聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:TopKlout克勞銳，授權轉載發布。
在快手看主播直播游戲，在抖音看輕松娛樂的游戲短視頻，在B站看寶藏up主推薦游戲，在微博看游戲大V搬運的搞笑剪輯……游戲KOL不僅是內容生產者，更是游戲產業中的連接器和放大器，對游戲廠商、玩家、平臺和用戶產生著重要影響。
各平臺的游戲內容發展如何?創作氛圍如何?曾經那些火爆全網的游戲創作者們還好嗎?又有哪些新勢力崛起?克勞銳《游戲創作者生態報告》帶你一起走進各平臺的游戲世界。
報告核心發現:
“技術為王”不再是KOL的唯一標準
爆款IP用戶基數大，吸粉能力強
短視頻平臺“造星”能力強
短視頻+直播是標配
報告來源克勞銳，如有引用需經授權
“技術為王”
不再是KOL的唯一標準
回看近十年的游戲KOL，一批又一批的現象級主播崛起，又一批一批地衰退，從英雄聯盟到絕地求生、王者榮耀，再到和平精英，游戲KOL隨著熱門游戲的變化而更迭，用戶對游戲KOL的喜愛原因也從純粹的技術流，擴展到了口才好、娛樂性強、人設討喜等眾多非技術因素。
網游時代，以若風、pdd、小智、Miss等為代表的游戲主播風靡一時，賽事解說、視頻教學、主播對戰等內容，一度霸占著直播市場，受到全網游戲玩家的關注，成為游戲傳奇。
進入手游世界后，非技術性KOL開始搶鏡，主播們以獨具特色的個人風格、強娛樂性及戲劇性的直播效果、有趣的視頻內容、寵粉人設等，吸引著無數游戲玩家和用戶，他們不僅滿足了用戶觀看游戲的需求，更滿足了其對娛樂放松的需求。各平臺紛紛涌現出頭部的游戲KOL，老牌主播們則在這場硝煙中逐漸黯淡了下去。
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例如抖音“吃雞”一姐小團團，發布的短視頻內容以高能搞笑段子為主。塑料普通話+奶泡音+菜鳥游戲水平+魔性表情包的視頻內容，為粉絲帶去了無限的歡樂，實力圈粉。
不僅如此，小團團自成一體的音色和說話風格，更助力其破壁次元圈。從年初配音游戲人物，并演唱游戲推廣曲，再到下半年與高德地圖合作，上線導航語音包，小團團的知名度進一步提升。
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爆款IP用戶基數大
吸粉能力強
在各平臺的熱門游戲中，王者榮耀、英雄聯盟、和平精英、絕地求生等熱門電競游戲擁有絕對的話語權，話題討論度和影響力十足。熱門游戲IP不僅可以迅速地吸引大批玩家入場，還能豐富平臺的游戲內容生態。
據克勞銳指數研究院監測，2020年1-10月，快手游戲垂類粉絲量Top-10及增粉量Top-10中，王者榮耀、和平精英幾乎包攬全榜，成為了游戲KOL的主要視頻內容。
爆款游戲因擁有龐大的用戶基礎和更多的關注度，能為平臺帶來聚集效應，同時也能夠使主播獲得更多曝光度，快速冷啟動，迅速吸粉成長。
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短視頻平臺“造星”能力強
隨著短視頻平臺的崛起，越來越多的用戶選擇在短視頻平臺觀看游戲類視頻。快手2019年開始發力游戲品類，游戲內容在2020年1-10月中是快手熱門垂類中KOL平均漲粉量最多的賽道，成長迅速。
與此同時，平臺頭部IP涌現，粉絲量破千萬的有18人，且吸粉力強勁。其中，像牧童、九天狐等都是從快手從零成長起來的主播，游戲內容生態氛圍濃厚，“造星”實力不容小覷。
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游戲內容在抖音也深受用戶喜愛，在今年1-10月中，Top-1000KOL平均漲粉量達569.5萬，是當之無愧的流量收割機。2020年1月，抖音粉絲量破千萬的游戲KOL還不到10位，截止到10月底，這個數字就變成了26位。
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碎片化、輕松娛樂的視頻內容通過短視頻平臺觸達游戲玩家及用戶，成為了用戶認知、獲取游戲的重要渠道。優質內容在平臺推薦機制的作用下，能讓更多的人看見。游戲創作者頭部“速成”的現象，展現出了短視頻平臺強大的“造星”能力。
短視頻+直播是標配
對創作者來說，可以通過趣味短視頻內容吸引用戶關注，再通過直播的實時互動及游戲直播來增強粉絲粘性和社交性，游戲直播的內容可再次加工為短視頻內容發布，再吸引新的關注，形成新一輪的漲粉，為直播間引流，形成循環。
對平臺來說，直播與視頻兩種內容形態，構成了平臺的游戲內容生態，游戲直播和電競賽事直播可以為平臺積累游戲代理、發行的業務能力，多樣的視頻內容豐富了平臺的內容生態。
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創作者各平臺內容運營方向
快手:適合國民類網紅游戲、娛樂性強的游戲、與電競類強相關的游戲
抖音:輕松的小游戲、游戲合集推薦、小游戲與魔性BGM結合
微博:結合話題討論、熱搜、粉絲互動等來為內容保駕護航
B站:對創意游戲、二次元游戲、獨立游戲友好、視頻內容靈活玩梗
