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頭部主播和演藝天王出現(xiàn)在同一個(gè)直播間是一種什么體驗(yàn)?
直播黑屏、卡成PPT、35萬張電影票秒沒，這些在昨晚薇婭的直播間都發(fā)生了。
甚至有人在彈幕中發(fā)出了這樣的感嘆:雙十一也沒這么卡過。
以上發(fā)生的這些，都是因?yàn)樽蛲磙眿I直播間來了一位真正的巨星:劉德華。
01
路演進(jìn)直播間，
幾秒拿下千萬票房
這是一直專注演藝事業(yè)的劉德華第一次來到直播間，但他的到來不是為了幫主播賣貨，而是為即將上映的，由自己主演的電影《拆彈專家2》宣傳，并預(yù)售一部分福利價(jià)的電影票。
據(jù)壁虎看看銷量盒子助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，昨晚薇婭直播間價(jià)值0.1元的《拆彈專家2》觀影代金券經(jīng)過幾波秒沒，最終售出60萬份。
這60萬份代金券，最終相當(dāng)于60萬張20元的電影票，也就是說，這部還未上映的電影僅僅幾秒就完成了1200萬的票房，這還是在沒算上補(bǔ)貼金額的前提下。
直播帶貨就是有這么強(qiáng)的魔力，也難怪第一次體驗(yàn)直播帶貨的劉德華在聽到薇婭說“賣完了”時(shí)，會(huì)一臉不可思議地發(fā)出“這也太假了吧”的感嘆了。
不止劉德華，這也是很多人在剛剛接觸直播電商時(shí)的想法，覺得直播間動(dòng)輒百萬千萬甚至上億的銷售額很假，難以相信。
多次被曝出的明星主播帶貨翻車、數(shù)據(jù)造假事件，也仿佛印證了這個(gè)行業(yè)到底有多少泡沫。然而，依然有無數(shù)的人和企業(yè)趨之若鶩。
今年，由于疫情受重創(chuàng)的電影行業(yè)在逐漸復(fù)蘇之際，也在慢慢嘗試將電影宣發(fā)和直播帶貨結(jié)合起來，《拆彈專家2》并不是第一個(gè)這么做的。
我們?cè)谶^往文章中曾介紹過，《沐浴之王》《受益人》《八佰》等電影都通過直播帶貨這種特殊的路演形式做宣發(fā)。而《拆彈專家2》本身就是由阿里投資發(fā)行的電影，由淘寶的頭部主播薇婭和主演之一劉德華參與宣發(fā)再合適不過了。
02
短視頻宣發(fā)處紅海，
明星網(wǎng)紅齊拍段子
其實(shí)，除了直播帶貨電影票和傳統(tǒng)的微博宣發(fā)外，從今年7月份《拆彈專家2》于疫情后重新定檔之后，電影官方就在自己的抖音賬號(hào)上頻繁更新動(dòng)態(tài)。
內(nèi)容主要包括片場(chǎng)記事、拍攝花絮、發(fā)布會(huì)影像，還有由主演參與拍攝的小段子，劉德華也玩起了“華子”梗，還跟隨潮流模仿了一把抖音名偵探“梅尼耶”。
今年11月27日，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞攜手貓眼娛樂發(fā)布的《2020強(qiáng)影之路》白皮書觀察，當(dāng)下短視頻電影宣發(fā)正處于紅海。
去年的8部春節(jié)檔中就有5部以電影名開通了官方抖音賬號(hào)進(jìn)行短視頻宣發(fā)，從預(yù)售期就開始直接掛出鏈接引導(dǎo)購票。
在疫情影響下，《囧媽》等13部電影更是直接選擇了線上播放，將線上流量利用到了極致，雖然在當(dāng)時(shí)引起了關(guān)于線上線下電影行業(yè)的爭論。國內(nèi)影業(yè)復(fù)工后，院線成功觸底反彈，超越北美成為今年全球最大的電影市場(chǎng)。
無論是線上宣發(fā)院線播放，還是院線轉(zhuǎn)網(wǎng)，這兩種模式都體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)流量的強(qiáng)大之處，抖音、快手等短視頻和直播平臺(tái)也在電影的制作、宣發(fā)和售票環(huán)節(jié)都有了更高的參與度。
另一部即將上映的電影《赤狐書生》就在抖音上花了大力氣進(jìn)行宣發(fā)。
他們?cè)诙兑粲凶约旱膶僭掝}#赤狐書生游園會(huì)#，32位抖音頭部創(chuàng)作者（包括毛毛姐、七阿姨、瘋產(chǎn)姐妹、維維啊、小霸王等）與 4位電影主演(陳立農(nóng)、李現(xiàn)、哈尼克孜、王耀慶)在這里發(fā)布了他們與《赤狐書生》片場(chǎng)互動(dòng)拍攝的抖音風(fēng)格小短片。
這種網(wǎng)紅+明星的矩陣也引起了更多創(chuàng)作者和粉絲的參與，截至發(fā)稿前，#赤狐書生#和#赤狐書生游園會(huì)#這兩個(gè)抖音話題下的相關(guān)視頻分別已經(jīng)有了30.4億和10.5億次的播放。
03
天王進(jìn)直播間，掉價(jià)嗎?
在昨晚的直播間，劉德華直言自己之前沒有看過薇婭的直播，但看過關(guān)于她的視頻，聊天也非常有梗。薇婭說今天直播間太炸了，劉德華急忙擺手說“我是拆彈專家，不能炸不能炸”。
兩人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)粵語，一起重現(xiàn)“六親不認(rèn)的步伐”，合唱《恭喜發(fā)財(cái)》讓觀眾提前體驗(yàn)過年的氛圍，現(xiàn)場(chǎng)演示“拆彈”時(shí)由于直播間人氣過于火爆更是直接黑屏掉線，仿佛被剪斷的是直播間的網(wǎng)線。
以上這些直播間的精彩段落，在直播結(jié)束后也被電影官方抖音號(hào)重新剪輯并收錄成了段子。
雖然發(fā)生了一些小意外，但賣出的60萬張電影票還是證明了年近60的天王，人氣不減當(dāng)年。
在得知20萬張票瞬間賣完的時(shí)候，劉德華一臉吃驚，連忙要求再賣一次，“不要聊天了，就賣吧就賣吧”，看來天王也嘗到了直播帶貨的甜頭。
當(dāng)然，也有人認(rèn)為天王直播是偶像坍塌，身份掉價(jià)。但其實(shí)劉德華只是宣傳電影，沒有參與其他的帶貨活動(dòng)。
在當(dāng)下，直播間的宣傳效率是線下發(fā)布會(huì)、微博圖文等傳統(tǒng)途徑所無法比擬的;對(duì)明星來說，直播也是一個(gè)拉近偶像和粉絲距離的機(jī)會(huì)，如果沒有直播間，大家又哪有機(jī)會(huì)看到這么可愛的“華仔”呢?
無論是流量明星還是天王偶像，與時(shí)俱進(jìn)，才能一直火下去。
如果說周杰倫代言快手代表了快手出圈的野心，那么劉德華的這次直播也許是短視頻直播平臺(tái)在影視圈勝利的又一個(gè)訊號(hào)。未來它們無論是發(fā)生新的碰撞還是共生共贏，都同樣值得期待。
