聲明:本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者:小八hachiko，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
時差島又火了。
這次是因?yàn)樘鹨澳泻⒍≌妗?/p>
作為《丁真的世界》紀(jì)錄片聯(lián)合出品方，也是深度采訪丁真的媒體之一，時差島與丁真生活了近一周，用鏡頭記錄他眼中的真實(shí)世界。
紀(jì)錄片上線后，刷屏全網(wǎng)。據(jù)時差島方面提供的數(shù)據(jù)，截至12月1日，《丁真的世界》紀(jì)錄片在時差島平臺的視頻播放總量已經(jīng)達(dá)到1.5億，#丁真#話題全網(wǎng)曝光量超過90億。紀(jì)錄片中出現(xiàn)的雪山草原、策馬少年都令人心馳神往，間接帶動丁真的家鄉(xiāng)“理塘”攜程一周搜索量猛增620%。
不少媒體人都感嘆時差島押中熱點(diǎn)的幸運(yùn)，但熟悉的網(wǎng)友們應(yīng)該還記得，2018年夏天那場冰島世界杯，相似的玄學(xué)光環(huán)同樣籠罩著時差島，當(dāng)時新榜就聯(lián)系了時差島創(chuàng)始人之一Zeke進(jìn)行專訪:《開號第一篇就刷屏!最意外的世界杯熱點(diǎn)贏家 | 新榜專訪》。
時隔兩年后，時差島再次成為熱點(diǎn)贏家，只不過爆款的形式從公眾號圖文，變成紀(jì)錄片視頻。近日我們再次聯(lián)系上Zeke，和他聊了聊時差島怎么看待“丁真的世界”，以及在告別丁真后時差島未來的視頻計劃。
時差島眼中“丁真的世界”
“高反+高強(qiáng)度，是我們面臨的第一個難點(diǎn)。”
對于《丁真的世界》這部作品，Zeke第一反應(yīng)就是創(chuàng)作節(jié)奏很緊湊。
在丁真第一條抖音火了以后的第三天，時差島立刻跟四川甘孜文旅聯(lián)系，爭取拍攝計劃。在這之前，時差島原本準(zhǔn)備12月與甘孜合作推出一場慢直播來宣傳當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，如果能夠借助丁真的視角去看他的家鄉(xiāng)，一定是更好的選擇。
在雙方順利商定后，時差島連夜從北京飛往四川，踏上記錄丁真的旅程。
在時差島與丁真生活一周的時間里，他們有2-3天都是在跟丁真和他的家人朋友，以及當(dāng)?shù)卣疁贤ㄊ煜ぃ臄z時間只有3天半，在這期間需要完成素材搜集、文案錄音等工作。
“高強(qiáng)度加上高反，我們當(dāng)時有一個女同事直接累哭了。”在搞定基礎(chǔ)工作后，時差島又連夜趕回北京，通宵2天剪輯發(fā)布，“幾乎是憑借著本能的肌肉記憶去完成創(chuàng)作。”
“第二個難點(diǎn)，是如何確保在短暫時間內(nèi)盡量接近丁真第一視角的世界，這件事情讓我們?nèi)潭己芙箲]。”
時間緊湊，但Zeke一開始就有個直覺:“一定要把丁真還原到真實(shí)生活中，他是一個活生生的人，他平時在哪里生活，他真正該做什么，他到底是怎么想的?”
為此，Zeke與時差島團(tuán)隊(duì)通過各種方式去融入丁真的生活，包括跟丁真本人交流，以及他身邊的家人朋友，同村村民的深度采訪。“相當(dāng)于一邊拍攝，一邊做采訪，同時努力在腦海里建立丁真對于世界的觀念。”
在Zeke看來，時差島鏡頭中的丁真與真實(shí)生活中的丁真重合度很高，丁真就是一個樸實(shí)的小朋友。
拍攝第二天，時差島來到了丁真的家鄉(xiāng)。回到家后的丁真非常高興，弟弟平措尼瑪還牽來了丁真最愛的小馬——珍珠。
距離拍攝地還有3公里，Zeke問他要不要坐吉普車，丁真與弟弟直接騎馬跑遠(yuǎn)了。“他跟弟弟在格聶之眼騎馬的時候，基本就是互相打鬧，我撞你一下，你撞我一下，這些畫面雖然在鏡頭中沒有呈現(xiàn)，但我們現(xiàn)場看到還是很開心。”
在拍攝最后一天晚上，時差島與丁真還有他的朋友們一起在格聶雪山腳下唱歌、生篝火，整個過程丁真都非常放松。那天很晚的時候，丁真跟Zeke說:“如果我能帶著朋友像我一樣有名，這將是我特別高興的事情。”
與丁真相處的時間過得很快，時差島收拾裝備準(zhǔn)備返京的時候，丁真也要跟隨車隊(duì)回理塘縣城，現(xiàn)在的他已是正式入職的理塘旅投員工，得長期住在縣城，不能每天看到自己的家人還有小馬珍珠，今年的丁真也只是一個剛滿20歲的少年。
Zeke告訴我們一個細(xì)節(jié)，在丁真發(fā)布首個抖音作品后，他跟同事都在關(guān)注幾秒鐘漲粉多少量，一旁的丁真好像收到媽媽用藏語發(fā)來的語音，關(guān)心他怎么到下午1點(diǎn)還沒吃飯。
丁真所在的理塘旅投公司總經(jīng)理杜冬也跟時差島聊起:“（丁真）他一個人在縣城太孤獨(dú)了，得考慮接幾個他的朋友來，但也要再想想再想想，孩子不容易。”
從11月12日丁真第一條走紅視頻，到前不久央視對丁真的關(guān)注報道，“丁真效應(yīng)”持續(xù)的時間比大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士猜測的要久。
“前幾天我們跟新世相的創(chuàng)始人交流，好像已經(jīng)兩年沒有出現(xiàn)像丁真這么火的素人。”Zeke告訴我們，“在丁真走紅全網(wǎng)這個事件中，時差島是助攻，更主要的是丁真本人的氣質(zhì)，他滿足了大家心目中對于純潔少年的一種想象，我覺得接下來最主要的是丁真是否能夠延長傳播壽命。”
過去Zeke見過不少素人網(wǎng)紅，但往往都曇花一現(xiàn)。當(dāng)丁真熱點(diǎn)出現(xiàn)的時候，部分媒體可能關(guān)注于丁真的八卦或者美顏，時差島卻選擇了紀(jì)錄片這個更真實(shí)的載體。
只有真實(shí)，才能長久。
“我們跟四川省文旅廳領(lǐng)導(dǎo)一致認(rèn)為丁真的熱度從0-1是偶然，但從1-100是大家共同努力的結(jié)果。第一波熱點(diǎn)是抖音上的丁真短視頻，第二波高潮是時差島的紀(jì)錄片，第三次刷屏就變成了全國搶丁真。這個源頭可能是我們在花絮文章中提到丁真想去拉薩，但這屬于策劃外的熱點(diǎn)，我們當(dāng)時還挺擔(dān)心，后來發(fā)現(xiàn)這可能也是一件好事，畢竟全國人民都關(guān)注起丁真了。”Zeke跟我們解釋“丁真效應(yīng)”的幾個重要傳播節(jié)點(diǎn)。
雖然“丁真效應(yīng)”還在持續(xù)傳播，但時差島已經(jīng)告別丁真，開始新的記錄計劃。只不過相比較兩年前的圖文創(chuàng)作，視頻成為了時差島新的記錄儀。
古典新媒體的短視頻轉(zhuǎn)型
在采訪過程中，Zeke自嘲是“古典新媒體人”。
大眾印象中，時差島仍然是以公眾號圖文為主，而且還是一個不定期的月更公眾號。
“我們現(xiàn)在平均每篇文章需要一個月左右細(xì)心的打磨，一個月左右已經(jīng)算是比較短的，有時候還會用兩三個月去制作。因?yàn)楦骂l率慢，有時候會流失也一些粉絲，但總體來說還是正向增長的。不過相比較18年紅利期來說，粉絲增長放緩不少。”
或許是意識到粉絲增長的放緩，時差島自今年開始重點(diǎn)發(fā)展短視頻。
Zeke告訴我們，由于時差島以往會為部分國內(nèi)外旅游局提供視頻拍攝的商業(yè)服務(wù)，所以本身就具有一定的視頻基因。
目前時差島一共擁有三個方向的視頻團(tuán)隊(duì)，第一個方向的團(tuán)隊(duì)以視頻號、B站、抖音為主;第二個方向的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)時差島創(chuàng)立的慢直播;第三個方向的團(tuán)隊(duì)將考慮探索微綜藝。相比較2018年時5-6人的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在時差島整體團(tuán)隊(duì)大概有30人左右。
在這三個方向中，Zeke比較看好視頻號的潛力。
不同于公眾號上的月更，時差島在視頻號幾乎做到了日更。
“時差島作為視頻號的種子用戶，同名主賬號已經(jīng)積累了5萬-6萬粉絲，目前準(zhǔn)備分別從不同領(lǐng)域孵化5-6個矩陣視頻號，其中可能包括慢直播、一分鐘了解目的地或者更感性的故事。”當(dāng)我們問能否透露更多矩陣視頻號內(nèi)容的時候，Zeke表示要保持神秘感。
圖片來源:時差島視頻號首頁
在Zeke看來，短視頻與圖文選題角度的區(qū)別并不大，核心都是成功傳播內(nèi)容。圖文是用一句話、一個圖片將一個復(fù)雜的事情說清楚，而短視頻就是在觀眾看完兩三天以后，也可以在腦海里形成脫口而出的第一印象。
“以前傳統(tǒng)的宣傳視頻主要帶給大家一種現(xiàn)場感受，但一分鐘內(nèi)的短視頻需要明確直接地切入重點(diǎn)。所以我覺得短視頻需要更迅速地制造出爆款，完成它的轉(zhuǎn)化率和傳播率。”雖然自嘲古典人，但Zeke仍然重視短視頻的傳播效率。
據(jù)我們觀察，目前時差島的視頻號內(nèi)容主要集中在1分鐘以內(nèi)，以治愈系的風(fēng)景為主。
除了丁真相關(guān)視頻外，還有一些符合時差島類型的話題，比如景點(diǎn)、節(jié)氣等。目前時差島視頻號已有2個點(diǎn)贊量破萬的視頻，分別是《丁真的世界》以及一個治愈向的短視頻。
在探索視頻號之前，時差島的公眾號已推出以“慢直播”為主題的直播或短視頻。
圖片來源:時差島慢直播專欄
Zeke告訴我們，時差島“慢直播”已經(jīng)進(jìn)行到第二季，其中第一季50個鏡頭，第二季更新到30個鏡頭，直播時長通常在1-48小時不等。
但我們注意到，由于不能拖動時間軸，無法判斷每場直播的時長，也無法留言互動，多以觀賞為主。
在“慢直播”的素材基礎(chǔ)上，時差島分別剪輯了4個短視頻，時長在2-13分鐘不等，視頻播放量大多集中在1萬左右，年初武漢主題的視頻播放量達(dá)到4.2萬。
關(guān)于視頻的制作投入，Zeke自己有一本賬。
整體來看，時差島視頻的投入成本可能會比圖文大，但具體到單集作品中并不會高出很多，因?yàn)闀r差島希望短視頻能夠成為一個標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)性的運(yùn)作方式，所以對單集作品的制作投入一定要降到最低。像丁真這期紀(jì)錄片，時差島所有花費(fèi)的成本加起來大概30多萬。
目前時差島的視頻內(nèi)容暫時還沒有盈利，但Zeke相信，這個世界上永遠(yuǎn)沒有不賺錢的好內(nèi)容。
“預(yù)計明年中旬，我們的視頻內(nèi)容就會開始盈利，如果不盈利我們可能就會換個方向，說明我們的視頻內(nèi)容沒有為用戶創(chuàng)作價值。”
最后Zeke說，不管是圖文還是視頻，時差島一個重要的創(chuàng)作理念是“遙遠(yuǎn)的呼喚加近處的體溫”，這也是他們制作丁真紀(jì)錄片的初心。
“現(xiàn)在很多的視頻更多能夠做到近處的體溫，比如拍攝一個很感人的故事，或者說一個事件快速流行，但我們提出遙遠(yuǎn)的呼喚就是指當(dāng)時間在一年這么長，甚至兩年這么長，以及相對遙遠(yuǎn)的距離比如從北京到西藏。所以在我們看來，遙遠(yuǎn)的呼喚會更加重要，也是我們一直努力的方向。”
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