繼“星火計劃”“烽火計劃”等一系列社交廣告投放扶持計劃后,有贊與騰訊廣告近期再度攜手,發布“騰贊計劃”,為有贊商家提供騰訊生態(包括微信、QQ等)內的社交廣告投放全鏈路優化和提效。相比傳統廣告,“騰贊計劃”將通過公域、私域聯動的營銷方式,在首次廣告獲客之后,對用戶進行反復觸達,是一種離客戶更近、轉化效率更高、覆蓋用戶生命周期更長的營銷方式。
本次有贊和騰訊廣告發布“騰贊計劃”,將為品牌商家提供全鏈路的公私域聯動的營銷解決方案。有贊將聯合騰訊廣告為品牌商家提供從投放需求分析——智能選單、精準投放——社交裂變營銷——交易承接——履約監督——會員留存——復購增購全鏈路的廣告服務。
對于雙方聯手推動公私域聯動的關鍵,騰訊廣告行業銷售運營總經理 、騰訊智慧零售銷售副總裁范奕瑾總結了五點:找對人、選對品、講對話、長線運營以及科學評估。
所謂找對人,就是通過用戶數據的回傳深度建模 ;選對品,則是通過消費數據,制定對應的選品策略和商品廣告投放策略;而說對話,則是根據用戶的需求和喜好,匹配適合的廣告形式和創意;長線運營,是通過各種營銷手段,對于私域流量池中的用戶進行反復觸達;而科學評估是指,私域運營給廣告投放的ROI評估帶來了全新的,更精準的評估維度。
騰訊廣告行業銷售運營總經理 、騰訊智慧零售銷售副總裁范奕瑾
目前騰訊廣告覆蓋超過12億優質用戶資源,并擁有精準的平臺用戶畫像,而有贊作為微信生態中最大的私域服務商,同樣擁有大量的商家數據和用戶數據,可以從年齡、購買習慣、購買能力等維度,將品牌商的廣告投放需求與消費者畫像做精準匹配。二者的聯合,將幫助品牌商獲取更加精準的目標用戶,并通過有贊提供的SaaS系統、營銷工具進行社交裂變、用戶留存。
除此之外,過去8年中服務了超過500萬商家的有贊,還將從創意策劃、文案素材設計、商家選品、數據分析、效果跟蹤、結案報告等多環節幫助商家做全面輔助和優化。
以國民日化品牌“上海家化”為例,其通過有贊投放騰訊廣告,為“上海家化優選”商城拉新引流,從而進一步提升商城銷量。自4月底投放以來,總曝光超過2500萬,優化后點擊率穩定在2%以上,靠柜ROI高達1.9,效果超出預期。更重要的是,上海家化還在嘗試將社交廣告引流客戶添加到客服企業微信,構建私域流量池,再引導用戶到線下專柜消費,注冊會員,實現線上、線下良性互動。
范奕瑾表示,騰訊廣告與有贊有著長期深度的合作,覆蓋商品、政策、營銷方式等多個方面。在二者的合作中,騰訊廣告負責提供更好的鏈路,更多的觸點,以及更多觸達C端的產品,而有贊則為商家提供了數字化基礎能力的建設,提供小程序搭建、廣告投放、歸因分析、長效經營等全站式服務。
據了解,在本次推出騰贊計劃之前,有贊與騰訊已經陸續推出“星火計劃”、“烽火計劃1.0”,“烽火計劃2.0”,致力于幫助商家實現全鏈路的營銷數字化升級,打造經營閉環。
