11月30日，快手2020磁力大會在北京召開。會上，快手聯(lián)合益普索發(fā)布了“2020磁力引擎品牌榜單”，借助雙方優(yōu)勢共同回顧2020年各大品牌的快手營銷表現(xiàn)，并以可量化的手段，幫助品牌在社交媒體投入不斷加大的當(dāng)下，衡量營銷的綜合表現(xiàn)變化，更好地占領(lǐng)消費(fèi)者心智，幫助品牌獲得快速且長效的增長。
在發(fā)布的“品牌引力榜”及“品牌爆發(fā)力榜”兩大榜單中，共15家品牌榜上有名。其中，“品牌引力榜”上榜品牌分別為：別克、聯(lián)合利華、OLAY、榮耀、特步、VIVO、小米、雅詩蘭黛、伊利、一汽-大眾；“品牌爆發(fā)力榜”上榜品牌有：廣汽傳祺、海瀾之家、華帝、良品鋪?zhàn)印⑺拣?/p>
據(jù)了解，本次榜單是基于心智份額+市場效應(yīng)的品牌資產(chǎn)研究模型（源自益普索品牌心智模型）。其中，心智份額指在沒有市場因素的影響下，品牌激發(fā)消費(fèi)者購買渴望的強(qiáng)度；而市場效應(yīng)則代表市場因素如何促進(jìn)消費(fèi)者將購買渴望轉(zhuǎn)化為購買能力，或者阻礙購買渴望現(xiàn)實(shí)的障礙。
本次榜單的研究方法論也在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了迭代升級。在快手站內(nèi)用戶行為和平臺推廣兩大維度上，分別依據(jù)用戶認(rèn)知（觸達(dá)）、興趣、喜愛以及平臺品牌官方、渠道和達(dá)人幾大核心影響因素綜合提取數(shù)據(jù)指數(shù)，從而生成更具可視化及科學(xué)性的評判標(biāo)準(zhǔn)。
在此標(biāo)準(zhǔn)下，品牌運(yùn)營指數(shù)、區(qū)域覆蓋指數(shù)、品牌創(chuàng)意指數(shù)三大指數(shù)詮釋了品牌的心智力量（AE），代表品牌主動持續(xù)經(jīng)營，占據(jù)用戶心智的能力；而品牌人氣指數(shù)、達(dá)人種草指數(shù)兩個指標(biāo)則代表品牌的渠道力量（ME），反映了品牌在站內(nèi)用戶自發(fā)的討論度，兩大因素相加代表了品牌的綜合表現(xiàn)指數(shù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，本次榜單的發(fā)布，既是對品牌商業(yè)價值的認(rèn)可，也是對快手磁力引擎營營銷能力和商業(yè)吸引力的肯定。在過去兩年間，依托內(nèi)容格調(diào)提升與主動運(yùn)營策略、用戶產(chǎn)品與商業(yè)產(chǎn)品變化、獨(dú)有的商業(yè)轉(zhuǎn)化力、生態(tài)布局的演進(jìn)、與品牌關(guān)系的轉(zhuǎn)變，磁力引擎在商業(yè)化收入與客戶數(shù)兩個維度均獲得了高速增長。
未來，快手磁力引擎將秉持“讓品牌更有吸引力”的全新主張賦能商業(yè)伙伴，依托公私域流量打造營銷閉環(huán)，與各大品牌共同開啟更有吸引力的商業(yè)世界，為短視頻+直播賽道提供更多參考，持續(xù)助力品牌探索短視頻營銷的新路徑，實(shí)現(xiàn)“品銷合一”。
