營銷可以增強用戶對品牌的認(rèn)知度與親密度，因此如何吸引用戶關(guān)注，并與之建立有效及持久的情感連接，是每個品牌都在研究的重要課題。隨著流量紅利逐漸消退，內(nèi)容營銷的價值越發(fā)顯現(xiàn)，且空間巨大。
近期剛剛收官的“Cheer App”華為應(yīng)用市場2020能量季，憑借連續(xù)4場分享會及精心布置的“Cheer App能量空間”等活動，貼近傾聽來自一線的用戶需求，取得了良好的用戶反饋，同時也為內(nèi)容營銷該如何凸顯“內(nèi)容”價值、融入場景化思維、打造IP影響力等帶來了全新思考。
聚焦用戶痛點，凸顯“內(nèi)容”價值
內(nèi)容營銷的核心在于“內(nèi)容”。想在信息洪流中突出重圍，首先應(yīng)該思考如何凸顯“內(nèi)容”價值，以吸引用戶關(guān)注并加深記憶點。
移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，為我們的生活帶來了許多的便利及新機遇。比如，家長們希望了解如何利用科技賦能，找到并利用更多優(yōu)質(zhì)教育資源，行之有效地幫助孩子提升學(xué)習(xí)力；全民短視頻時代，更多人開始好奇怎樣才能拍攝出有質(zhì)感、有溫度、有吸引力的畫面，從而更好地記錄并分享美好生活的點滴及體驗；從傳統(tǒng)的書本閱讀模式到數(shù)字化閱讀時代，如何把握新機遇新風(fēng)口，嘗試人生的更多可能，開啟一段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作相關(guān)的新旅程等等。
“Cheer App”華為應(yīng)用市場2020能量季4場分享會特邀多位嘉賓直擊教育、攝影、閱讀等領(lǐng)域的熱門焦點話題，以大家喜聞樂見的形式傳遞精品App“內(nèi)容”的核心價值。有內(nèi)容，有溫度，有價值的內(nèi)容，更容易引起用戶的共鳴。
構(gòu)建場景，讓品牌與用戶深度溝通
現(xiàn)如今“酒香也怕巷子深”。作為連接和打造用戶體驗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為了構(gòu)建與用戶深度溝通及交流的場景，華為應(yīng)用市場四場分享活動分別在華為全球旗艦店·上海南京東路、華為全球旗艦店·深圳萬象天地、華為授權(quán)體驗店P(guān)lus（杭州湖濱銀泰in77）、蘇州誠品書店展開。
而本季活動特別選址蘇州誠品書店，這座定位“人文閱讀、創(chuàng)意探索的美學(xué)生活博物館”，不僅“精品”理念與華為應(yīng)用市場不謀而合，店內(nèi)縱橫交錯、不同層次的空間各自上演著不同精彩的場景氛圍，也特別契合華為應(yīng)用市場攜手各類精品應(yīng)用帶來更多精彩數(shù)字生活體驗的活動理念。而本次活動特別策劃的“Cheer App能量空間”，更以精心布置的 “味蕾時光”、“學(xué)習(xí)天地”、 “魅力光影”、“元氣滿滿”及“書海拾珍”，充分營造場景化營銷氛圍，讓更多消費者獲取生活美學(xué)靈感的同時，更沉浸地感受精品應(yīng)用帶來的獨特而充實的能量瞬間。
通過構(gòu)建與用戶溝通的場景，華為應(yīng)用市場打通了品牌與用戶的情感連接，讓品牌理念不知不覺地深入用戶心中。
打造IP影響力，給用戶帶來持續(xù)的陪伴感
華為應(yīng)用市場能量季系列活動目前已連續(xù)舉辦三季，并逐漸成為其“IP標(biāo)簽活動”之一。為了更好地建立與用戶的溝通渠道，同時幫助更多開發(fā)者及合作伙伴傾聽來自用戶的聲音，華為應(yīng)用市場能量季活動，每一季都攜手各類精品應(yīng)用帶來了不同領(lǐng)域的干貨知識與各種驚喜福利。不斷累積的陪伴感及參與感，疊加上豐富的場景化沉浸式體驗，華為應(yīng)用市場傳遞給更多用戶的是一種“信任感及歸屬感”，這無疑也將進(jìn)一步增強其與用戶之間的情感聯(lián)系。
“Cheer App”華為應(yīng)用市場2020能量季活動現(xiàn)已圓滿收官，助力更多精品“手機應(yīng)用”拓寬內(nèi)容價值邊界的同時，活動更拉近了合作伙伴、自身平臺及消費者的距離。未來， 我們期待華為應(yīng)用市場能夠帶來更多高品質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，為行業(yè)和用戶賦能，點亮精彩生活！
