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“我的快手昵稱這么值錢啊?感謝快手官方幫我奪回權益!”快手用戶“劉媽媽”開心地說道。劉媽媽2015年開始玩快手,2017年快手粉絲已經數百萬。而山東某公司則于2017年注冊了“劉媽媽”商標。

2019年3月,山東某公司起訴快手,聲稱快手及其平臺內用戶“劉媽媽的日常生活”侵犯其“劉媽媽”商標專用權,要求支付損失200萬元。而此時,劉媽媽粉絲量已突破1000萬。隨后,經用戶授權,快手公司向國家知識產權局提出“宣告該爭議商標無效宣告”請求。

近日,國家知識產權局作出裁定:山東某公司注冊的“劉媽媽”商標無效。

圖說:快手用戶“劉媽媽的日常生活”作品截圖

大V昵稱被搶注成商標

據了解,“劉媽媽的日常生活”賬號于2015年在快手平臺注冊,2016年開始使用該賬號名稱。用戶利用快手平臺記錄日常生活,作品深受廣大網友喜愛,目前快手粉絲量已達1470余萬。

2019年3月11日,快手公司收到一封起訴狀:原告山東九顏堂商貿有限公司訴快手平臺“快手直播APP”及快手官網內欄目“劉媽媽的日常生活”侵犯了原告的“劉媽媽”商標專用權,要求支付200萬元損失,并提供“劉媽媽”用戶的身份信息。

經查詢,山東九顏堂商貿有限公司近年來注冊多個商標,其中“劉媽媽”“小小小球球吖”等商標與快手主播昵稱相同或相似。

接此情況后,快手公司與“劉媽媽的日常生活”賬號所有者進行聯系溝通,用戶表示對此事并不知情,并希望快手平臺給予支持,共同處理此事。

圖說:爭議商標宣告無效前的網絡信息截圖

此后,用戶向快手平臺提供“劉媽媽的日常生活”賬號早期的使用證據,快手平臺搜集了該賬號注冊時間、歷年的粉絲數量以及影響力等情況。隨后,“劉媽媽”以其本人名義,對被搶注的“劉媽媽”商標提起商標無效宣告請求。

無正當理由囤積商標  搶注“劉媽媽”被宣告無效

今年9月29日,國家知識產權局對“劉媽媽”商標爭議問題作出裁定。

國家知識產權局認為,山東九顏堂商貿有限公司在21類、41類、35類等多個商品或服務類別上申請注冊了共計20件商標,其中“劉媽媽”“小小小球球吖”等商標與快手等網絡直播平臺的主播網名相同或相似。而九顏堂公司未對該種行為作出合理解釋或說明,亦不能證明其對上述商標進行了實際使用或具有真實使用的意圖。此種非以使用為目的的復制、抄襲、模仿他人在先具有一定知名度商標的行為,屬于無正當理由囤積商標,已經明顯超出了正常的生產經營需要,有損公平競爭的市場秩序。

最終,山東九顏堂商貿有限公司注冊的“劉媽媽”商標被宣告無效。

從草根到大v   “劉媽媽”們跟快手一起成長

“劉媽媽”真名叫劉樹梅,是內蒙古草原上一位普通婦女。她是快手上坐擁千萬粉絲的美食領域創作者——“劉媽媽的日常生活”(ID:Lm520666)。因本名姓劉,所記錄的生活常以樸實可親的媽媽形象出現,所以快手老鐵們習慣叫她“劉媽媽”。

圖說:快手用戶“劉媽媽的日常生活”作品截圖

劉媽媽玩了五年短視頻和直播,她專心拍作品,記錄家常美食的制作食用,拍段子逗大家一笑。幾年如一日,即使現在賺了錢,依然留在農村,還是以前那一身樸實的穿著,大家喜歡的也正是她這樣樸素的氣質。

說起和快手的結緣,要從劉樹梅2015年回通遼老家參加親戚婚禮說起,女婿張洋在餐桌上給她錄了一段18秒的視頻,成了熱門。當時身邊的人都在玩快手,女婿看到劉樹梅的視頻很受歡迎,就問她說要不開個號吧。“那就玩唄”,爽快答應之后,“劉媽媽的日常生活”從此走紅網絡。

2016年,是中國網絡直播元年,在網絡直播行業的一片藍海里,劉樹梅和張洋抓住了命運的船舵。到2018年6月,快手小店上線,快手電商從序幕走向舞臺中央,“直播帶貨”這個新名詞出現在人們的視野。

此時,“劉媽媽的日常生活”粉絲已經突破千萬。通過直播帶貨、打賞等形式,在短短幾年里,劉媽一家通過快手帶著村里人開始一起拍短視頻,開直播,獲得上千萬收入。

 在快手平臺,像“劉媽媽”這樣從草根到大v的用戶在快手上還有很多,他們依靠快手,讓全國各地的觀眾認識自己,用直播帶貨的方式不斷改變著生活......

不止助力“劉媽媽” 快手將推用戶權益保護計劃

“我的快手昵稱這么值錢啊?感謝快手官方幫我奪回權益!”聽說被山東九顏堂商貿公司索賠200萬,而被其搶注的“劉媽媽”商標最終被裁定無效,劉媽媽開心地表示。她說,自己原來在這方面保護意識不強,如果不是官方提醒,自己喪失了多少權益都不知道。“今后,我和家人將著手把‘劉媽’、‘劉媽媽’等相關商標注冊下來,避免更大的損失。”

快手工作人員通過網上查詢發現,快手多位大v用戶在同一時間被同一公司申請了商標注冊,申請公司為東莞某公司。快手法務相關工作人員在處理商標維權案調查取證過程中發現,被搶注的快手昵稱商標不止“劉媽媽”一人,白小白、許華升、手工耿等數十名快手知名主播都曾被不止一家公司批量注冊。對此個人姓名或昵稱被搶注商標的情況,“有的當事主播根本不知情,有的主播知情卻商標維權意識淡泊,對維權漠然視之,或對如何維權一籌莫展。

劉媽媽的女婿、也是劉媽媽的助理張洋表示,“劉媽和我原來都是農村人,乘著快手這趟快車,現在有車有房生活富足,但法律知識欠缺,權利保護意識不強。希望快手官方能在法律維權方面給予指導。”

張洋的想法和快手官方不約而同。快手方面相關工作人員表示,快手平臺一向以不打擾到用戶作為平臺的基本準則,對于接到的商標投訴會以最嚴謹審慎的態度深入調查,不會因用戶名被惡意搶注而要求用戶修改用戶名稱。未來,平臺將進一步開展用戶普法,提高用戶保護自身合法權益的意識,重要的名稱可以考慮進行商標注冊保護,對外提高警惕,收到惡意投訴和起訴時要了解情況、積極應對。快手平臺法務團隊將會給予相應的法律支持,為用戶提供相應的法律援助。同時,快手將進一步推動“快手用戶權益保護計劃”,為更多用戶提供及時、專業、便捷的法律保護。

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