聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:云纓客，授權轉載發布。
過去一段時間，00后藏族小伙丁真為我們展示了什么叫“坐火箭式走紅”。
第一階段:11月11日——12日，丁真的幾秒短視頻走紅抖音，次日參與直播進一步擴大影響力
第二階段:11月13日——11月18日，多個相關熱搜登上微博，丁真參加綜藝、簽約MCN等傳聞引起全網熱議，簽約國企一錘定音
第三階段:11月19日——11月27日，丁真開通各大平臺賬號，川藏“搶丁真”，全國各地邀請丁真，相關熱搜持續刷屏
第四階段:11月28日至今，央媒、國際組織表態，央視、人民日報、外交部等轉發丁真微博或報道丁真，日本電視臺報道丁真
從短短幾秒鐘視頻的驚鴻一面開始，到成為全網皆知、走向世界的頂級紅人，丁真的紅人成長之路，只有短短二十來天，仿佛坐上了火箭，不斷刷新人們關于走紅的認知。
他的飛速成長，背后的核心邏輯是什么?
內容平臺，傳播原點
社交平臺，加速破圈
丁真與互聯網世界的第一次接觸，完全是一個偶然。
一位ID為“微笑收藏家·波哥”的攝影師，為偶遇的丁真拍了一段視頻。雖然只有短短幾秒，但丁真那澄澈的雙眸、真誠略帶羞澀的笑容、清秀大氣的長相、狂野原始的氣質，卻給看慣了現代都市審美的短視頻用戶帶來了極強的沖擊，這段視頻很快在抖音平臺走紅，獲贊200多萬，次日丁真又在直播間亮相，進一步加深了用戶的印象。
通過短視頻平臺關注到丁真的網友，很快齊齊在微博上討論這位天降的“甜野男孩”，并迅速發酵成了“藏族的康巴漢子有多帥”等相關話題和熱搜，以@甘孜文旅 為代表的各地官媒、文旅機關的官方藍V也紛紛下場探討丁真的走紅，進一步放大了丁真的熱度，讓他成為全網皆知的新晉紅人。
（截圖來自微博）
后續，由于丁真相關事件一波三折，從參加綜藝傳聞、簽約MCN傳聞，到丁真簽約國企，丁真一直占據熱搜，甚至每天同時有多條關于他的熱搜，截至現在，微博上丁真相關話題的閱讀已達數百億。
11月21日，丁真開通了自己的微博賬號@理塘丁真 ，正式官宣出道。不到十天，粉絲量已經超過百萬，每條博文的互動都達數萬條，與數千萬粉絲的明星相比也毫不遜色。
后續，又爆出“四川西藏爭搶丁真”“全國各地爭搶丁真”，從各地官媒到文旅局，除了親自下場轉發丁真相關內容，也圍繞丁真隔空互動，幾大央媒也公開報道，推動丁真的熱度居高不下。
回看丁真的成名路線，可以看出，短視頻是他的走紅原點，之后則轉移到微博輿論場域，引發社會各界參與討論，真正爆紅走向全網。
與丁真類似，以內容為傳播原點，而后在微博上爆紅出圈的，還有7月份“橫空出世”的視頻博主@左拆家 。
@左拆家 原先是一位B站UP主，在B站發布過幾十期視頻，但是一直處于不溫不火的狀態，播放量最高只有60多萬。
直到今年7月20日，橙V帳號@幽默藍孩 在微博上分享了左拆家的一條名為《部隊里的傳說》的短視頻。視頻一經發布，在微博迅速發酵，不同領域大V，如@軍機不可泄漏 @木恩 等紛紛下場轉發推薦，短期內，這條視頻的播放量已經達到一千多萬，互動量達60.4萬，相關話題#原來部隊生活這么有意思#也登上熱搜，收獲了4億的閱讀量。
在廣大網友和微博官方的盛情邀請下，左拆家開通了微博，一天時間增粉超20萬。@左拆家 開通微博后發布的第一條視頻同樣引爆了傳播，觀看量高達1382萬次，登上微博全站日榜最高第1名。以優質內容出圈的@左拆家 ，在入駐短短幾個月后，便獲得“微博2020十大影響力軍事大V”和“年度新銳紅人”兩大獎項。
從左拆家到丁真
為什么紅人總能憑借微博出道
左拆家和丁真的“坐火箭式”走紅背后，有相似的傳播邏輯。
· 內容是傳播原點，互聯網上無遠弗屆，無論圖文還是視頻，都能在不同平臺間以低延遲狀態相互流動，以爆款內容為原點，有機會迅速觸達互聯網的每一個角落。丁真的驚艷亮相和左拆家的原創視頻，從內容上都是兼具亮點與傳播性的上乘之作，很容易收獲廣大用戶的青睞。
· 社交按下傳播引爆鍵，眾多網絡用戶，尤其是大V等重要傳播節點的參與，文字、圖片、短視頻等多種形式的再創作，都會加速形成以紅人為中心的社會性討論，在丁真與左拆家的走紅路徑中，微博上的廣泛討論，顯著提升乃至引爆了他們的走紅速度，最終締造了“坐火箭式”走紅的結果。
· 輿論場域讓紅人信息動態追焦，在一波三折的紅人信息發酵過程中，話題、熱搜等不斷更新的信息鏈條，讓用戶對紅人動態也能實現“動態追焦”，始終鎖定相關內容與紅人，收取最新信息，參與最新討論。熱搜、話題全程見證記錄了丁真的走紅過程，億萬網友和媒體、政府等藍V代表的多元角色紛紛在話題中參與討論、跨界互動，推動丁真熱度居高不下。
以微博為代表的公眾社交媒體，是集合了信息獲取、知識傳遞、觀點交流的多元化價值平臺，是紅人聲量和爆款內容的放大器，如果說，爆款短視頻等內容可以幫助紅人走上快車道，那么社交媒體則為紅人按下了“坐火箭式”上升的啟動鍵。
多元角色參與
助推區域經濟，打造長效IP
丁真在微博走紅后，最終選擇簽約國企“出道”，成為家鄉四川甘孜的一張文旅名片。除了丁真就職的@甘孜文旅 ，圍繞丁真話題，各大藍V、官媒也一改刻板印象，有趣味、接地氣地互動，創造了一系列有趣有料的內容，得益于微博年輕化、開放化與包容性的平臺氛圍，讓丁真事件充滿了正能量，幫助各地文旅事業集體出圈，盤活了流量價值。
走紅的丁真，沒有選擇“從家鄉走出去”，而是選擇“讓家鄉走出去”，他為家鄉帶來了前所未有的關注，讓甘孜的旅游熱度漲幅超過600%，這對欠發達的甘孜旅游經濟發展和脫貧攻堅事業無疑是極大的助力。
在丁真入駐微博，甘孜文旅聯合發布宣傳片《丁真的世界》后，不少網友以為丁真的家鄉是在西藏，見此情景，@四川共青團 在官方微博率先發布話題#其實丁真在四川#，說明丁真為四川甘孜州理塘縣的旅游形象大使，隨后，丁真也在一檔當地新聞中解釋自己是四川人，但“最想去拉薩”。
在丁真事件中因緣獲益的西藏，此時也通過@西藏日報 發出了#我們在西藏等你#的內容，進一步擴大了丁真的話題池。
繼“四川西藏爭搶丁真”后，全國各地的文旅或媒體藍V紛紛下場，發布了邀請丁真來我家鄉的內容，借著丁真的話題度，讓各大文旅藍V都不同程度收獲了增粉、提升曝光的成果。
眾所周知，微博平臺不僅有數億熱衷于參與討論的活躍網友，官方機構入駐（藍V）也已是標配，在丁真的破圈之路中，各地官媒和文旅局響應網友號召，積極參與和互動，極大提升了聲量與影響力，讓更多網友看到了祖國大地的大好河山，這對于提升各地旅游經濟，弘揚正能量，具有重要意義。
丁真在微博出道，開通自己的微博賬號的同時，甚至為自己的小馬——珍珠也開通了賬號。可以想見，即使日后熱度相對退散，進入后出圈階段，丁真也會將微博作為重要運營平臺，通過圖文、視頻等多樣內容來持續打造個人IP。
丁真在微博上的出圈與走紅，不僅是紅人自身的飛躍發展，更“一箭多星”式帶動了各大藍V的超量曝光，發揮了紅人對社會經濟的助推作用，實現了流量的高價值轉化。
結語
從丁真、左拆家等紅人的成長經歷來看，內容創作者乃至素人，在社交媒體吸引各類人群廣泛參與，形成社會性討論，是紅人成長為全網爆款的核心要件。
丁真的成長之路上，微博作為內容聚集地與輿論發酵場，聚集了無數網友和各地官媒、文旅局等藍V在內的多元角色參與，最終造就了丁真這個現象級紅人的出道，并帶動丁真的家鄉經濟發展，激發全社會的正能量。
我們期待有更多正能量的紅人出現，讓社會因互聯網而發展，讓世界因互聯網而更加精彩。
