當90后逐漸成為社會的頂梁柱之后,00后接棒成為最“叛逆”的一代。但是,他們的叛逆與90后不同,作為網絡的原住民,他們敢自黑,敢娛樂,也敢真正地表現自我。當然,也有更加多元化、個性化的需求。
就以追求“美”來說,00后始終走在時尚的前沿。其中,妝容是他們對美學追求達到極致最具代表性的特征之一。從精致而又輕薄的韓系妝容、小清新但元氣滿滿的日系妝容,再到“一顰一笑,可傾城,一笑一嗔,亦銷魂”的國風妝容,以及最近逐漸盛行的茶藝妝容,都是他們勇于表達自我的外在表現。
但關于如何及時滿足00后們在不同層面對美的需求,眾多品牌商都還在探索中。對此,聚焦變“美”,不斷完善美學內容生態的美圖或許可以通過多年深耕的洞察給出自己的解釋。
首先,多維度洞察,從日常生活中探尋年輕人需求變化。前不久,美顏相機正式上線了國風妝,一經推出,便受到廣大年輕人的喜愛與追捧,搞怪風、禁欲風、可愛風等圖片層出不窮。國風妝上線的背后其實是美圖對年輕人生活以及社會美學走向的深入了解。
近幾年,重振旗鼓的古裝劇在兼具古裝造型的同時,也引入了一些當代人的觀念與思維,莊重而不失活潑,成為爆款。此類古裝劇大火的背后,其實是當代年輕人對古今文化融合的認可,是傳統文化與現代思想的碰撞。受此啟發,美顏相機國風妝將不同朝代的美學精髓與現代妝容相結合,引領潮流,滿足00后們對于美的獨特認知與需求。
同時,通過旗下影像拍照、影像處理全系產品沉淀的大數據,以及數十萬用戶真實的反饋,美圖也進一步深入了解了年輕人變美的新趨勢。美圖根據去年發布的《2019,那些關于自拍小秘密——美圖年度自拍趨勢數據報告》發現,年輕群體對于美的追求越來越“個性”,他們不再人云亦云地追求過度美白、磨皮的網紅臉,反而傾向于更為真實的美。
基于此,美顏相機推出了主打真實還原膚質狀態、不假面,保留皮膚細節與原本色號的“原生模式”,這一功能獲得了眾多年輕女性用戶的極大肯定,這也意味著我國女性正在逐漸釋放出最真實的一面,展現出強烈的審美自信,這也是00后們一直致力于追求的“本來的自己”。
通過生活中的細節以及人性需求的洞察,將技術與藝術相結合,引領美學潮流,是美圖秀秀在做,并且會一直做下去的事情。
