近日，貓眼娛樂與抖音在電影宣發領域的合作迎來重要升級，雙方共同為貓眼抖音小程序開發并搭載了CPS功能。這也意味著，貓眼成為了抖音首個擁有小程序CPS功能的票務合作伙伴。通過此功能，抖音平臺的創作者在上傳作品后可加入貓眼小程序的購票鏈接，當觀看用戶通過此鏈接購買電影票后，創作者可以按照實際的購票轉化獲得相應的返傭，這將進一步強化從“視頻種草”到“一鍵購票”的閉環。可以說，片方在短視頻“帶票”這件事上，又獲得了新利器。
這不僅是貓眼在短視頻宣發上的一次升級，也是繼四大宣發工具落地抖音以及打通“想看”后貓眼與抖音在電影宣發合作上的進一步深化。雙方希望通過此次合作，為行業樹立電影短視頻宣發的新標桿。
這一功能不僅為更多抖音創作者在平臺內提供了全新的變現機會，還有助于進一步激勵創作者產出影視類優質短視頻作品，豐富平臺內容生態。對片方來說，這一更新既可以在宣傳環節增強影片在平臺內的曝光度與熱度，又可以在轉化端縮短轉化鏈路，提升宣發效率。
據了解，自11月23日開始，貓眼就聯合抖音為張藝謀導演的重磅新作在平臺內進行了宣發。CPS功能上線后，截止到12月1日，共有1000個抖音賬號發布了影片相關短視頻，覆蓋億級平臺粉絲。除了“槽槽說電影”“淞淞剪輯”等平臺大號，不斷新增的創作者名單中還出現了不少腰尾部創作者的身影，這進一步說明了此次合作升級對新生創作者產生了激活。
除此之外，貓眼與抖音雙方合作打造了定制活動落地頁，通過“完成任務-獲取積分-換取電影票”的形式直接為短視頻宣發的轉化環節加分。在合作中，抖音開放了發現頁、話題頁、搜索結果頁入口的優勢資源，全方位助力電影宣發，提升宣發效率。
短視頻宣發在2020年成為了影視宣發的一大突出亮點。據貓眼智能宣發負責人介紹，由于短視頻量大、時間跨度長，購票決策空間大等因素，在短視頻直接購票數據上是高于單場直播的。目前一個百萬點贊的視頻產生的購票效應，已經是抖音短視頻宣發起步時的幾十倍。貓眼認為，這樣的高速增長以及高購票轉化率，可以說明短視頻場景不僅能放大“聲量”，也完全具備了拉升“銷量”的底氣。
逐漸上升的轉化曲線，側面證明了抖音用戶在短視頻下購票的習慣正在日趨養成。但短視頻宣發對購票的帶動程度，與短視頻內容本身的屬性也密切相關。貓眼發現，泛娛樂類的短視頻內容也許點贊數很高，但拉動購票的能力就相對一般。如果是與電影本體內容和情緒高度關聯的短視頻，對于購票轉化就能有很好的推動。
也就是說，貓眼抖音小程序新增的CPS功能，可以激勵創作者產出更多與電影亮點內容本身更加相關的優質作品，并更多使用抖音貓眼小程序，方便用戶一鍵購買，優化體驗。在如此往復的良性循環下，不僅創作者、片方、用戶和平臺實現了多方共贏，而且也讓貓眼的線上宣發能力得到了進一步升級。
事實上，貓眼與抖音的合作由來已久。貓眼智能宣發始終致力于打造全場景全覆蓋的宣發渠道。懷抱為各類片方提供個性化高效宣發服務的初衷，貓眼積極擁抱生活消費、直播、搜索、短視頻等各大場景，連接各類合作伙伴。2019年貓眼牽手抖音開展電影直播宣發。2020年4月，貓眼專業版上線數據服務新功能“抖音熱度榜”，幫助業內人士及時掌握電影、劇集、綜藝節目在抖音平臺上的熱度信息，為影視從業者提供更全面、更及時的數據參考維度。前不久，貓眼還與抖音全面打通了“想看”并實時同步更新。
貓眼多元化的營銷功能深度嵌入抖音后，是貓眼與抖音建成從宣發到購票的一站式鏈路閉環的努力。未來，貓眼將繼續攜手抖音，進一步強化在短視頻宣發層面的合作，更深入探索短視頻宣發的更多可能，帶來創作者、片方、用戶、平臺的多贏。
