近日,美的又一次創下了智能保鮮冰箱行業先例,11月23日,以事業部為主體,將美的冰箱、洗衣機兩大產品類別與多品牌體系進行新技術、新產品等方面的進行矩陣聯合,舉辦了美的系冰洗多品牌場景發布暨2020年新珠峰之夜活動。
此次發布會還請來了美的微晶冰箱產品體驗官袁泉,與30萬微晶冰箱用戶一起感受智能保鮮冰箱行業的一些新思維、新態勢,以及美的冰箱在市場銷售、產品平臺、品牌矩陣、技術體系等方面的變化。
就像是年初突如其來的新冠疫情讓很多人猝不及防一樣,2020年智能保鮮冰箱的走勢多少也有點讓很多的企業應接不暇。美的冰箱事業部國內市場總經理畢瑋用“跌宕起伏”一詞來形容今年智能保鮮冰箱產品的內外銷市場走勢,他還說:“從疫情爆發以來一季度的情況來看,一度都陷入停滯,包括復工復產的情況也非常艱難……從二季度以來,卻出現了供不應求的局面,我們今年整體在滿負荷運轉。”
但這并不是意味著智能保鮮冰箱市場就此進入持續高增長的通道,疫情對國外供應鏈和制造體系的影響將大量的需求訂單向中國制造轉移,目前涌現出的高增長行情在一定程度上存在著“寅吃卯糧”的效應,后期將會出現的增長壓力會將美的冰箱,甚至整個智能保鮮冰箱產業的產銷模式向效率化、新零售方向集中。
智能保鮮冰箱市場存量化的基本面難以得到扭轉,渠道資源、終端零售的效率化運作是整個產業的核心方向,所以,包括面向B端的美云銷和面向C端的美居APP、美的到家小程序等等在內所構建的數字化平臺正在給美的冰箱渠道推進和零售導向提供助力。當線上和線下融合更緊密甚至是難以分出線上還是線下的時候,智能保鮮冰箱新零售或許就真的來了。
無論是企業內外部環境如何變革,產品始終是企業與用戶鏈接點;無論是產品和用戶需求如何變革,用戶對自我健康的關懷始終是對智能保鮮冰箱產品功能的核心訴求點。今年疫情的爆發還進一步刺激了用戶自我關懷意識和健康化需求的再覺醒。
11月23日的活動上,美的冰箱得到了一次集中展示,且所有的智能保鮮冰箱的產品與技術基本都是圍繞著健康這一主軸進行功能化創新。美的微晶冰箱系列的微晶一周鮮、PST+智能除菌、AI智能控濕行業首創三大智能保鮮科技,在智能保鮮冰箱行業內樹立了中國家庭肉類海鮮類保鮮的標桿;美的冰箱凈味系列的19分鐘超磁電離凈味、溫濕精控、多維智能變頻等凈味除菌保鮮技術,則是在解決食物串味、冰箱異味等凈味除菌上引領了行業標準。
一直以來素有“技術天花板”之稱的白色家電領域,很多企業所謂的智能保鮮冰箱新品是以外觀工藝的改變為主導,這僅僅是體現了一家企業的產品開發能力,真正能夠體現企業技術研發能力的還是在于產品創新型功能。美的冰箱近年來的產品依循著保鮮功能,從肉類保鮮延伸到果蔬保鮮再到全空間保鮮。
據了解,美的冰箱技術研發和產品創新能夠力在智能保鮮冰箱領域內是無出其右。已經在全球范圍內構建的“2+4+N”開放式研發創新體系的美的集團,在去年的研發投超過了100億元,包括2019年在內的之前五年累計投入資金近400億元,研發人員規模超過了13000人。美的在全球范圍內擁有28個研發中心,分布于11個不同的國家和地區,在海外的研發中心就有18個。市場的領先地位與技術研發資源持續高投入相映成輝。
在消費分層趨勢的主導下,用戶對智能保鮮冰箱的需求出現健康化、個性化、智能化和品質化等等離散特征,而渡過了增量發展階段的家電市場在規模化基本面其實并沒有發生大變動,宏觀層面的內外雙循環疊加物聯網、新冠疫情的影響卻孕育出了豐富的內生式機會。
11月23日美的系冰洗多品牌場景發布,將美的近年來精心打造的核心智能保鮮冰箱矩陣進行了一次集中展示。除了作為國民品牌的形象、無論是在產業內部還是在消費用戶層面都已經深入人心的美的冰箱,還有承襲美的集團五十多年制造沉淀的COLMO,在為全球超級個體的非凡生活提供品質化解決方案的同時,也走出了一條AI科技化高端發展新路徑;華凌品牌的煥新切中了二次元年輕用戶群體的偏好,從這個品牌的產品近年來線上領域的高速增長就可以看出在年輕用戶群體中的受歡迎程度;小天鵝品牌一直恪守專業化發展,四十多年以來持續為用戶提供健康化的產品及服務。
美的通過對智能保鮮冰箱進行這種戰略化的品牌布局,滿足不同用戶群體的差異化生活場景需求。超級個體的高端訴求、菁英新貴的智慧空間、都市家庭的健康生活、理性中產的品質升級、年輕群體的潮流范式等等都可以從美的冰箱、COLMO、小天鵝、華凌等品牌矩陣中尋找到自我歸屬。
從動態競爭的角度看,美的在智能保鮮冰箱品牌布局上都是實施了多品牌策略,美的冰箱實現了對不同用戶群體、不同需求偏好、不同價格定位、不同功能的有效適應,已經成為了整個智能保鮮冰箱行業的集體行為。
