領(lǐng)略華夏韻味，探尋中國寶藏。在歷經(jīng)湖北、四川、深圳等旅程后，12月4日，百度“寶藏中國”的腳步踏進(jìn)了嶺南文化的發(fā)源地-廣東。圍繞“寶藏廣東 賞心粵目”的主題，一場泛知識型直播多角度、多場景展現(xiàn)廣東獨(dú)特的城市風(fēng)貌，吸引了超過五百萬名網(wǎng)友觀看。
《寶藏中國》南下廣東 探尋嶺南文化新寶藏
廣東省坐落在華夏大陸南端這片廣袤的土地上，有著燦爛悠久的歷史傳統(tǒng)文化精髓，也作為改革開放的先行者，引領(lǐng)著現(xiàn)代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“廣東GDP破十萬億”已經(jīng)成為2020年百度網(wǎng)友的搜索熱詞。
透過“寶藏廣東”的直播鏡頭，廣州電視臺多名記者化身為當(dāng)?shù)叵驅(qū)В钊霃V州、佛山、東莞、潮州等6個地級市，帶領(lǐng)觀眾們品味嶺南建筑藝術(shù)、打卡粵式網(wǎng)紅美食、探尋粵商風(fēng)云歷史、領(lǐng)略廣東非遺文化……
在被譽(yù)為廣州最美騎樓的永慶坊、位于天河CBD核心區(qū)的珠江新城、氣勢非凡的潮州牌坊街等地，感受潮繡、廣繡、廣彩、雕塑大師的匠心獨(dú)運(yùn)；
在“食在廣州第一家”的廣州酒家、風(fēng)靡潮汕的牛肉火鍋店、粵式甜品代表的民信雙皮奶等中華老字號，享受食在廣東的味蕾盛宴；
在廣東規(guī)模最大的傳統(tǒng)嶺南祠堂式建筑廣州陳家祠，在潮汕文化代表、中國四大古橋之一的潮州廣濟(jì)橋，在客家圍龍屋之一的梅州南華又廬，一起品味嶺南建筑獨(dú)到的巧奪天工；
在廣東省博物館、涼茶博物館、東莞沉香博物館等文化寶地，與國家級非遺潮繡代表性傳承人康惠芳、國家級非遺廣彩代表性傳承人譚廣輝等文化傳承人對話，了解非遺傳承人的使命與擔(dān)當(dāng)、一起探尋一段段廣東的恢弘歷史；
還有基于百度Apollo自動駕駛技術(shù)運(yùn)營的千燈湖無人車，百度以全景直播的方式為全國乃至全世界觀眾展示了一個融古通今、繼往開來的寶藏廣東。
挖掘場景化直播價值 “寶藏中國”帶貨品質(zhì)廣貨
除了探尋當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、領(lǐng)略嶺南文化的獨(dú)特風(fēng)韻外，作為百度打造的泛知識直播IP的重磅環(huán)節(jié)，此次“寶藏廣東”也為廣大觀眾帶來了備受期待的直播秒殺活動。此次參與直播帶貨的品牌包括廣州酒家、阿彬牛肉火鍋等中華老字號及當(dāng)?shù)刂放疲粌H有全網(wǎng)最低的價格，還推出低至0.01元的秒殺活動，極大刺激了消費(fèi)者的購買力。
與傳統(tǒng)電商平臺吆喝式的帶貨模式不同，寶藏中國更加注重通過營造文化與知識氛圍，吸引用戶在場景中自然下單，從傳統(tǒng)的“人拉人”進(jìn)化為“以內(nèi)容接近人”，從“點(diǎn)對點(diǎn)”推廣，向“流量池”轉(zhuǎn)化。目標(biāo)不再是單一零散的商戶，而是通過對地區(qū)整體生態(tài)的全景化展現(xiàn)，在提升商品銷量的同時，構(gòu)建區(qū)域品牌軟實(shí)力。
數(shù)據(jù)顯示，“寶藏中國”超級IP獲得了多省市網(wǎng)信辦、文旅局等40多家政府部門肯定，帶動超過200家各區(qū)域品牌進(jìn)入全國人民視野，實(shí)現(xiàn)品牌的曝光與銷量的增長
助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 “寶藏中國”打造城市營銷新范本
作為中國最大的信息知識入口，百度在直播賽道中鮮明地打出了“知識直播”的旗幟并獲得廣泛關(guān)注。作為百度直播旗下的重要IP之一，“寶藏中國”的直播鏡頭正加速向全國各地覆蓋，為城市政府、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和用戶搭建高效溝通平臺、引導(dǎo)各方合作多贏。截至目前，“寶藏中國”已進(jìn)行總計(jì)114小時直播，與超過3750萬名觀眾進(jìn)行了多達(dá)千萬次的互動。
以此次“寶藏廣東”直播為例，百度通過新興的直播形式融合廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化、建筑、美食，打造全新廣東名片，展現(xiàn)“寶藏中國”IP在提升城市品牌力、發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展等領(lǐng)域多重價值，為中國各大城市&地區(qū)提供營銷新思路和發(fā)展新機(jī)遇。值得一提的是，近日“寶藏中國”直播IP還斬獲了靈眸獎“十大直播內(nèi)容創(chuàng)意案例”獎，凸顯了百度打造直播IP的能力和泛知識直播的商業(yè)潛力。
不斷進(jìn)化的“寶藏中國”IP，正在依托自身優(yōu)勢，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造百度城市營銷新范本。寶藏中國，猴賽雷！
