聲明:本文來自于微信公眾號盒飯財經（ID:daxiongfan），作者: 周曉莉，授權轉載發布。
在快手，最受歡迎的寵物垂類第一是狗，第二是什么?
你絕對猜不到，它不是貓，而是信鴿。你很難想象原來有那么多人鐘情這種在天上飛的動物。國內的鴿友要想進直播平臺，首選即快手。信鴿產業在快手已經形成一套完善的產業鏈，從賽鴿公棚、各地鴿舍、信鴿教練、鴿友愛好者、信鴿用品商店、信鴿拍賣師等都有涉及。鴿友老鐵們在快手有天然的，屬于他們這個圈子極強的凝聚力。
如果你還以為快手就是下沉、土味，就真的有所不知了。以賽鴿的賽事來說，快手不只受眾在三四五線小城市，在全國各地，散落著眾多鴿友，其中不乏身價不菲的商業大亨。而北京更是聚集著大批鴿友，成了職業賽鴿扎堆的地界，舉辦的也是賽鴿界最高水平的賽事。
上個月比利時賽鴿"新金"（New Kim）于11月2日登上拍賣網站比利時賽鴿天堂網(Pipa)，從起標價200歐元(約合1559.92元人民幣)一路飆漲，15日竟有中國買家以160萬歐元(約合1247.93萬元人民幣)的天價成交，打破世界紀錄，而在已經結束的歐賽中，冠亞季軍基本被中國鴿友巨資拿下。
史上最高比利時賽鴿拍賣價格，被中國鴿友以1247.93萬人民幣拍下
據外媒報道，新金拍賣會開始不到90分鐘后，一個來自南非的集團就讓出價飆升至131萬歐元（約合1021.7萬元人民幣）。然而很快拍賣者便鎖定在兩名化名分別為"殺手"和"非常超級"的中國競拍者身上，最終在為期兩周的激烈拍賣競逐中，"非常超級"以1200萬人民幣的天價拍走了這羽鴿子。
"非常超級"真實身份來自河北唐山的某位企業家，在“新金”之前，賽鴿拍賣價最高世界紀錄，為2019年成交價125萬歐元（約合人民幣972.55萬元）的另一羽冠軍賽鴿"阿曼多"(Armando)，也是他所拍下。報道指出，中國投資者最近對于遠距離賽鴿的熱情促使價格飆漲，尤其來自傳統賽事中心比利時的賽鴿更是珍貴。盡管如此，新金哺育者還是對最后的成交價表示非常驚訝。
嗯，東方力量不容小覷。這些頂級玩家，可能都出沒在快手。
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在快手上為500萬天價賽鴿加冕
一羽賽鴿可抵一輛豪車，對高階富人的鴿友來講，賽鴿可比房車更值錢。
11月末一個星期五，北京西四環景園假日酒店正舉行一場激烈的賽鴿拍賣會，今天這里將有350羽賽鴿被拍賣。快手直播了這場活動，直播間共有2萬4的在線人數觀看。
先普及一下信鴿比賽與拍賣。賽鴿比賽通常為300公里、500公里、700公里、1000公里、1500公里等。先由賽事主辦方將鴿子統一收集，腳上裝有GPS的足環，用于辨認和定位。正式比賽時，要用貨車將鴿子拉到四周空曠的指定地點統一放飛。比賽結束后，會根據回巢時間來確定名次，幾千羽參賽鴿子最終可能選入前300～400羽的名次，這些被神明選中的鴿子就成了在職業比賽中有成績的賽鴿，會放到拍賣會上進行拍賣。
景園假日酒店，就是 “鐵鷹四關”鴿王大獎賽的拍賣現場。
一進酒店大廳，迎面擺放著兩排單獨的鴿籠，宴會場內主持人高喊著。“哪位朋友喜歡，底價1萬元，1萬2、1萬5、1萬8、2萬、2萬5、3萬、4萬、4萬、4萬、4萬元還有加價的沒有，還有加價的沒有。好，后排舉牌的581號出價4萬5，還有沒有加價的。倒數5個數，5、4、3、2、1成交”!
場外，有準備拍賣的300多羽鴿子，它們按照每羽鴿子的比賽成績時間排好名次，各自在一方小木籠里，有的東看看西瞅瞅，有的警覺的望著周遭一切，有的徑自啄起了自己的羽毛，有的干脆直接窩在籠子里，對拍賣抬價震耳欲聾的話筒聲毫無反應。
場內賽鴿愛好者們，隨著主持人競拍聲音逐漸提高屏住呼吸，表情凝重地時刻緊盯屏幕上持續攀升競價數字，期間不斷有人舉起競價牌。從快手上看，緊張氣氛絲毫不落于線下，屏幕下方散落著各地無法到達現場的鴿友進行交流，不斷有人刷著老鐵666和鼓掌，也有不少人在留言區參與猜價，互動極強。
300多羽的鴿子拍賣，從上午一直持續到晚上，其中長城鴿業選送的亞軍鴿——這羽鴿子是從比利時引進血系遺傳的后代，品種是名貴的血統鴿——大名鼎鼎的魯道克拉森。它以350萬元人民幣被長城的創始人郭維城再次接回家。郭告訴盒飯財經，贏得優異成績的賽鴿，一般都不會被輕易轉走，即便對方出價很高，若能在自己所能承受價格范圍內，都會將愛鴿接回家。一是本身鴿子贏得了好成績身價自會上漲，另外還能讓優質品種進行配對育種，日后很大概率還會延續好成績。
而綜合鴿王冠軍，是來自川中悍將藍天龍騰選送的一羽賽鴿，平均分速達到每分鐘飛1262.8104米，它起拍價就高達100萬，最終成交價以500萬一錘定音。
本次拍賣會冠軍鴿價格落實后，也被這場在快手同步進行的拍賣直播推向最高潮。由先前的8000在線人數翻了3倍，競拍冠軍鴿時，直播間右上角顯示在線人數已經超過2萬4，快手能夠支持看到的前100名在線觀眾，都給這場直播的快手號刷了禮物，其中前幾位顯示在線觀眾更是分別給主播送上大幾千的豆子。
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“入坑”大全
相比于觀賞鴿，快手上，顯然喜歡賽鴿的人更多。據快手工作人員透露，目前在快手上對信鴿感興趣的用戶規模近百萬。倒并非賽鴿就一定比觀賞鴿優質或更有價值，喜歡賽鴿的人通常是因為賽鴿可以打比賽贏獎金，不過，也有很多鴿友純粹是欣賞賽鴿身上不服輸的競技精神。
在快手平臺，有大量與信鴿相關的話題標簽，如信鴿、賽鴿、職業賽鴿、鴿子養殖等，你能想象到有關鴿子的一切，在快手基本都能找到素材。盒飯財經在快手上瀏覽與信鴿有關的視頻，隨便點進一個視頻對方ID頭像都是幾萬粉絲的快手大V，即便體量小的，也有數千粉絲。他們的ID名通常是全國各地的鴿舍或是信鴿愛好者，在個人簡介上闡明要傳遞的鴿子信息，或是附上自己的微信電話等聯系方式，在快手上有一定粉絲數的鴿友還會有自己的專屬信鴿交流群，以及快手小店，用來變現。
“5000元起拍，拍多少是多少”。某快手主播在直播間舉著一羽鴿子說。在快手上，喜歡鴿子的人都會在意鴿子的血統。通常在直播間，鴿友會舉著鴿子進行全方位體態展示，如果是有成績的鴿子，會向觀眾詳細介紹它的賽績。因為對賽鴿來說，成績決定著它的價格，有成績更容易獲得高價。
在快手某鴿友直播間展示賽鴿成績
盒飯財經在快手上關注到，一個昵稱叫新王家大院戰隊的快手ID的直播間，5000元起拍，最終6500元被某鴿友拍走，主播稱這個價格簡直是買家撿漏拍走了，去哪里找這樣的好價格。
在快手上直播的鴿友很多，有些和鴿友老鐵嘮嗑，有些則直接進行鴿子拍賣。當然，鴿子之間差價懸殊，有些觀賞鴿50一羽，有些賽鴿則能拍到幾千數萬，在快手上，賽鴿是比觀賞鴿更吸引人的品種。獲得職業比賽冠軍的信鴿，主人在拍賣會的獎品通常能夠換回一輛豪車，甚至有位入行久的鴿友已經通過賽鴿贏得20輛跑車。
在鴿友圈，有句玩笑話是，拖拉機換跑車。但更被鴿友們認可的一句話則是:不要在信鴿的圈子里提奢侈品，你永運都不知道一只優秀的賽績鴿可以換輛奔馳、寶馬、甚至勞斯萊斯和千萬現金。
在快手上玩鴿子的人，多得是看上去平平無奇實則家產萬貫的低調大亨。
某公棚賽事冠軍獎品勞斯萊斯
為何快手比其他短視頻平臺更能聚攏鴿友?今年8月份以來，快手便一直在寵物垂類上發力，并且拿出百億流量扶持優秀創作者，來打造“快手寵物天團”。百億流量將快手的寵物商機進一步撬動，目前在快手上活躍的頭部動寵物達人有7.5萬，快手寵物短視頻單日最高播放量達7億次。在快手，信鴿是除狗之外第二受歡迎的寵物，也是寵物視頻評論率最高的寵物。在快手上瀏覽信鴿視頻，隨便點進去，都會在評論區看到大量活躍鴿友的留言，好不熱鬧。
快手寵物短視頻中鴿子是評論率最高的寵物
據快手研究院今年7月底的一組數據統計，在快手關于信鴿方面的聊天群數量有800個，養鴿聊天群覆蓋人數11萬+，其中覆蓋育鴿、養鴿、鑒鴿、賽鴿全流程。
與此同時，寵物市場的潛在人群也還在不斷成長，據快手寵物負責人趙文謙介紹，從2019年9月至今年5月，有超過1億人通過快手觀賞寵物內容。
在快手上的信鴿創作者，電商增速顯著，據快手研究院數據統計，每兩位快手寵物作者，就有一位在快手獲得收入，帶貨品類不僅限于寵物用品，也包含其他品類的帶貨商機。
除了帶貨，快手上的寵物課程也是鴿友變現的另一方式。在快手課堂寵物鳥相關的熱銷課程，比如《賽鴿實戰技術》《賽鴿300公里頂級手法》等都是暢銷型知識類課程。
快手用戶小李告訴盒飯財經，自己剛入賽鴿坑，初來乍到對信鴿還不甚了解。后來聽鴿友介紹快手就能學到信鴿知識，他打開一看，還真是。現在小李時常在快手瀏覽信鴿直播視頻，向專業養鴿人學習賽鴿種、養、訓方面的知識。最近還買了在快手上「200公里比賽手法」的課程進行學習，課程分步驟將每一環節比賽進行拆解，這是一套很實用的課程。
小李在快手購買信鴿知識課程的截圖
既然是賽鴿，那當然會有職業比賽，而快手就承接了這樣一個賽鴿展示平臺，也是記錄成績留存的最佳檔案庫，里面涵蓋大量優質賽事直播視頻。
“2020年10月3號，青藏鐵路信鴿協會秋季300公里大獎賽比賽鴿共4069羽，現放飛地安固灘，天氣晴，放飛時間7點55，現場放飛準備就緒，祝鴿友們取得好成績，祝300公里大賽圓滿成功。7點55準時開籠，3/2//1開籠”。
隨著響亮的一聲開籠，鴿籠瞬時全開，幾千羽鴿子從籠里統一放飛，翅膀發出的振動頻率相當壯觀，它們同朝著陽光的方向飛去，盤旋在清晨蔚藍天際上。
這是快手直播賽鴿放飛的一幕。
在快手，公棚放飛的視頻是最受歡迎之一，起飛前的準備，放飛時的震撼，歸巢時的喜悅，你能夠看到快手上鴿友的各種情緒。
快手上的公棚比賽視頻截圖:鴿友在為即將征戰的賽鴿豎大拇指加油
與其他寵物性質不同的是，信鴿經過訓練是最出色的飛行戰士，而鴿主對待信鴿就像自己孩子那般傾注心血和期待，這也是諸多鴿友終生養鴿的理由，人鴿合一。
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打通線下到線上
11月一個冬雨霏霏的下午，盒飯財經來到離北京城區幾十公里開外，出租車一路駛進大興，下過雨的村路兩旁滿是被雨打濕的凋謝落葉，濕答答躺在地面上。車停在長城鴿業門口，一扇看起來略簡陋的大門。
雨后的長城鴿業公棚
長城鴿業成立至今有20余年，最初在石景山，10年前搬到了大興。大興基地占地面積40畝，里面有6千羽左右的鴿子，其中有幾十只是從比利時、荷蘭等國家引進的血統鴿，魯道克拉森是長城最出名的鴿子。長城工作人員向盒飯財經展示了一羽名貴的魯道鴿，這羽鴿子是花費300萬人民幣從比利時拍賣會上買回。
長城工作人員向盒飯財經介紹一羽比利時引進的血統鴿——魯道克拉森
目前長城宣傳渠道主要集中在快手上，這是一個巨大轉變，現今主要是郭藹萱在上面發視頻、做直播。郭姐是長城老板郭維城的親妹妹，早在2013年時她就幫哥哥打理鴿舍，中途又去做回本專業海外出口醫療的工作，疫情導致出口受到較大影響，當郭哥問郭姐可以來鴿舍幫忙，她最擅長什么時，郭姐脫口而出拍快手。
郭姐向盒飯財經透露，以前沒在快手直播時，根本不知道快手上面聚集著這么多鴿友。她舉例說，就好比在生活之中，很少見到誰養鴿子，可一旦打比賽就會發現，原來有這么多人喜歡鴿子。
現在郭姐基本每天都會在快手上分享鴿子相關動向，自家鴿子展示，預告國內相關賽鴿賽事，或是關于鴿子的經驗分享。除了拍快手視頻，每周還會進行兩次直播，通常是和鴿友們聊天，進行賽事分享，鴿友們也的確對這些硬核信息更感興趣，誰獲得了冠軍，是哪一種血系的鴿子，通過直播就能即刻獲取。
郭姐告訴盒飯財經，如果哪天有比賽，從鴿子統一在公棚放飛時開始錄，等到鴿子歸巢，就能觀察到哪家的鴿子先飛回來。在現場，馬上就能拍到，主播會即時告訴直播間的鴿友，視角也不會受限。
自從開通了長城鴿業的官方快手賬號 ，郭姐明顯感到在宣傳運營上面更加方便，以前多是通過中信網等賽鴿網站發帖交流，在圈內可能僅限于線下這個圈子，過去知道長城的名氣，多是靠電話聯絡或者口碑傳播，知道它是個規模很大又一直保持著優良戰績的品牌。但當真正把品牌搬到互聯網上，受眾會遠大于線下，鴿友可以通過快手直接私信，有了更大接觸面后，鴿友會想深入去了解品牌，比如說血統，當愈發逐漸了解，后期可能還會涉及到部分交易。
長城鴿業歷年賽鴿獲得的部分成績
長城鴿業的官方快手號，今年4月才開通，區區幾個月，目前在快手上累積近4萬粉絲。賽鴿是一項凝聚力很強的運動，人群也會更精準，雖然粉絲和大主播沒法比，但由于寵物的屬性，粉絲受眾基本都是高質量人群。
“賽鴿的成績好了，收益自會很可觀。”長城的工作人員介紹，“參加比賽是賽鴿的主要收入，而且隨著賽鴿成績的取得，不光是一只賽鴿身價上漲，就連同一個鴿棚的鴿子價格也會上漲。當然，這些收益都是建立在取得成績的基礎上。”
郭姐認為快手為長城帶來最重要的價值就是無限宣傳，很多產品在前期投入過程中需要砸很多資金去打廣告，快手卻是她免費的渠道。
在快手之前，郭姐更早則是在去年9月先嘗試注冊了長城在其他短視頻平臺官方賬號，但運營1年多粉絲只有寥寥幾十個。郭姐告訴盒飯財經，相對于這些平臺的散落式鴿友，快手上匯聚著成體系的鴿友，目前快手上活躍的中國信鴿協會會員有幾十萬。
從鴿友們在快手上創作的內容來看，快手上的寵物內容風格更偏向寫實，隨手一拍就能完成最直觀的傳遞，而其他視頻平臺的內容風格更偏酷炫，視頻制作包裝精致才能獲得更多流量。這對于男性鴿友居多的老鐵來說，顯然快手更容易上手，且帶著一種天然的粗糲感，即真實。
快手對于垂類細分有天生優勢，能夠將顆粒度做到更細的垂類劃分。達人在內容產出上面，要想得到官方幫助，可以通過官方渠道直接聯系到運營同學，從而去解決運營商的問題。從2020年開始，快手在加大調動一二線城市對APP的關注度，且一直沒有放棄三四線城市，三四線城市的用戶內容產出，是巨大的一塊蛋糕，無論怎樣都不能放棄。
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情感共鳴
沒有玩過賽鴿的人很難體會到其中隱藏的情緒密碼，這些密碼在短視頻平臺形成了音符的合奏。
趙新出生在北京，對于童年記憶最深刻的城市聲音，就是盤旋在天際一群群鴿子發出的遼遠鴿哨聲。
趙新兒時對于北京城天空飛過鴿群鴿哨聲的記憶
畢業工作后，出于對鴿子的喜愛，趙新從事鴿棚教練的工作，這一干就是8年，這8年來，從最初更看重鴿子職業比賽，到后面更看重的則是賽鴿本身所堅持的精神。
初入賽鴿教練這行，他崇尚競技，追求速度，過度在意賽鴿比賽成績，絕對的以成績定義鴿子好壞，與鴿友交流最常說的也是鴿子的血統、成績、如何贏比賽等等，賽鴿在他眼里只是一個工具，丟失了兒時對鴿子發自內心的真摯喜愛。
2014年的時候，趙新有一羽剛出生4個月的小雌鴿，由于在平日訓練時小雌鴿表現出色，趙新帶其參加了特比環飛四關，這只初出茅廬的小雌鴿在前三關的500公里中都取得了相當可以的成績。
但遺憾的是，最后一關比賽結束后，小雌鴿沒能如期歸來，這讓趙新產生了抱怨，認為品種不夠好，小雌鴿也不爭氣。比賽結束后，小雌鴿的飛丟成了趙新和鴿友們茶余飯后的談資，失望中帶著可惜，但終究歸于平靜。
比賽結束后的第五天，某天清晨趙新在鴿舍給其他鴿子喂食時，發現鴿舍外的地面上蜷縮著一羽鴿子，它看上去十分贏弱，著落的地面脫落著幾撮羽毛，在陽光下眼睛尚不能完全睜開，倦怠極了，它的腳環掛著參賽號碼，趙新走近一看，一眼便認出這就是丟失的那羽小雌鴿。趙新看著面前的小雌鴿，眼淚轉瞬而出，即使是遲歸鴿，它還是回來了。
這讓趙新意識到自己急于讓小雌鴿出成績，卻忽略了小雌鴿本身的承受力，實在是殘忍和愚蠢。它將小雌輕柔地捧在掌心，感受到它的虛弱，最終小雌還是沒有熬過去。
小雌離去讓趙新對賽鴿精神有了全新的認識，成績不再是最重要的，最令人感動的是，一羽鴿子身體極度虛脫的情況下，依然爬山涉水奮力回家的歸巢精神。
趙新在快手上分享了這個故事，如今他喜歡在快手上與鴿友分享自己訓練看護的賽鴿，向鴿友展示每羽賽鴿的成長歷程，快手上的鴿友會親切地稱他趙教練或趙老師。
“有喜有憂，有笑有淚，有花有果，有香有色。”趙新用老舍在《養花》一文中的描述來形容自己的養鴿經歷。
