近日,由中國演出行業協會主辦的第六屆“音樂創意人才扶持項目”總評選已進入尾聲。作為項目主要板塊之一,酷狗音樂原創歌曲征集活動“后聲集”選送了包括彭箏《或許》、何曼婷《全世界最喜歡》、郭翊萌《夏風和你》等在內的共26首音樂人作品。
“后聲集”是酷狗音樂面向25歲及以下的年輕音樂人所創立的原創歌曲新品牌,旨在挖掘Z世代新聲“后浪”,為95后音樂人壘筑上升階梯,發現原創音樂市場的更多面。最終,為期一個月的原創歌曲征集活動,吸引到了包括音樂人及投票人在內的10萬多人參與其中。
這已經是酷狗音樂第三次參與音樂創意人才扶持項目。在過去兩屆活動中,酷狗音樂一直致力于通過平臺優勢,助推音樂人出圈成名,為音樂行業輸送新鮮血液。
事實上,“后聲集”只是酷狗音樂扶持音樂人的一個縮影。作為一個擁有4億月活、國內用戶量最大的音樂流媒體平臺,酷狗音樂一直在不遺余力地堅持打造音樂人扶持生態,為音樂創作者提供全方位的助力。
一、搭平臺,建生態,助力音樂人從0到100的成長
數字音樂的全面崛起,為原創音樂人的發展提供了前所未有的機遇,比如,成為音樂人的門檻大大降低,音樂創作更便捷,作品輸出渠道愈加豐富。但身處信息碎片化時代,音樂人也面臨諸多新的挑戰。
理論上來說,移動互聯網的普及,短視頻直播的爆發,應該會讓音樂人擁有更多成名時間。而實際情況卻是,內容過剩導致大眾注意力分散,音樂推廣傳播無法實現有效觸達,以至于眾多優秀的音樂人及作品被埋沒。
作品得不到流量曝光,音樂變現便無從談起。根據中國傳媒大學《2019音樂人生存報告》顯示,目前中國絕大部分音樂人仍生存艱難,近半數音樂人稅前收入2000元以下,月收入在1萬以上的不足10%。由于收入微薄,全職音樂人生存艱辛,多數對音樂還有熱情和美好向往的音樂人不得不兼職從事其他領域的工作以支持音樂事業。
針對音樂推廣與變現難題,酷狗早在三年前就推出了酷狗音樂開放平臺,為入駐音樂人提供作品快速入庫包括酷狗、酷狗唱唱等在內的五大平臺,酷豆體系自主推廣、可視化數據管理、首創翻唱中心、多樣化收入等權益,助力作品快速傳播、音樂人輕松創收。
酷豆是酷狗音樂開放平臺的虛擬推廣貨幣,音樂人只需要完成一些簡單任務就能獲得,酷豆可兌換新歌推薦、粉絲推送等流量資源。酷狗音樂平臺將作品推廣的主導權交予音樂人自己,每個音樂人都能享受到普惠流量曝光的機會,不論出身,不論資歷,不論名氣。同時,音樂人可以通過版權分成、付費下載、數字專輯、直播贊賞等多渠道方式進行變現。
另外,在酷狗音樂開放平臺的基礎上,酷狗還為音樂人提供了更加垂直、細分的全方位扶持助力。星曜計劃是針對在酷狗平臺上活躍度較高的音樂人推出的一項重點扶持計劃,除了基本推廣和激勵金,該計劃還會提供獨家演出機會、專業的進修培訓。星曜|看見計劃,則是借助直播,拓寬音樂人變現渠道。星曜唱片計劃開放了零門檻數字專輯發行權,音樂人可以自主定價、自動生成專輯售賣頁面,發數字專輯不再是明星藝人的專屬特權。億元激勵計劃2.0在音樂人變現上進行了更為全面的升級,簽約獨家歌曲的音樂人在單曲訂購,廣告,會員分成比例提高至100%。
在對音樂人的扶持上,酷狗音樂已經搭建起了以開放平臺為樞紐的完整生態,每個音樂人都可以在這個生態中獲得普惠助力,提高被聽見的機會,完成從0到100的成長蛻變。
目前,酷狗音樂開放平臺已入駐17萬+音樂人,共積累了200多萬首歌曲,音樂人作品進入酷狗TOP500榜單次數,則超過10萬次。
二、為什么酷狗總能出爆款?
在酷狗音樂各種扶持計劃的助力下,眾多新生代音樂人嶄露頭角,如胡66、夢然、劉瀟(瀟公子)、傅如喬、宋雅萌等,他們都慢慢實現了從素人到明星的躍升,并催生了《后來遇見他》、《少年》、《兄弟想你了》、《微微》《橋邊姑娘》等火遍全網的爆款歌曲。這無一不在證明,酷狗音樂平臺超強的的造星推歌能力。
為什么是酷狗?
首先,這要得益于酷狗所創建的從創作到培訓、從推廣到變現、從線上傳播到線下曝光等一系列覆蓋音樂人整個成長路徑的扶持生態,在這樣的生態環境里,音樂人可以放下傳播、收入各方面的顧慮,專注于創作,而優質的內容創作是作品出圈的根本前提。酷狗多種扶持方式的疊加,讓音樂作品有了多樣化曝光,爆款幾率大大提升。
其次,對優質內容的深度挖掘,避免了好的音樂石沉大海。酷狗音樂的"天眼數據系統",保證潛力歌曲能夠被平臺及時發現。據了解,酷狗數據團隊一方面通過大數據手段預測用戶行為和軌跡,另一方面結合AI深度學習技術,設計模型預測用戶行為,根據用戶行為軌跡對歌曲進行等級評估。挖掘出優秀音樂后,酷狗再次依靠自身強大的數據系統,將作品進行精準分發,觸達有效用戶。
像夢然的《少年》就是被酷狗音樂挖掘潛力歌曲的"天眼數據系統"選中后,加上各種推廣,迅速走紅。連續數8期斬獲酷狗TOP500冠軍,全網300多位音樂人翻唱,全網翻唱視頻播放總量破億。人民日報、新華社、共青團中央、中國青年報等都將這首歌作為短視頻背景音樂,引發全民正能量風暴。
短視頻直播的出現,為文娛內容宣推提供了新的渠道和模式,更是音樂躥紅不可或缺的重要環節。這兩年,不少音樂借助短視頻內容火爆全網的案例不勝枚舉。
在營銷推廣玩法上,酷狗音樂也通過短視頻創意玩法為音樂人賦能。像《兄弟想你了》上線時,歌曲不僅在酷狗上通過視頻、直播實現了充分的多次傳播,外部定制化的“騎馬舞”內容引發明星達人跟風模仿,進一步引爆傳播勢能。值得一提的是,目前酷狗已孵化了一批抖音粉絲超百萬的全約主播歌手,搭建了超過400個酷狗MCN抖音號矩陣,龐大的翻唱聯盟成為歌曲推廣的秘密武器。
在當下快速造星的時代,對于音樂人而言,一時的爆紅代表的只是短暫的高光時刻,如果不能破圈成長,將會很快被遺忘在時間深處。酷狗會聯動演出、綜藝、影視等將酷狗音樂人推向更廣闊的舞臺,拓展音樂人的邊界。比如成功輸送胡66登上《天賜的聲音》,和當紅藝人們同臺競技;將黃霄云推上《歌手》,而酷狗音樂人范茹、程墨涵、斑馬森林則登上了《中國好聲音》的舞臺等等。
這一方面提升了音樂人的生命周期,使其不斷創作出優質爆款,避免“曇花一現”,另一方面,則給了音樂人更多露臉的機會,打破了“歌紅人不紅”的困境。
可以說,酷狗在音樂人扶持上的各種創新性,幫助了無數音樂人實現音樂夢想,更促進了行業的繁榮生態,最終實現平臺、音樂人、行業的共贏。
