自金佰利與達達集團達成合作至今，金佰利旗下高潔絲、好奇品牌銷售額連續兩年分別位居衛生護理和嬰兒用品品類榜首。在合作期間，金佰利在京東到家平臺的銷售額始終保持高速增長，今年以來，金佰利在京東到家銷售額已大幅超越去年同期，而京東到家也已成為金佰利銷售額占比最高的O2O平臺。
基于如此優秀的“成績單”，全球健康衛生護理領域的行業領導者金佰利（中國）有限公司與中國領先的本地即時零售和配送平臺達達集團一致認為，雙方應進一步深化戰略合作。于近日，達達集團創始人、董事會主席兼CEO蒯佳祺與金佰利（中國）有限公司董事總經理張海嬰共同簽署合作協議。
圖說：達達集團與金佰利深化戰略合作，簽署合作協議
根據相關協議，下一步達達集團和金佰利將以營銷協同與創新為切入點，圍繞用戶和流量精細化運營、品類管理及供應鏈能力建設、數字化營銷創新等方面展開合作，共同引領健康衛生護理領域產品在即時零售領域的發展。
在用戶和流量精細化運營方面，達達集團旗下京東到家平臺將通過Monica系統的大數據分析能力，為金佰利提供平臺上衛健護理類消費者營銷鏈路分析，幫助金佰利探索并優化用戶人群觸達的新模式，優化貨品導購鏈路，從而擴大用戶規模，不斷提升用戶黏性和復購率。
此外，達達集團旗下零售平臺京東到家還將為金佰利提供從拉新、留存、激活到召回針對品牌用戶不同生命周期的營銷策略，如通過快速觸達的營銷活動來吸引新用戶；對于消費低頻的用戶，則用高頻品類滲透的方式提升其消費頻次；針對用戶需求實際，打造營銷矩陣，優化導購鏈路。
而在品類管理及供應鏈能力建設方面，京東到家將依托平臺供應鏈數字化整合能力，助力金佰利在商品管理上實現線下與線上打通，實現通過對拓品上架，庫存保障，價格管控的一站式管理，進一步提高商品管理效率，打造精細化的供應鏈管理體系。
在數字化營銷創新方面，達達集團旗下的京東到家將為金佰利打造更多定制化的營銷IP活動，并攜手加強下沉渠道及分銷網絡建設充分挖掘銷售潛力。京東到家還將聚合零售商及區域資源，打通同城營銷生態圈，針對不同渠道、不同區域和不同場景，制定品牌差異化產品組合策略，同時基于產品及用戶需求，制定差異化的營銷策略。
簽約現場，達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家向金佰利授予“最佳品類戰略合作品牌”獎項，金佰利旗下高潔絲、好奇品牌銷售額已連續兩年分別位居京東到家衛生護理和嬰兒用品品類榜首，而京東到家也已成為金佰利銷售額占比最高的O2O平臺。
圖說：達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家向金佰利授予“最佳品類戰略合作品牌”獎項
下一步，雙方還將繼續在營銷協同上深度合作，而這對達達集團和金佰利都有著重要意義。對于金佰利而言，達達集團是其在O2O渠道重要的增長引擎和品牌營銷的強大合作伙伴。而對于達達集團來說，與金佰利這樣的行業領軍企業合作，也將有助于穩固其在本地即時零售市場的領先地位。
