11月25日，貓眼娛樂宣布升級(jí)與抖音在智能宣發(fā)層面的合作，將抖音小程序“想看”數(shù)據(jù)與貓眼“想看”進(jìn)行全面打通，并保持實(shí)時(shí)同步新增。這也是繼上線實(shí)時(shí)想看榜單后，貓眼聚焦短視頻宣發(fā)維度的又一動(dòng)作，意味著貓眼智能宣發(fā)能力的進(jìn)一步升級(jí)。
據(jù)悉，“想看”是衡量電影映前熱度的專業(yè)指數(shù)之一，能夠直觀反映觀眾對(duì)于一部電影的期待值，“想看”指數(shù)越高，票房預(yù)期越積極。不久前，貓眼專業(yè)版針對(duì)智能宣發(fā)進(jìn)行改版升級(jí)，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“想看”的秒級(jí)更新，并新增“想看轉(zhuǎn)化率”和“完播率”兩個(gè)獨(dú)家指數(shù)，為實(shí)時(shí)精準(zhǔn)洞察影片趨勢(shì)動(dòng)態(tài)提供了新工具。
與此同時(shí)，從影視宣發(fā)大環(huán)境來看，抖音等短視頻平臺(tái)的宣發(fā)能力日益強(qiáng)大。公開數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶構(gòu)成與主流電影消費(fèi)人群高度重合，抖音用戶量前20的城市與電影票倉前20的城市重合率高達(dá)85%。這就意味著，在抖音平臺(tái)上，活躍著大量有意愿也有能力走進(jìn)影院看電影的用戶，他們對(duì)影片的預(yù)期對(duì)宣發(fā)策略的制定有著極大的參考價(jià)值。
在此基礎(chǔ)上，貓眼與抖音小程序“想看”的實(shí)時(shí)同步，意味著貓眼將活躍于抖音的優(yōu)質(zhì)電影消費(fèi)人群納入了智能宣發(fā)的策略制定環(huán)節(jié)中。也就是說，借助抖音的短視頻宣發(fā)，貓眼幫助更多影片觸達(dá)觀眾，觀眾通過“想看”按鈕表示自身對(duì)電影的期待。隨著“想看”的不斷新增，也印證了短視頻宣發(fā)的有效性，由此也展示了貓眼智能宣發(fā)的能力。貓眼“想看”與宣發(fā)策略制定間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓宣發(fā)變得可溯源。
貓眼“想看”與抖音小程序“想看”的全面打通，一方面將極大地滿足貓眼行業(yè)用戶的需求，幫助業(yè)內(nèi)人士及時(shí)掌握影片的熱度信息，獲取更全面、更實(shí)時(shí)的參考;另一方面，人群的豐富將為宣發(fā)提供更清晰與更具靶向性的指導(dǎo)，給影視作品帶來更大的聲量，對(duì)于拓展圈層增量具有重要意義。
以貓眼《2020賀歲檔想看實(shí)時(shí)TOP10》榜單為例，無論是貓眼用戶看到某部感興趣的影片點(diǎn)擊“想看”，還是抖音用戶點(diǎn)擊“想看”，都將實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)到榜單中，相關(guān)方如影院可以根據(jù)“想看”熱度評(píng)估影片的票房號(hào)召力，并作為排片等工作的重要依據(jù)，而片方也可依此制定或調(diào)整下一步的宣發(fā)策略。
同期，貓眼聯(lián)合抖音為張藝謀導(dǎo)演的重磅新作進(jìn)行了短視頻宣發(fā)。雙方合作打造了定制活動(dòng)落地頁，通過每日簽到、好友分享、點(diǎn)擊想看等活動(dòng)帶動(dòng)抖音用戶深入關(guān)注影片相關(guān)內(nèi)容，并通過“完成任務(wù)-獲取積分-換取電影票”的形式直接為短視頻宣發(fā)的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)加分。在這次合作中，抖音開放了發(fā)現(xiàn)頁banner入口、話題頁banner入口、搜索結(jié)果頁banner入口等優(yōu)勢(shì)資源，全方位助力電影宣發(fā)，提升宣發(fā)效率。據(jù)了解，活動(dòng)上線后，“想看”迎來了一波明顯新增，這也側(cè)面說明了短視頻宣發(fā)對(duì)精準(zhǔn)用戶形成了有效帶動(dòng)。
從左到右分別為發(fā)現(xiàn)頁、話題頁、搜索結(jié)果頁banner入口，及定制活動(dòng)落地頁
事實(shí)上，貓眼與抖音的合作由來已久，2020年貓眼專業(yè)版上線了數(shù)據(jù)服務(wù)新功能“抖音熱度榜”，各個(gè)影視項(xiàng)目在抖音平臺(tái)的熱度值排名直觀可查，幫助影視從業(yè)者一站式完整了解影視項(xiàng)目相關(guān)熱度數(shù)據(jù)，掌握市場(chǎng)情況、制定宣發(fā)策略?；诖?，雙方此次合作是對(duì)貓眼智能宣發(fā)升級(jí)的進(jìn)一步深化，維度更精細(xì)、更新更及時(shí)，對(duì)于洞察行業(yè)趨勢(shì)、推動(dòng)行業(yè)高效發(fā)展具有重要作用。
未來，貓眼還將持續(xù)深耕宣發(fā)體系，幫助更多生態(tài)合作伙伴提升宣發(fā)效率與決策科學(xué)性，向全行業(yè)貢獻(xiàn)平臺(tái)價(jià)值，助力好內(nèi)容找到更多觀眾，贏得更多關(guān)注。
