數(shù)字化升級,方便用戶在安全衛(wèi)生無接觸的前提下實(shí)現(xiàn)皮膚問題咨詢、美瞳試戴、彩妝試用和染發(fā)試色等原本需要在線下實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)環(huán)節(jié)。
在海量用戶基礎(chǔ)、技術(shù)優(yōu)勢和行業(yè)洞察的支撐下，美圖公司旗下系列產(chǎn)品都長期處于影像美化行業(yè)領(lǐng)先地位。截至2020年6月底，美圖公司的影像及社區(qū)應(yīng)用矩陣已在全球超過20.8億臺獨(dú)立設(shè)備上激活，月活躍用戶超過2.95億，業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球超過100個(gè)國家和地區(qū)。
培育新商業(yè)模式，展現(xiàn)多元化能力
伴隨對于“變美”賽道的持續(xù)深耕，美圖在培育新商業(yè)模式方面持續(xù)取得成果。
基于平臺流量、技術(shù)以及豐富的創(chuàng)作達(dá)人優(yōu)勢，美圖孵化“品牌星球計(jì)劃”、“達(dá)人內(nèi)容營銷解決方案"，把變美創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為品牌營銷力，以定制化和高參與度的交互玩法，釋放平臺商業(yè)化潛能。
此外，高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買業(yè)務(wù)是繼在線廣告業(yè)務(wù)之后的一個(gè)新的“變現(xiàn)增長亮點(diǎn)”。該業(yè)務(wù)主要應(yīng)用在美圖的兩款海外產(chǎn)品BeautyPlus和AirBrush，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)根據(jù)海外用戶的喜好制定相關(guān)會員功能，疫情之下更是迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，2020年上半年該項(xiàng)業(yè)務(wù)同比大幅增長209.2%至8412.8萬元，接近去年全年收入。
以“變美”為支點(diǎn)，多元化發(fā)展的美圖各項(xiàng)業(yè)務(wù)全面開花，綜合實(shí)力顯著提升，市場表現(xiàn)也更加亮眼。根據(jù)美圖公司2020年中期業(yè)績報(bào)告，2020年上半年，美圖公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)總收入達(dá)5.575億元人民幣，同比增長20.1%；毛利達(dá)3.557億元，同比增長15.5%，成長潛能逐步釋放。
近期，美圖公司宣布啟動“未來美學(xué)家共創(chuàng)計(jì)劃”，打造未來美學(xué)內(nèi)容生態(tài)，并基于“美”的基因，在技術(shù)、生產(chǎn)、商業(yè)等方面賦能未來美學(xué)家。未來美學(xué)內(nèi)容生態(tài)的搭建更將對美圖的變美戰(zhàn)略形成有力加持，不僅能夠給美圖各項(xiàng)業(yè)務(wù)提供“原材料”，同時(shí)有望催生出新的商業(yè)模式，讓美圖獲得新的發(fā)展加速度。
