聲明:本文來自于微信公眾號全媒派（ID:quanmeipai），作者:騰訊傳媒，授權轉載發布。
無聊時打開短視頻App，手指開始習慣性地上下滑動;走在路上遇到新鮮事，舉起手機隨手錄一段小視頻;購物平臺上，帶貨主播們坐在直播間，仿佛就像坐在你對面喊著“買它買它”……仔細想想，豎屏視頻已經在不知不覺中占據了許多人的大部分碎片時間。
自視頻誕生之日起，從電影到電視，橫屏影像一直是主流，直到2012年智能手機大規模問世，與之相適配的豎屏視頻逐漸風靡。從一個不被看好的業余設計到如今各家媒體的必爭之地，豎屏視頻如何一步步發展至今，又有著怎樣的前景?本期全媒派（ID:quanmeipai）帶來編譯文章，與你一起回溯豎屏的發展歷程，探索其流行的緣由和未來的走向。
從橫屏到豎屏:一次“反常識”的轉變
人的眼睛是水平的，這決定了人的正常視線也是橫向的——我們看到的世界大致呈現為一個124°夾角的水平畫面。因此，與豎屏格式相比，橫屏視頻更接近人類眼中的真實世界。1932年，電影藝術與科學學院（Academy of Motion Pictures Arts&Sciences）確定了“學院比例:1.375:1”，在很長一段時間中，這一直是視頻的標準規格。
隨著移動互聯網的突飛猛進，手機成為人們最親密的電子終端，即時通訊工具與社交媒體的蓬勃發展更使得人們對手機的依賴日益加深。根據統計，2018年，全球所有的網站流量中，超過52%來自手機。2019年第四季度，在美國社交媒體網站訪問總量中，來自手機等移動終端的訪問量占據了78%。據CNNIC發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年6月，我國手機網民規模達9.32億，網民使用手機上網的比例達99.2%;手機即時通信用戶規模達9.30億，占手機網民的99.8%。
一切信息消費方式幾乎都在圍繞手機進行改變和升級，看似“反常識”的豎向視頻也開始崛起。可以說，豎屏視頻的誕生并沒有遵循人天然的視覺規律，而是由人們的手機使用行為決定的:為了方便單手握持和操作，手機被設計成豎向的形狀，而為了符合人體力學，最大限度地減少翻轉，或者說，最大限度地迎合用戶的懶惰本能，與之相適應的豎屏視頻應運而生。
2012年，Snapchat以9:16的比例發布了“閱后即焚”的功能，由此開啟了社交媒體豎屏視頻的先河。當YouTube和其他早期視頻類App都鼓勵用戶翻轉手機、以橫屏方式進行觀看時，Snapchat的做法在彼時是一個非常冒險的舉措。但這一設計最終被證明是明智的，今天，大家早已習慣了不用轉動手機就能輕松地閱讀郵件、瀏覽照片和觀看視頻。這陣“豎屏風”甚至刮到了電影屆:2014年，首個豎屏電影節成立，其內容創作不受任何主題或流派限制，只有一個要求——以9:16的比例在高銀幕上播放。
這又是“媒介即訊息”的一個生動例證——媒介載體的形狀定義了視頻的規格，改變了我們掌中的聲畫世界，也重塑了我們觀察世界的視角。
豎屏視頻:媒體競爭的新藍海
媒體平臺的短視頻化趨勢已經毋庸置疑，最近一段時間，豎屏視頻也成為了各家媒體巨頭爭搶的新高地。
Netflix:推出喜劇向豎屏視頻Fast Faughs
早在2018年，Netflix就從Snapchat和Instagram等社交應用中借鑒了短視頻“Stories”的概念。今年，Netflix在移動端推出喜劇內容向的豎屏視頻Fast Faughs，內容包括原創節目和授權節目的片段，時長在15-45秒不等，設計目的是鼓勵用戶將節目添加到Netflix的觀看列表中，以便以后觀看。從這個意義上說，Fast Faughs類似于一個“預覽”功能，幫助用戶通過觀看熱門節目和新發布節目的片段和預告片來發現新內容。11月，Fast Faugh開始在英美等市場大范圍推廣。
Netflix發言人表示:“我們一直在尋找改善Netflix用戶體驗的新方法。我們的許多會員熱衷于看喜劇，Fast Faughs是一個可以幫助他們發現新節目、重溫經典片段的好辦法。”
Instagram:上線音畫混剪功能Reels
今年7月，Facebook關停了其一年半之前推出的短視頻應用Lasso，緊接著，Instagram就正式上線了音畫混剪功能Reels，鼓勵用戶錄制15秒的短視頻并進行簡單的剪輯和添加特效，背景音樂可以是視頻原聲，也可以來自Instagram的音樂庫，或者引用其他視頻中的音頻。Reels的優勢在于，母公司Facebook從主要唱片公司和獨立音樂人那里獲得了海量的版權音樂庫，因此用戶可以方便地選擇他們喜歡的歌曲片段。用戶發布的Reels視頻可以選擇靈活的可見范圍，可以僅限于好友，也可以完全公開，如果視頻足夠受歡迎，Instagram官方會打上“精選”的標簽并把它推薦給其他用戶。
圖片來源:Instagram
豎屏視頻的“財富密碼”
平臺:更高的點擊率和轉化率
內容平臺對豎屏視頻的追捧并非沒有道理。許多數據表明，豎屏帶來的經濟效益是顯而易見的。
首先，觀看豎屏視頻已成為勢不可擋的用戶習慣。
移動互聯網分析公司ScientiaMobile早在2014年12月便發布報告指出，在全球范圍內，智能手機用戶在94%的時間里選擇豎持手機。另有一項研究表明，60%的用戶以豎屏的方式瀏覽網絡。《克萊因·珀金斯2015年互聯網趨勢報告》顯示，Snapchat平臺中豎屏視頻廣告的點擊觀看次數是橫屏視頻廣告的9倍。
在移動廣告平臺Mediabrix進行的一項實驗中，豎屏視頻廣告的播放完成率高達90%，點擊播放率比橫屏視頻廣告高15%至20%，且由于與諸如點擊、滑動之類的移動手勢相吻合，豎屏視頻更能增強與用戶的互動性;只有不到30%的用戶會將手機翻轉后再觀看，而且這部分用戶只會觀看約14%的視頻內容。
其次，與其他規格的視頻相比，豎屏視頻廣告能產生更高的投資回報率。
Facebook與北美、拉美和歐洲的品牌廣告商合作，測試了豎屏視頻廣告相比其他畫幅廣告的實際效果。在測試中，廣告畫幅的長寬比是唯一的變量，廣告素材、時長、預算等都保持不變。結果表明，豎屏視頻廣告在提高品牌認知度和廣告回訪率上具有明顯的優勢。
另一個類似的實驗來自品牌營銷公司Buffer。他們將Facebook新聞信息流中的豎屏視頻與方形視頻進行對比，發現與方形視頻相比，豎屏視頻的每次點擊費用（CPC）、每次觀看費用(CPV)、每千次展示費用(CPM)都更低、更劃算，并由此得出結論:企業和品牌要想在社交媒體上取得成功，就必須采取以移動設備為中心的視頻策略，而這一策略在很大程度上依賴于豎屏視頻和社交平臺上的優質原生內容。
“豎屏視頻是移動視頻的未來?！鼻啊陡２妓埂樊a品和技術負責人、現Voice首席執行官Salah Zalantimo這樣說道。
用戶:更沉浸、生動的體驗
對觀看者來說，豎屏視頻也意味著別樣的用戶體驗。
其一，豎屏視頻是沉浸式的，不容易分散注意力。
在電腦桌面上瀏覽網頁時，多個界面可以自如切換，在社交媒體上沖浪時，信息流則在不斷滾動更新，而在觀看垂直視頻時，人與信息內容的關系是完全“一對一”的:視頻會填滿整個屏幕，沒有額外的留白，也沒有多余的空間來分散用戶的注意力。
其二，豎屏視頻更具對話感和親密感。
想想看，我們在與朋友進行Facetime或視頻聊天時，以及在手機上觀看直播時，是不是都會選擇豎屏視頻?高而窄的視覺框凸顯了鏡頭后的人物主體，帶來了更聚焦的觀看視角——TA仿佛就在我們面前與我們對話，人物身上的每一個細節都被放大，表情、語言與肢體動作都變得更加親密，人與人之間的互動變得更加生動可感。
正如一位挪威廣播新聞記者Kim Jansson所說:“（在豎屏視頻上）不僅可以看到他們的臉，還可以看到他們手部的動作?！?《連線》雜志寫道，“從這個意義上講，手機與1500年前歐洲的油畫肖像有種奇異的相似?！?/p>
其三，豎屏視頻有利于記錄即時性、突發性事件。
拍視頻需要幾步?答案是兩步:第一拿出手機，第二打開相機。今天，UGC內容在各家平臺都受到廣泛的鼓勵和支持，豎屏視頻更是讓“記錄”的門檻進一步降低。從操作上，拍攝豎屏視頻單手手持即可完成，更節約時間，也更容易上手;從效果上，豎版構圖突出人物，更能反映沖突，使畫面更具沖擊力，給予觀看者更真實的臨場體驗。可以說，豎屏視頻在呈現突發性事件方面有著橫屏視頻難以比擬的表現力。
不過，豎屏視頻也有它自身的缺陷。豎屏畫面中的視野是單一的，很難刻畫多個主體的互動，也很難表現人與周圍環境的關系。換言之，豎屏傾向于聚焦個體但是缺少必要的宏觀語境。因此，豎屏電影制片人常常需要從許多特寫鏡頭中組合出一個整體的畫面。
怎樣用豎屏視頻講好故事?
無論喜歡與否，豎屏視頻已經成為媒體內容創作和廣告營銷不可或缺的載體，并將持續在數字生活中扮演重要的角色。任何一種媒介語言都有其自身的規律，要想用豎屏視頻講好一個故事，更需要在有限的視覺空間里制造更多的亮點。這里有幾條可以參考借鑒的tips:
1. 在預算與質量上取得平衡
在營銷公司Smarties和Animoto的一項合作實驗中，通過比對一個簡單的DIY視頻和一個重金打造的視頻，研究者發現，這兩種不同類型的視頻在表現上沒有統計學差異，高質量的視頻并不一定產生最佳的營銷結果。
研究者認為，充足的預算當然是重要的，但比起投入大筆資金制作視頻，不斷嘗試不同的視頻格式和主題更為有效?！拜^小的團隊常常會面臨預算上的困境，但一個精心制作、堪比電影效果的30秒視頻，有時可能還不如你用手機拍攝的東西有價值?！?/p>
2. 確保視頻尺寸足夠適配
以Facebook和Instagram為例，視頻的實際顯示尺寸是非常多樣的。一般來說，與橫屏格式相比，正方形或豎屏格式的視頻會占用更多的屏幕空間，在移動設備上的可見性更強。對于不同類型的內容，要選擇合適的寬高比來呈現?？偟膩碚f，純播放的豎屏視頻的理想高寬比是9:16，理想的分辨率至少是720p（最好是1080p）。
3.關注細節，提高互動性
比如通過附上投票或貼紙功能等提升互動性;在視頻中加入行動指令，引導人們與視頻進行交互;多嘗試實時直播，在直播中玩出新花樣;給視頻添加字幕，如果面向的是全球觀眾，還應該啟用翻譯功能。
4. 優化“無聲”的觀看效果
一個冷知識:大多數人在社交媒體上看視頻時都不會主動開聲音。Digiday上的一份報告顯示:85%的Facebook視頻都是靜音觀看的。事實上，大多數社交平臺也都默認以靜音方式播放視頻。
因此，添加字幕可以讓視頻在沒有聲音的情況下依然有趣有意義，提供更好的用戶體驗，也能讓障礙人士更容易理解視頻內容，還可以幫助優化SEO。
5. 在幾秒內抓住觀眾的注意力
用戶的注意力是極其稀缺的。按照Vert Motion創始人兼創意總監Sid Singh的說法，“最初幾秒鐘的時間至關重要。你可以在社交媒體上發布一段很長的視頻并取得成功，但你必須在最初的五秒鐘內把它推銷出去，這樣才能真正獲得用戶的參與?！?/p>
具體的做法有，多使用圖形等視覺元素，把你的屏幕進行“分區”，比如一分為二，在有限的空間里呈現更多樣化的內容。
6. 給故事注入人情味
Vidyard的營銷副總裁Tyler Lessard分享了視頻與講故事有關的四個“E”，在視頻中同樣可以遷移使用:
Engaging: 有吸引力，讓觀眾喜歡并促使他們進行評論和分享。
Emotional: 帶有情緒，能引起觀眾情緒性的反應，比如高興、悲傷、震驚等。
Educational: 有教育意義，為觀眾提供價值，幫助他們解決實際問題。
Empathetic: 能使人產生共情，從而建立起觀眾的信任。
7. 為不同平臺打造定制化內容
Brafton公司的創意總監Ian Servin說:“必須認真對待每一個社交平臺，這不僅僅是一個同步播放所有內容的地方?！?/p>
每個平臺在視頻格式、傳播模式，甚至在用于推廣的標簽上都是獨一無二的。在預算和時間允許的情況下，與其用已有的片段反復剪輯修改，不如考慮為那些重要的社交渠道拍攝獨特的內容。
8. 善用創作工具
市面上已經有很多比較成熟的視頻制作和剪輯工具，即使你不想花時間和精力來拍攝，也仍然可以利用工具輕松打造一段適用于社交媒體的豎屏視頻:
Lumen5:基于AI的視頻創作平臺，能幫你把博客文章變成吸引眼球的視頻。
Shakr:在線視頻/視頻廣告制作平臺，可以幫助品牌打造具有高投資匯率（ROI）的視頻。
Animoto:操作簡單的在線視頻制作平臺，即使你是一個視頻小白，也可以通過拖放過程生成漂亮的畫面效果。
InShot:一款強大的移動端編輯工具，提供多樣化的效果和濾鏡，而且可以很方便地改變你視頻的高寬比。
Split Video:一款視頻切割工具，可以將視頻剪切成15秒或更短的多個片段。
Mojo:十分友好的手機視頻編輯工具，擁有豐富的模板庫。
9. 盡早抓住每一個機遇
當下，無論國內還是國外，視頻領域競爭者眾多，無論是短視頻還是長視頻，無論是橫屏還是豎屏，人人都想分得一杯羹。對創作者來說，現在的內容市場并不缺少機會，缺少的是令人眼前一亮的創意。所以，一旦有了想法，就要盡早在新平臺、新渠道上多多嘗試，抓住先機，努力做新趨勢的創造者，而不僅僅是追隨者。
