以“循序漸進——推進數字化，助力雙循環”為主題的中國數字營銷發展大會今日在北京盛大開幕。本次大會由中國商務廣告協會主辦，中國商務廣告協會數字營銷委員會、中國商務廣告協會全媒體營銷決策聯盟等諸多單位聯合協辦，虎嘯傳媒協辦。在這一天時間里，30+登臺頭部企業和眾多數字營銷行業專業人士齊聚，共話數字營銷前沿趨勢，揭秘數字化背景下的全新戰略與營銷模式。酷云互動董事長兼CEO、中國商務廣告協會全媒體營銷決策聯盟秘書長李鵬受邀出席本次大會并發表“數智營銷3.0時代，開啟品效協同新高度”的演講。
行業數據表明，傳統媒體廣告投放持續下降，如：電視、報紙、雜志、廣播、傳統戶外廣告刊例花費年度同比持續連年為負值，而與之對應的一些基于互聯網的數字廣告媒體如NewTV和電梯LED則出現同比上升現象，企業方營銷預算不斷趨于數字化媒體。而企業方不斷追求的“品”“效”屬性逐漸相互融合，現在品牌廣告越來越重視廣告效果的輸出，效果廣告越來越重視品牌對消費者心智的影響，品效協同成為廣告主共同訴求。近幾年開始，國內外紛紛加強隱私保護的立法，加強個人隱私數據的保護，與此同時，移動端和PC端對于個人信息安全的保護升級，使設備ID數據采集和用戶追蹤困難重重。而這些困難下，致使數字營銷行業面臨的危機重重。我們如何在數據安全與提高效果中找到平衡呢?
酷云互動董事長兼CEO、中國商務廣告協會全媒體營銷決策聯盟秘書長李鵬表示數字營銷進程分成五個階段：第一階段是傳統的營銷(0.5時代)，特征為媒體沒有數據，百分百依靠自身的媒體流量來為企業方做營銷;第二階段是傳統的數字營銷(1.0時代)：百分百的媒體數據、媒體模型、媒體流量，通過圈選特征用戶，在用戶的基礎上進而找到用戶更偏愛的媒體，通過媒體流量把廣告進行曝光。第三階段則是頭部媒體的數字營銷(2.0時代)：媒體數據、企業數據、媒體模型，擁有一方數據的企業方上傳自己的數據到媒體平臺，通過人工選取標簽，使用媒體模型進行流量優化與投放?，F在來看，嚴格說前三階段都不符合隱私數據方面的法律法規。
第四階段是頭部媒體的數智營銷(2.5時代)：媒體數據、企業數據、媒體模型，與2.0相比，改變了人工選擇標簽的問題，通過聯邦學習用機器代替人工，自建隱私計算平臺。2.5時代完全符合法律法規，可媒體自建隱私計算平臺，未來會造成孤島式營銷。
十四五規劃中國家把數字經濟作為重要板塊進行發展，國際權威機構提出的2021年全球的九大重點的科技發展中把隱私增強計算作為其中一個非常重要的技術提出來。在這樣的大環境背景下，李鵬認為下一個主流模式則是第五階段新一代數智營銷(3.0時代)，這是一個全鏈路數字營銷的時代。企業方可依托更權威的數據、更開放的隱私計算平臺，聯動數據方、模型方、企業方、媒體方四方的力量打破孤島式營銷，建立合法合規的營銷生態，建設更開放的隱私計算平臺推動營銷行業的發展，讓企業方實現更高更好的品效協同。
2021年數字營銷行業進入新的發展主流方向，國家級數據方入場之后，為中國數字經濟帶來很多新的力量，同時AI模型和算法等技術方的加入也讓數智營銷3.0時代完整的運轉起來。ROI的提升，不管品牌廣告量化還是效果廣告提升重點圍繞四點：更好的數據，更好的模型，更高質量的創意和素材，最后是全媒體的流量。
這一全新理念已得到眾多企業方的積極認同，通過不斷壯大四方力量，CAAC全媒體營銷決策聯盟已經吸納國家級數據，包括但不限于運營商等權威數據方、模型方、媒體方以及企業方進行共建，探索3.0時代“以更好的品效協同為核心”的新一代營銷解決方案，讓更多伙伴加入到聯盟，建設聯盟級隱私計算平臺，推動行業發展。
