聲明:本文來自于微信公眾號 壁虎看KOL（ID:bihukankol），作者:椰子，授權轉載發布。
頭部主播和演藝天王出現在同一個直播間是一種什么體驗?
直播黑屏、卡成PPT、35萬張電影票秒沒，這些在昨晚薇婭的直播間都發生了。
甚至有人在彈幕中發出了這樣的感嘆:雙十一也沒這么卡過。
以上發生的這些，都是因為昨晚薇婭直播間來了一位真正的巨星:劉德華。
01
路演進直播間，
幾秒拿下千萬票房
這是一直專注演藝事業的劉德華第一次來到直播間，但他的到來不是為了幫主播賣貨，而是為即將上映的，由自己主演的電影《拆彈專家2》宣傳，并預售一部分福利價的電影票。
據壁虎看看銷量盒子助手數據顯示，昨晚薇婭直播間價值0.1元的《拆彈專家2》觀影代金券經過幾波秒沒，最終售出60萬份。
這60萬份代金券，最終相當于60萬張20元的電影票，也就是說，這部還未上映的電影僅僅幾秒就完成了1200萬的票房，這還是在沒算上補貼金額的前提下。
直播帶貨就是有這么強的魔力，也難怪第一次體驗直播帶貨的劉德華在聽到薇婭說“賣完了”時，會一臉不可思議地發出“這也太假了吧”的感嘆了。
不止劉德華，這也是很多人在剛剛接觸直播電商時的想法，覺得直播間動輒百萬千萬甚至上億的銷售額很假，難以相信。
多次被曝出的明星主播帶貨翻車、數據造假事件，也仿佛印證了這個行業到底有多少泡沫。然而，依然有無數的人和企業趨之若鶩。
今年，由于疫情受重創的電影行業在逐漸復蘇之際，也在慢慢嘗試將電影宣發和直播帶貨結合起來，《拆彈專家2》并不是第一個這么做的。
我們在過往文章中曾介紹過，《沐浴之王》《受益人》《八佰》等電影都通過直播帶貨這種特殊的路演形式做宣發。而《拆彈專家2》本身就是由阿里投資發行的電影，由淘寶的頭部主播薇婭和主演之一劉德華參與宣發再合適不過了。
02
短視頻宣發處紅海，
明星網紅齊拍段子
其實，除了直播帶貨電影票和傳統的微博宣發外，從今年7月份《拆彈專家2》于疫情后重新定檔之后，電影官方就在自己的抖音賬號上頻繁更新動態。
內容主要包括片場記事、拍攝花絮、發布會影像，還有由主演參與拍攝的小段子，劉德華也玩起了“華子”梗，還跟隨潮流模仿了一把抖音名偵探“梅尼耶”。
今年11月27日，據每日經濟新聞攜手貓眼娛樂發布的《2020強影之路》白皮書觀察，當下短視頻電影宣發正處于紅海。
去年的8部春節檔中就有5部以電影名開通了官方抖音賬號進行短視頻宣發，從預售期就開始直接掛出鏈接引導購票。
在疫情影響下，《囧媽》等13部電影更是直接選擇了線上播放，將線上流量利用到了極致，雖然在當時引起了關于線上線下電影行業的爭論。國內影業復工后，院線成功觸底反彈，超越北美成為今年全球最大的電影市場。
無論是線上宣發院線播放，還是院線轉網，這兩種模式都體現了互聯網流量的強大之處，抖音、快手等短視頻和直播平臺也在電影的制作、宣發和售票環節都有了更高的參與度。
另一部即將上映的電影《赤狐書生》就在抖音上花了大力氣進行宣發。
他們在抖音有自己的專屬話題#赤狐書生游園會#，32位抖音頭部創作者（包括毛毛姐、七阿姨、瘋產姐妹、維維啊、小霸王等）與 4位電影主演(陳立農、李現、哈尼克孜、王耀慶)在這里發布了他們與《赤狐書生》片場互動拍攝的抖音風格小短片。
這種網紅+明星的矩陣也引起了更多創作者和粉絲的參與，截至發稿前，#赤狐書生#和#赤狐書生游園會#這兩個抖音話題下的相關視頻分別已經有了30.4億和10.5億次的播放。
03
天王進直播間，掉價嗎?
在昨晚的直播間，劉德華直言自己之前沒有看過薇婭的直播，但看過關于她的視頻，聊天也非常有梗。薇婭說今天直播間太炸了，劉德華急忙擺手說“我是拆彈專家，不能炸不能炸”。
兩人現場教學粵語，一起重現“六親不認的步伐”，合唱《恭喜發財》讓觀眾提前體驗過年的氛圍，現場演示“拆彈”時由于直播間人氣過于火爆更是直接黑屏掉線，仿佛被剪斷的是直播間的網線。
以上這些直播間的精彩段落，在直播結束后也被電影官方抖音號重新剪輯并收錄成了段子。
雖然發生了一些小意外，但賣出的60萬張電影票還是證明了年近60的天王，人氣不減當年。
在得知20萬張票瞬間賣完的時候，劉德華一臉吃驚，連忙要求再賣一次，“不要聊天了，就賣吧就賣吧”，看來天王也嘗到了直播帶貨的甜頭。
當然，也有人認為天王直播是偶像坍塌，身份掉價。但其實劉德華只是宣傳電影，沒有參與其他的帶貨活動。
在當下，直播間的宣傳效率是線下發布會、微博圖文等傳統途徑所無法比擬的;對明星來說，直播也是一個拉近偶像和粉絲距離的機會，如果沒有直播間，大家又哪有機會看到這么可愛的“華仔”呢?
無論是流量明星還是天王偶像，與時俱進，才能一直火下去。
如果說周杰倫代言快手代表了快手出圈的野心，那么劉德華的這次直播也許是短視頻直播平臺在影視圈勝利的又一個訊號。未來它們無論是發生新的碰撞還是共生共贏，都同樣值得期待。
