12月1日，小紅書首場輕奢高級設(shè)計師品牌沙龍在上海外灘羅斯福公館舉行。據(jù)了解，這場沙龍由小紅書與國際知名買手店Atelier New York聯(lián)合打造，活動將持續(xù)進行3天，近100名小紅書時尚類博主受邀參加這場時尚盛宴。
此次共有Marni、Maison Margiela, Off-White、Thom Browne、Palm Angels,、MaxMara、READYMADE、Rick Owens、WE11DONE, Totême、Stone Island、Yohji Yamamoto, Guidi、ALEXANDER WANG等14個品牌參展，覆蓋了服、帽、鞋、包等300多件商品。
“小紅書用戶對于輕奢、高端設(shè)計師品牌來說非常‘友好’，第一是能‘看得懂’，第二是能‘買得起’。而借助我們時尚博主的審美、穿搭等專業(yè)能力，越來越多時尚新品牌收獲了自己的新粉絲，我們預(yù)計這塊市場在小紅書的活躍度2021年還將繼續(xù)增大。”小紅書時尚行業(yè)負責(zé)人赤木表示。
與全球同步 時尚博主小紅書奢品沙龍體驗新品
據(jù)介紹，此次小紅書時尚奢品沙龍展出的商品均為各品牌全新新品，也就意味著，小紅書博主能夠與紐約等大都市同一時刻看到第一手新品信息。這也讓很多博主大為驚喜。
小紅書博主iffy_ru平時常通過筆記和直播給粉絲們“種草”海外新品，這次在現(xiàn)場進行互動直播，帶著粉絲“云逛奢品沙龍”，引得粉絲們也當即種草新品，iffy_ru非常欣喜地表示“馬上安排上”。
對于很多博主而言，由于疫情影響出境受限，能在上海看到與美國紐約同步的奢侈品及高端設(shè)計師品牌全新品的展覽，將為自己之后的分享種草與帶貨選品提供更豐富的選擇。
博主對找到高端設(shè)計師品牌的需求，也促使全球買手店越發(fā)關(guān)注小紅書。創(chuàng)立于2002年的Atelier New York是全球最著名的買手店之一，其位于美國紐約的曼哈頓店簽約的大多是小眾設(shè)計師品牌，憑借新穎設(shè)計和獨特用料，吸引了眾多好萊塢明星成為老顧客。Atelier New York在中國暫時未開設(shè)線下門店，但線上零售店入駐發(fā)發(fā)奇，在內(nèi)容平臺中首選了小紅書。
早在今年年初疫情后，包括Aloooooha Vintage、Musevie Vintage等上海知名中古店經(jīng)過多年在小紅書運營后，又進入直播領(lǐng)域，每周固定開始店播。而國際大牌LV、Lanvin、Tiffany、Givenchy、Gucci等在新品發(fā)售時先后選擇小紅書作為首選社交媒體直播平臺，通過 Ritatawang、陳逸慧、AmandaX等小紅書博主進行直播。其背后正看中了小紅書“精準”的時尚消費人群，已經(jīng)KOC對消費決策的巨大影響力。
博主直播帶火小紅書成輕奢設(shè)計師品牌
越來越多海外品牌通過小紅書博主們的分享走進國內(nèi)消費者視野，其中包括不少高端設(shè)計師品牌。此次出現(xiàn)在小紅書時尚奢品沙龍的意大利皮靴品牌“GUIDI”屬于小眾品牌，采用小馬皮材質(zhì)，工藝復(fù)雜，產(chǎn)量較低，定價每雙在人民幣1萬元左右。盡管不如大部分奢侈品大牌知名，然而這一品牌在小紅書上也已經(jīng)有超過2萬篇用戶自發(fā)分享的筆記。
小紅書博主Nan Nan是該品牌的忠實用戶，她曾在直播間一晚賣出約300雙GUIDI的鞋子，完成訂單額超過250萬元。
這一驚人的業(yè)績讓Atelier New York老板韓路受到激勵，韓路在小紅書奢品沙龍現(xiàn)場表示，小紅書博主有很時尚很前沿的品位，懂得欣賞獨特的小眾品牌，這在其他平臺比較難得。他認為借助小紅書平臺，包括Atelier在內(nèi)的買手店以及高級設(shè)計師品牌將會在國內(nèi)迎來一個快速發(fā)展期，對此自己非常有信心。
而為了打破時尚類新品牌與博主之間的壁壘，小紅書已在6月、9月分別舉辦過兩場類似線下對接活動，此前的活動主要側(cè)重國貨新品牌與博主群體的“相親”，已經(jīng)帶動如致知、lost in echo、Zesh、Soulsilk、Peco等國貨新時尚品牌快速走入消費者，大量品牌在線下交流后的3個月內(nèi)實現(xiàn)了小紅書上從種草到拔草的爆發(fā)。而過去，一個時尚品牌走入大眾視野需要3-5年。
小紅書目前月活用戶超過1億，匯集了大量城市中的80、90乃至00后，既有消費意愿、也有消費能力，且有成熟理性的消費理念。跟隨著她們的粉絲通過博主筆記和直播分享認識到更多更新的全球消費品。
用戶超群的審美力帶動時尚類目在小紅書快速成長。今年春夏季，時尚類標簽在小紅書用戶中的提及率一躍上升到首位，從全年來看，時尚、美妝、美食也始終處在用戶提及的標簽最多的三大板塊。這為時尚類品牌和買手店快速成長提供了肥沃土壤。
據(jù)赤木透露，作為“未來品牌”扶持落地政策之一，小紅書時尚類目在2021年將會繼續(xù)舉辦此類線下活動，針對不同消費人群引入不同類型的商品，惠及更多的品牌和博主。
