奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2020冷年中國空調市場零售額規模為1600億元,相比2019年同比下降18.2%,行業同比為近十年最差。
顯然,持續的價格戰救不了空調市場,那么,其它出路呢?剛剛結束的雙11,京東家電發布戰報顯示,11日開場前30分鐘,中高端空調成交額同比去年增長5倍。主打場景的卡薩帝,上行趨勢甚至一直持續到了雙11之后,中怡康第47周監測數據顯示,在1.5萬以上家用空調市場,卡薩帝當周份額占比43.2%,當年累計份額為46.09%,穩居首位。
一邊是行業下滑,一邊是高端逆增
2020年以來,以清華大學為代表的一些高校帶火了“內卷”這個詞。它指的是一種競爭壓力大卻又停滯不前,無法升級到另一種高級模式的狀態,比如當某個行業發展到一定程度,為了盈利企業只能通過價格戰等惡性競爭,生存下去。
這個詞同樣適用于近幾年的空調市場。尤其2020年受疫情沖擊,國內空調市場“內卷”嚴重,價格戰硝煙四起,而結果卻并不如意。據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示,空調行業前三季度全渠道零售額同比下降21.4%。
然而,這個數據的另一面則是高端空調市場的逆市增長,這其中,不少高端空調品牌不再只局限于品牌間的價格競爭,而是著眼于通過滿足用戶越來越高的空氣需求,不斷創新、迭代,從而贏得更多市場份額,以及高端用戶的信賴。
其中,卡薩帝空調帶來的智慧空氣解決方案,成為了越來越多高端用戶關注的焦點。通過覆蓋場景品牌“三翼鳥”智慧客廳、智慧臥室兩大居家空氣場景,卡薩帝空調滿足不同人群對健康呼吸、舒適空氣的不同需求,為用戶帶來增量價值,同時也獲得市場認可,據雙11線上數據顯示,卡薩帝空調以7倍速的增長速度,成為萬元以上高端家用空調賣得最快的品牌。
以前買空調是為冷熱,現在是為了健康、舒適
11月24日,中怡康《2020年雙11期間家用空調市場研究快報》出爐,稱低端市場加速萎縮,以新風、健康殺菌為代表的品質升級勢不可擋。
對于這一訴求,高端空調品牌同樣快速應對。還是以卡薩帝為例,它打造的智慧客廳場景,即使人多,也不必擔心室溫會“眾口難調”,卡薩帝空調獨有雙塔軟風可根據大家不同的冷熱需求,按需送出不同溫度、不同方向的風。如果家里有怕風的老人、小孩,不方便直接開窗透氣,也可以用語音“指揮”空調啟動新風凈化,進行實時換氣。
在智慧臥室場景中,卡薩帝空調可主動檢測空氣質量,并在檢測到室內空氣污濁的同時主動打開新風凈化功能,保持室內空氣更健康、清新,同時通過聯動智能枕,監測睡眠程度,并隨時根據人體需求調節室內溫度,更舒適的溫濕度之下,更好的保障用戶的睡眠質量。
盡管卡薩帝空調做不到大部分品牌的低價,但她卻有著大多市面產品都達不到的品質,通過抓住風口、布局場景生態,卡薩帝空調正為高端家庭帶來更為完善的健康空氣解決方案,為更多家庭提升健康呼吸體驗,也為消除行業“內卷”提供新思路。
