聲明:本文來自于微信公眾號(hào)QuestMobile（ID:QuestMobile），作者:Mr.QM，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
各位童鞋逮嘎猴啊，上期“雙十一營銷報(bào)告”看的咋樣?有童鞋在后臺(tái)留言說:“最近報(bào)告寫得挺猛啊，小心被蹲!”（⊙o⊙）…童鞋，這就是你不了解俺Mr.QM了啊O(∩_∩)O哈哈~，俺們的宗旨是“數(shù)據(jù)至上、有一說一、絕對(duì)領(lǐng)軍、從不跟隨”，對(duì)于想要蹲的童鞋，俺只能送給你們一句話:“年輕人不講武德，耗子尾汁!”O(jiān)(∩_∩)O
言歸正傳，今天Mr.QM跟大家分享一下全景生態(tài)流量變化。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年10月，TOP100APP中，超過半數(shù)已經(jīng)布局小程序，流量入口的強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)，讓MAU破億的APP數(shù)量增加到47個(gè)，如果算上全景流量去重，MAU破億的應(yīng)用已經(jīng)突破60個(gè)。
從用戶習(xí)慣上看，人均使用小程序數(shù)量在持續(xù)上升，微信小程序已經(jīng)突破10.3個(gè)，阿里小程序突破5.6個(gè)，百度小程序突破9.6個(gè)。從領(lǐng)域上看，除了移動(dòng)視頻、購物、音樂、社交、新聞、游戲等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大類應(yīng)用，全景生態(tài)流量帶來的助益正在向線下相關(guān)領(lǐng)域遷延，生活服務(wù)、辦公商務(wù)、出行服務(wù)、旅游服務(wù)幾個(gè)領(lǐng)域，收益頗豐，例如，滴滴出行通過全景流量，大量補(bǔ)充了女性用戶和下沉市場(chǎng)用戶。
除了APP獲益，小程序給線下品牌帶來的效果更明顯，首先是餐飲領(lǐng)域，快餐品牌肯德基、麥當(dāng)勞已經(jīng)全面布局小程序，10月份數(shù)據(jù)顯示，二者在微信小程序的流量占比均在7成左右;其次在美妝、服裝這類傳統(tǒng)依賴線下店的領(lǐng)域，小程序平臺(tái)、小程序直播等等成了核心渠道，10月份，完美日記小程序MAU接近300萬，優(yōu)衣庫小程序MAU突破1000萬。
具體各家怎么玩?不妨看報(bào)告。
全景生態(tài)加速改變流量格局
1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速全景生態(tài)流量布局，TOP100APP超半數(shù)已布局小程序，小程序正在改變商業(yè)和流量新格局
2、小程序提供更多流量入口，億級(jí)以上應(yīng)用數(shù)量提升明顯
3、用戶對(duì)小程序接受度逐步加深，人均使用小程序個(gè)數(shù)加速提升
4、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量渠道日益豐富，全景生態(tài)流量覆蓋深化，多場(chǎng)景服務(wù)用戶
全景生態(tài)流量助力平臺(tái)釋放增長潛力
1、全景生態(tài)擴(kuò)大人群覆蓋面
1.1 全景生態(tài)布局下賦予各類應(yīng)用新的活力，凈增量TOP10應(yīng)用中，近半數(shù)主要流量來源于小程序
1.2 全景流量為APP補(bǔ)充用戶來源，實(shí)現(xiàn)對(duì)更多用戶的覆蓋，全景流量下滴滴出行收獲更多女性及下沉市場(chǎng)用戶，拼多多實(shí)現(xiàn)對(duì)30歲以下年輕用戶的補(bǔ)充
1.3 音頻及視頻類應(yīng)用除布局小程序外，同時(shí)加快生態(tài)內(nèi)多流量渠道的構(gòu)建，喜馬拉雅智能硬件生態(tài)流量、風(fēng)行視頻OTT生態(tài)流量均已超越APP，成為主要流量來源渠道
1.4 文字閱讀類應(yīng)用以APP為主要流量渠道，同時(shí)加深與終端設(shè)備合作及移動(dòng)網(wǎng)頁布局，形成多元化的全景生態(tài)流量
2、小程序成為品牌線上化布局利器
2.1 線下餐飲品牌加大線上流量渠道建設(shè)，小程序矩陣式布局完成點(diǎn)餐、會(huì)員管理及配送等餐飲全鏈服務(wù)
2.2 美妝、服裝等品牌陸續(xù)上線小程序，結(jié)合微信小程序平臺(tái)公眾號(hào)、小程序直播等多渠道搭建私域流量
全景生態(tài)視角下，
各行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)流量渠道
1、移動(dòng)購物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)及旅游服務(wù)等行業(yè)與BAT等小程序平臺(tái)特點(diǎn)結(jié)合密切，率先收獲更多全景流量
2、移動(dòng)購物行業(yè)
小程序流量加持下，移動(dòng)購物行業(yè)頭部應(yīng)用流量差距逐漸縮小，拼多多、京東、唯品會(huì)及蘇寧易購等從社交場(chǎng)景收獲流量效果顯著，拼團(tuán)、砍價(jià)等玩法在社交裂變下持續(xù)發(fā)揮引流獲客的重要作用
3、生活服務(wù)行業(yè)
3.1 小程序憑借快速便捷等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)已成為生活服務(wù)行業(yè)的主要流量場(chǎng)，行業(yè)TOP5全景流量均已達(dá)到億級(jí)以上規(guī)模
3.2外賣平臺(tái)全景布局加深多場(chǎng)景用戶觸達(dá)，餓了么外賣阿里小程序流量占比峰值超越四成，美團(tuán)外賣微信小程序流量成為其主要渠道
4、辦公商務(wù)行業(yè)
辦公商務(wù)行業(yè)加深渠道用戶流轉(zhuǎn)，百度網(wǎng)盤小程序引流APP效果提升明顯，金山文檔微信小程序生態(tài)外部渠道流量收獲頗豐
5、旅游服務(wù)行業(yè)
5.1旅游服務(wù)行業(yè)頭部應(yīng)用依附不同流量渠道，展開全景流量的較量
5.2 小程序助力旅游服務(wù)類應(yīng)用實(shí)現(xiàn)更多元人群的覆蓋，微信小程序?yàn)閿y程旅游帶來更多年輕女性用戶，阿里小程序幫助飛豬實(shí)現(xiàn)對(duì)70、80后人群的擴(kuò)充
6、數(shù)字閱讀行業(yè)
問答類的應(yīng)用與百度小程序在搜索流量上的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，形成新的數(shù)字閱讀行業(yè)格局
