2020年喜馬拉雅123狂歡節(jié)舉辦正酣，《易中天中華史》《<魔戒>完整三部曲》《柏楊白話版資治通鑒（全集3500集）》等有聲暢銷書受到了用戶熱捧，占據(jù)著銷量榜的前茅。
這些有聲暢銷書，都是喜馬拉雅與出版社以深度合作的方式，聯(lián)合出品的全新音頻專輯。
2020年，喜馬拉雅與出版社在原有版權(quán)合作的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出紙聲同步、深度融合的新趨勢，出版社開始把喜馬拉雅作為新品首發(fā)平臺，更注重在喜馬拉雅進行內(nèi)容與用戶運營，彰顯制作與運營的良性互動。
“紙聲同步、紙聲聯(lián)動，這是一個很有益的嘗試，用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)上聽有聲書，在線下看紙質(zhì)圖書，通過我們與出版社的合作，123狂歡節(jié)已成為打通線上線下的文化消費節(jié)日。”喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍說。
紙聲同步、明星演播成趨勢
目前，喜馬拉雅在有聲圖書的出品方面，已與人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典、作家出版社、譯林出版社、上海譯文出版社、理想國、中華書局、磨鐵圖書、果麥文化、讀客圖書、中信出版社、湛廬文化、博集天卷等300多家出版社與出版機構(gòu)進行過合作。
《易中天中華史》就是喜馬拉雅與果麥文化聯(lián)合出品、并在今年123狂歡節(jié)期間首發(fā)的全新音頻專輯。
“喜馬拉雅的聽眾朋友們大家好，今年我和喜馬拉雅主播張大鵬重新錄制了這本書，一共9952分鐘，你可以聽167小時還不耽誤上洗手間。在這本有聲書中，我會冷不丁地冒出來，扮演某個歷史人物，作為彩蛋。” 知名作家、學(xué)者、教育家易中天熟悉的聲音出現(xiàn)在了《易中天中華史》的發(fā)刊詞中。
這張專輯正式發(fā)布不到一周，播放量便已超過20萬。
今年年初，喜馬拉雅與果麥文化達成戰(zhàn)略合作，果麥文化向喜馬拉雅共享了10大頂級IP，其中包括易中天、嚴歌苓、馮唐、韓寒等知名作家作品，同時以明星領(lǐng)讀的方式把果麥文化最叫座的一些列國外經(jīng)典文學(xué)精致化開發(fā)為有聲節(jié)目，包括《人類群星閃耀時》《月亮與六便士》等，收聽量已破150萬。
由于合作效果出乎預(yù)期，果麥文化決定后續(xù)出版或再版國外經(jīng)典文學(xué)作品時，與喜馬拉雅達成“紙聲同步”計劃——即紙質(zhì)書籍出版與有聲書（?。┌l(fā)布同步，讓讀者從看到聽多場景下更深入地去了解經(jīng)典文學(xué)的魅力。
此次123狂歡節(jié)，果麥文化獨家授權(quán)給喜馬拉雅《易中天中華史》，該書的有聲版本由易中天本人和喜馬拉雅金牌主播Kevin張大鵬聯(lián)袂演繹，是全網(wǎng)唯一的正版大合集。
除了紙聲同步，喜馬拉雅還聯(lián)合出版社開發(fā)經(jīng)典IP的明星演播版，進一步推進雙方合作的縱深。
磨鐵圖書出版的《天才在左 瘋子在右》已暢銷10年，由作者高銘歷時4年，采訪了上百位“瘋子”后完成。
2019年年底，喜馬拉雅與圖書出版方磨鐵圖書、作者高銘建立起三方合作，基于《天才在左 瘋子在右》的超級暢銷書IP，聯(lián)合出品了同名有聲劇。
全新有聲劇集齊了倪妮、馮遠征、郭曉冬等電影級別的黃金主播班底，不但加入了超越圖書的大量優(yōu)秀精彩的解讀內(nèi)容，以及作者獨家自序等，而且產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富，形式上突破了有聲書與音頻節(jié)目的壁壘。三位明星主播組成了一個“瘋子演技團”高能飆戲，顛覆式演繹瘋子與天才的故事，樹立了音頻平臺與出版社合作的行業(yè)標桿。
更重要的是，三方通過創(chuàng)新的合作模式，深度開發(fā)打造出了一個新的音頻IP，且可以長期使用，這也突破了有聲書合作的授權(quán)期壁壘。同時，這種深度開發(fā)的方式，也為超級IP內(nèi)容開發(fā)樹立了新的典范。
記者了解到，包括“明朝這些事”這樣的經(jīng)典IP，喜馬拉雅與磨鐵圖書也在積極開發(fā)明星演播版、粵語、少兒學(xué)習(xí)版等不同的有聲形式。
懸疑推理IP供不應(yīng)求，作家直簽成亮點
懸疑推理IP的有聲化開發(fā)，成為今年喜馬拉雅與出版社合作的新亮點。
今年7月，喜馬拉雅正式推出面向年輕用戶的精品懸疑有聲劇欄目“白夜劇場”。“白夜劇場”囊括了頂級懸疑IP與王牌制作陣容，由明星和喜馬拉雅簽約主播演繹，出版社提供合作版權(quán)，致力于為年輕用戶提供系列高品質(zhì)有聲劇作品，為他們營造健康向上、豐富多彩的精神文化生活。
由李易峰、金晨主演諜戰(zhàn)劇同名精品有聲劇《隱秘而偉大》，馮遠征、倪妮、郭曉冬演播的《天才在左 瘋子在右》，紫金陳“推理之王”三部曲（《壞小孩》《無證之罪》《長夜難明》）等專輯均已登陸喜馬拉雅“白夜劇場”。
以“白夜劇場”為代表，今年喜馬拉雅與出版社將大量的優(yōu)質(zhì)懸疑作品有聲化。但即便如此，由于廣受聽眾歡迎，懸疑推理有聲作品在喜馬拉雅平臺上依然供不應(yīng)求。對于懸疑推理作品而言，有聲書的出版與演播方式，恰恰能夠給予聽眾廣闊的想象空間與沉浸式體驗。
此外，頭部作家采取直簽方式與喜馬拉雅合作，也成為一種新型出版方式。
近兩年來，喜馬拉雅通過與紫金陳、劉和平、蘇童、蔣方舟、畢淑敏等知名作家直接簽約，幫助作家在有聲行業(yè)打造影響力和品牌，通過好內(nèi)容和好制作相結(jié)合的方式實現(xiàn)有聲作品的精品化、長銷化，讓作家在喜馬拉雅發(fā)聲，實現(xiàn)喜馬拉雅站內(nèi)生態(tài)資源與作家之間的雙向賦能。
喜馬拉雅針對頭部作家開放有聲版權(quán)的共享模式，長期在平臺產(chǎn)生收益的同時，喜馬拉雅也持續(xù)不斷的為作家進行資源的支持，包括直播、對談、專輯內(nèi)容、圈子、發(fā)布會代言等全方位合作。
今年123狂歡節(jié)前夕，青年作家蔣方舟在喜馬拉雅推出《蔣方舟與大家的書房》。這不僅是一檔音頻節(jié)目，更是一個用戶可以和蔣方舟交流的“人文讀書圈子”。
《蔣方舟與大家的書房》讀書圈除了一檔品讀不少于24本經(jīng)典好書的音頻節(jié)目，蔣方舟還將邀請馬伯庸等12位大咖好友，每月舉辦1場對談，與用戶線上“零距離”聊好書、聊閱讀、聊熱門話題。
與此同時，蔣方舟將在圈子中與用戶實時互動，分享自己的閱讀、旅行、情感、美食以及閱讀感悟，讓更多用戶走進她真實的“朋友圈”，共同打造一個最專業(yè)的線上讀者俱樂部。音頻節(jié)目加之互動圈子的創(chuàng)新形式，把作家變成用戶可知可感的友人。
喜馬拉雅與出版社的共贏
喜馬拉雅與出版社的創(chuàng)新合作，正在結(jié)出碩果。
出版社通過與喜馬拉雅合作，大大增加了收入。2020年，部分出版社進入高速增長期，中信出版社今年截至目前在有聲作品分成獲得的收入，已是前三年的總和。新經(jīng)典、讀客圖書和磨鐵圖書的流水更是突破了千萬，與喜馬拉雅實現(xiàn)了共贏。
通過與喜馬的深入合作，出版社獲得更多的品牌曝光，廠牌影響力在指數(shù)級提高。普通用戶也能對各大圖書品牌如數(shù)家珍，截至目前，新經(jīng)典、讀客圖書等圖書品牌在喜馬官方賬號粉絲量均突破100萬。
讀客圖書拿出《一禪小和尚》《藏地密碼》《侯大利刑偵筆記》《卑鄙的圣人：曹操》等頭部版權(quán)IP優(yōu)先與喜馬拉雅合作，并在雙方互信的基礎(chǔ)上，突破音頻成品授權(quán)的限制，獨家授權(quán)喜馬拉雅自制《人體簡史》有聲書。
人民文學(xué)出版社將其經(jīng)典文學(xué)名著文庫全數(shù)上架喜馬拉雅，既包括《戰(zhàn)爭與和平》等教育部推薦閱讀名著，又涵蓋茅盾文學(xué)獎作家阿來、賈平凹的經(jīng)典作品。
新經(jīng)典不遺余力地將其頭部版權(quán)作品不斷輸送至喜馬拉雅，包括《百年孤獨》《夢里花落知多少》《你當像鳥飛往你的山》等；另有理想國的白先勇作品《臺北人》《孽子》《紐約客》，世紀文景的《魔戒》等，越來越多的出版社愿意拿出他們“壓箱底”的重磅版權(quán)與喜馬拉雅合作。
通過喜馬拉雅，這些出版社正在吸引越來越多不愛看書的用戶成為他們的聽眾。用戶與出版社建立聯(lián)系的方式不再只是購買其紙質(zhì)書，收聽有聲書已成為越來越多聽眾的選擇。
對用戶而言，通過聽有聲書，降低了閱讀門檻，經(jīng)典不再那么遙遠；聽書體驗也更容易給用戶創(chuàng)造更多的想象空間。
原著作者則通過喜馬拉雅與出版社的合作，實現(xiàn)了作品IP的多元開發(fā)，而成功的有聲改編也會對作品的影視改編、游戲改編等多元授權(quán)有所裨益。
今年4月23日，喜馬拉雅與26家出版機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，協(xié)同開發(fā)音頻產(chǎn)品。通過喜馬拉雅發(fā)布的“有聲圖書館計劃”，出版機構(gòu)可以通過該計劃獲得更多流量、開辟新的收入渠道，加速孕育新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新模式。喜馬拉雅則通過此項計劃加快版權(quán)布局，實現(xiàn)文化IP的多元開發(fā)。
業(yè)內(nèi)人士認為，出版社通過與喜馬拉雅的合作，可以充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，借助融合發(fā)展的東風(fēng)，讓自身的內(nèi)容優(yōu)勢全面賦能有聲書、付費課程等領(lǐng)域，為全行業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品；雙方圍繞重點IP進行的深度內(nèi)容開發(fā)，讓作品的呈現(xiàn)形式有了更多可能性，助力出版社加快數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長點。
